Uluslararası Pazarlama - Başlıca Faktörler
Uluslararası pazarlama ortamına dahil olan faktörler, aşağıda verilen şekilde belirtildiği gibi genel olarak üç kategoriye ayrılır. Bu ortam, örgütsel faaliyetleri, girişimcilerin önlerinde yatan tehditleri ve fırsatları tespit etmeleri için uygun hale gelecek şekilde düzenler.
Pazarlama ortamında önemli bir etkiye sahip olan üç faktör aşağıda verilmiştir:
Küresel faktörler
Bireysel kuruluşların kontrolü dışında kalan ancak işletmelerin çalışma şeklini etkileyebilecek küresel faktörler, uluslararası pazarlama ortamını etkileyen küresel faktörler olarak kabul edilebilir. Bu faktörler arasında kültürel ve sosyal etkiler, yasal sorunlar, demografik özellikler ve politik koşullar ile doğal ortam ve teknolojideki değişiklikler yer alır.
Bu düzeyde uluslararası pazarlamaya dahil olan bazı büyük kuruluşlar, UNO, Dünya Bankası ve WTO'dur.
Yurtiçi faktörler
Uluslararası pazarlamaya katılan ülkenin ekonomisini etkileyen bir ülkenin kişisel işleri veya iç işleri ile ilgili faktörler yerli faktörler olarak kabul edilir. Bunlar arasında siyasi senaryo ve hükümetin yaklaşımı ile uluslararası ticarete yönelik tutumu, iş etiği, altyapının kullanılabilirliği ve kalitesi, hammaddeler ve diğer teknolojik ve ekolojik faktörler yer almaktadır.
Bir ülkede merkezi ve eyalet düzeyinde devlet organlarının katılım düzeyi, pazarlama ortamının kaderini belirleyen en önemli faktörlerden biridir.
Organizasyonel faktörler
Bir şirkette karar verme sürecini etkileyen iç faktörler organizasyonel faktörler olarak kabul edilir.
Bunlar, genellikle şirketin kontrolü altında olan organizasyon içindeki olayları, faktörleri, kişileri, sistemleri, yapıları ve koşulları içerir. İç çevre, organizasyonel faaliyetleri ve ayrıca çalışanların tutum ve davranışlarını etkiler. Organizasyon içindeki liderlik tarzındaki değişiklikler de organizasyon üzerinde derin bir etkiye sahip olabilir.
Pazarlama ortamı hızla değişiyor. Yerel düzeyden, organizasyon düzeyinden küresel düzeye kadar her faktör birbiriyle ilişkilidir.
Pazarın Coğrafi Tanımı
Coğrafi analiz, bir işletmenin pazarını coğrafya temelinde böldüğü zamandır. Bir pazarı coğrafi olarak bölmenin birkaç yolu vardır. Burada bir kuruluş, o bölgenin iklimi, yaşam tarzı, konumu ve dili temelinde belirli bir coğrafi pazarda uluslararası pazarlamayı mümkün kılacak pazarlama stratejilerine veya yaklaşımlarına karar verir. Coğrafi pazarlar, konuma bağlı olarak boyut olarak farklılık gösterir.
There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −
- Nüfus yoğunluğu
- Climate
- Language
Bu bileşenlerin her biri ayrıca alt bölümlere ayrılabilir. For exampleBölgesel bir coğrafi pazar uluslar, büyükşehir alanları, kırsal alanlar, banliyö alanları, kentsel alanlar olarak veya büyüklük, nüfus yoğunluğu vb. bakımından bölgesel olarak alt bölümlere ayrılabilir.