Маркетинг в Twitter - Управление конверсиями
Отслеживание конверсий жизненно важно для маркетинга Twitter. Когда вы запускаете кампанию, которая связывает пользователей Twitter с вашим сайтом, отслеживание конверсий помогает вам понять, какие действия предпринимают пользователи после перехода на ваш сайт из ваших твитов.
Важность отслеживания конверсий
Отслеживая конверсии, вы можете:
Узнайте, как именно ваши расходы способствуют достижению конкретных целей, от совершения покупок до посещения определенного продукта или целевых страниц вашего веб-сайта.
Знайте, какая реклама оказывает наибольшее влияние именно там, где она важна: когда пользователям пора совершать покупку. Вы можете оптимизировать, создавая похожие объявления в будущем и выделяя больше средств из бюджета на самые эффективные кампании.
Узнайте, как клиенты взаимодействуют с вашей рекламой на разных устройствах. Если кто-то увидит вашу карточку веб-сайта на мобильном телефоне и совершит покупку на вашем веб-сайте со своего компьютера, вы сможете связать два действия с одним путешествием клиента.
Настройка отслеживания конверсий
Вот как вы можете настроить отслеживание конверсий -
Войдите в Twitter Ads.
Выберите Tools падать.
Нажмите на Conversion tracking.
Нажмите на Create new website тег.
Введите описательное имя для тега веб-сайта.
Выберите тип конверсии, который вы хотите отслеживать (посещение сайта, покупка, загрузка и т. Д.).
Проверить Create a tailored audienceполе, в котором записываются пользователи, которые отвечают на ваш контент, как «аудитория» вместе с другими пользователями, у которых есть учетная запись Twitter и которые посещают вашу страницу. Таким образом, вы можете нацелить их на будущие маркетинговые кампании.
Использовать Show conversionраскрывающееся меню настроек, чтобы изменить период времени, в течение которого преобразование может иметь место и отражаться в наших данных. По умолчанию установлено 30 дней, что рекомендуется.
Нажмите на Save тег и сгенерируйте фрагмент кода.
Поместите тег веб-сайта в HTML-код страницы, которую вы хотите отслеживать. (Если вы не уверены, вы можете воспользоваться для этого помощью веб-разработчика). После того, как кто-то впервые посетит вашу отслеживаемую страницу, ваш тег будет проверен на вкладке отслеживания конверсий в Twitter Ads.
Каждый раз, когда кто-то попадает на ваш сайт из кампании Twitter, тег веб-сайта срабатывает и записывает данные о конверсии. Вы можете получить доступ к этим данным наCampaigns page вашей Twitter Ads dashboard нажав на Conversions кнопку посередине страницы.
Для получения дополнительных технических сведений об отслеживании конверсий посетите https://business.twitter.com/technical-aspects-of-conversion-tracking.
Рекомендации по отслеживанию конверсий
Вот несколько рекомендаций по отслеживанию конверсий -
Пометьте каждую страницу, на которой может произойти конверсия (в том числе ваши мобильные страницы), чтобы собирать данные со всех путей, по которым может пойти клиент.
Размещая теги, думайте о конкретных аудиториях, для которых вам нужно сделать ремаркетинг в будущем. Установите разные теги для каждой аудитории (посетители рекламных страниц, пользователи мобильных устройств и т. Д.), Чтобы у вас были понятные и полезные списки аудитории для таргетинга.
На вашей странице аналитики группируются типы тегов. Следовательно, все данные изPurchase теги будут сгруппированы вместе на Conversions Посмотреть.
Вы можете увидеть определенные теги, нажав на каждую конверсию.