Стратегия и планирование
«Стратегия без тактики - самый медленный путь к победе.
Тактика без стратегии - это шум перед поражением ».
- Сунь Цзы
Что такое стратегия?
Определение стратегии маркетинговых коммуникаций - непростая задача, потому что она зависит от различных переменных. Это планирование и интеграция всех средств коммуникации для одной цели. В 1997 году Смит и др. Определили стратегию маркетинговых коммуникаций как:
«Сообщение или последовательность сообщений, которыми следует поделиться с конкретными целевыми аудиториями с помощью оптимального набора коммуникаций».
Особенности стратегии маркетинговых коммуникаций
Прежде чем разрабатывать стратегию, вам необходимо рассмотреть следующие три пункта, предложенные Микаэлем Даленом и др. (2003):
Target Audience - Кого мы пытаемся достучаться
Persuasive Message - Что мы хотим им сказать
Channel - Как мы это скажем
Процесс стратегии маркетинговых коммуникаций
Чтобы разработать хорошо спланированную и ориентированную на результат стратегию, вам необходимо следовать стратегическому процессу. Следующая диаграмма иллюстрирует важные компоненты процесса стратегии маркетинговых коммуникаций.
Планирование маркетинговых коммуникаций
Планирование и стратегия - довольно запутанные термины, которые часто используются как синонимы. Однако самое существенное различие между ними - планирование - этоinternal problems а стратегия - это external problemsкомпании. Во-вторых, планирование поддерживает стратегию достижения цели. Следующая диаграмма иллюстрирует планирование маркетинговых коммуникаций -
Меняющийся тренд маркетинговых коммуникаций
Сегодня тенденция рекламы и маркетинговых коммуникаций изменилась. Многие компании, включая Adidas, Nike, Coca-Cola и т. Д., Уделяют больше внимания цифровому маркетингу.
Например, согласно отчету, новая стратегия будущей кампании Nike - «Соревнование через социальные сети». Nike сократила бюджет своего традиционного маркетинга на 40%. Его новая стратегия заключается в целевой аудитории в возрастной группе 15-25 лет через социальные сети.
Другой пример - Adidas. Основные стратегии группы Adidas -
- Разнообразное портфолио брендов
- Инвестиции, ориентированные на наиболее перспективные рынки и каналы
- Создание гибкой цепочки поставок
- Лидерство через инновации
- Создайте команду, основанную на нашем наследии
- Стать устойчивой компанией
Проверить ваши успехи
- В чем разница между стратегией и планированием?
- В чем разница между стратегией и планированием?
- Определите различные особенности планирования маркетинговых коммуникаций.
- Определите новую стратегию крупных брендов.