Lançamento do produto
O lançamento de um novo produto ou serviço no mercado é estimulante e um esforço cauteloso por parte da empresa. Antes de apresentar o produto às massas, algumas coisas devem ser consideradas.
Etapas no lançamento do produto
Novas estratégias são necessárias para obter a atenção que merece. Seguir 10 passos são essenciais para serem considerados ao lançar um novo produto no mercado -
Start early- Os repórteres vão escrever quando houver uma notícia e não quando você quiser. Obtenha uma vantagem inicial e comece a se preparar muito antes da data de lançamento. Inicie as práticas de divulgação 6 a 8 semanas antes da data de lançamento oficial e, em seguida, mantenha as notícias e o nível de prática aumentando e superando a data de lançamento oficial.
Reach out to your influencers- É considerada uma subetapa da primeira etapa. Os influenciadores podem ser clientes cordiais, aspectos, clientes em potencial ou até mesmo blogueiros que têm uma presença online notável. Motivar as pessoas a usar os produtos ou serviços e, em seguida, documentá-los para revisar artigos ou postagens. Essas pessoas são excelentes recursos para interagir com analistas, oferecendo uma excelente plataforma de pré-lançamento.
Brief the industry analysts- Durante a fase inicial, é muito importante analisar completamente o setor. Agendar chamadas com analistas do setor e investir tempo para documentar solicitações de briefing atraentes é muito importante.
Fill the social space with leaks- Concentre-se nas pessoas que estão naturalmente ansiosas para aprender sobre as ofertas. Por exemplo, tuítes "chegando em breve" e fotos "vazadas" de um produto cria intriga e desperta interesse.
Don’t expect a "big bang" release - Até e a menos que o produto ou serviço a ser lançado seja verdadeiramente revolucionário, ou a menos que você tenha um grande evento de lançamento planejado, a data oficial de lançamento deve representar apenas o dia em que o produto estará realmente disponível.
Keep the release rolling- Ninguém sabe quando os repórteres terão tempo para escrever, então dê a eles seu próprio espaço e alguma chance de escrever sobre a oferta após a data oficial de lançamento. Atualize os produtos com algumas novidades, como anúncios sobre o novo uso do produto, descontos, histórias de clientes, detalhes sobre como a oferta fornece retorno sobre o investimento (ROI) para os clientes, etc. para ficar por dentro das notícias.
Do something unusual - Faça algo fora da caixa, para gerar curiosidade sobre o produto ou serviço e chamar a atenção, em vez de seguir o método usual de lançamento de produto usado por zilhões de empresas.
Involve all the partners- Parceiros de canal e marketing que têm interesse financeiro no lançamento bem-sucedido do produto são aliados naturais. À medida que aumenta o número de pessoas que falam sobre o lançamento, maiores são as chances de ele ganhar market share.
Make the product accessible - Avaliações gratuitas, downloads, vídeos de produtos e demonstrações tornam muito mais fácil para os clientes, bem como para os vendedores, aprender e estudar sobre o produto ou serviço, portanto, isso deve ser cuidado.
Ignore the elements that do not drive the business- A menos que a contribuição atraia os consumidores em massa, não se estresse em curtir no site social, como o número de curtidas no Facebook e seguidores no Twitter que você coleciona. Em vez disso, tente usar esses canais sociais para um envolvimento mais significativo.