Интегрированные маркетинговые коммуникации
Многие компании в 1980-х годах вместо того, чтобы полагаться только на рекламу, приняли интегрированную стратегию. Они объединили различные инструменты продвижения и маркетинговые мероприятия, чтобы общаться со своей целевой аудиторией. Их комплексная стратегия сработала, как они и ожидали. Позже это стало трендом.
Компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций
На следующей диаграмме показаны основные компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегрированный маркетинг охватывает широкую область и включает в себя следующие элементы:
Ad - Реклама играет очень важную роль, поскольку она увеличивает узнаваемость ваших продуктов в очень большом масштабе.
Social Media - Социальные сети (такие как Facebook, YouTube и т. Д.) - это инструмент / среда для продвижения вашего бизнеса.
Employee Branding- Надежный бренд занятости - это бренд, который хорошо передает культуру, миссию и ценности вашей компании и дает людям веские причины хотеть работать и оставаться с вашей компанией / организацией. Сегодня все компании практикуют технику брендинга занятости.
Conference and Events- Конференция и мероприятие - это мероприятия, которые проводятся в определенное время и в определенном месте для продвижения бренда. Компания-организатор в первую очередь рассылает приглашения потенциальной аудитории, а также рекламирует ее через различные каналы СМИ, чтобы пригласить как можно больше людей для участия в конференции / мероприятии.
Corporate Responsibility- Корпорации несут ответственность перед теми группами и лицами, которые могут повлиять на их бизнес. Например, заинтересованные стороны (например, сотрудники, клиенты, поставщики, сообщества и т. Д.) И общество в целом. Следовательно, корпоративная ответственность предполагает, что корпорации должны соблюдать этические принципы и поведение, такие как честность, уважение и порядочность, со всеми заинтересованными сторонами.
Affinity Marketing- Аффинити-маркетинг - это своего рода социальная связь с другими организациями и клиентами, которые разделяют те же интересы. Этот акт повышает лояльность к бренду как для компаний, так и для продуктов, а также способствует повышению осведомленности о рынке.
Partnership- Партнерство просто означает объединение двух или более людей / компаний / организаций. Чаще всего два человека или компании соглашаются работать в партнерстве для достижения общей цели.
Financial Communication - Целью финансовой коммуникации является преодоление разрыва между лицами, принимающими инвестиционные решения, и финансовыми экспертами, необходимыми для финансовых транзакций.
Public Relation - Связи с общественностью - важная техника, которая устанавливает дружеские отношения между компанией или организацией и общественностью.
Direct Marketing- Прямой маркетинг - это метод продажи продуктов / товаров напрямую покупателям через различные средства. Например, по почте, телефону и т. Д. Розничный продавец не участвует в прямом маркетинге.
Проверить ваши успехи
- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
- Определите различные компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Что вы понимаете под кампанией?
- Приведите пример прямого маркетинга.