A / B-Tests - Werkzeuge

Es gibt verschiedene Tools, mit denen Hypothesen erstellt und Variationen ausgeführt werden können. Dazu gehören:

Visual Website Optimizer (VWO)
Google Content-Experimente
Optimizely

Alle diese Tools sind in der Lage, A / B-Tests durchzuführen und den Gewinner zu finden. Um jedoch eine Nachanalyse durchzuführen, sollten diese Tools in Google Analytics integriert sein.

A / B-Tests - Google Analytics

Google Analytics bietet zwei Optionen zum Analysieren der Daten:

Universal Analytics
Klassische Google Analytics

Mit der neuen Universal Analytics-Funktion können Sie 20 gleichzeitige A / B-Tests verwenden, um Daten an Google Analytics zu senden. Die Classic-Version erlaubt jedoch nur bis zu fünf.

Optimizely Integration in Google Universal Analytics

Um Optimizely in Universal Google Analytics zu integrieren, klicken Sie zunächst auf die Schaltfläche EIN im Seitenbereich. Dann muss ein Benutzerdefiniert verfügbar sein, um mit Optimizely-Experimentdaten gefüllt zu werden. Dann muss der Tracking-Code am unteren Rand des Abschnitts <head> Ihrer Seiten platziert werden. Die Google Analytics-Integration funktioniert nur dann ordnungsgemäß, wenn sich das Optimizely-Snippet über diesem Analytics-Snippet befindet.

Konfigurationsschritte

Optimizely verwendet die "benutzerdefinierten Dimensionen" von Universal Google Analytics, um Ihre Besucher mit den Experimenten und Variationen zu kennzeichnen, zu denen sie hinzugefügt wurden. Die Konfiguration von Optimizely für den Versand dieser Informationen an Universal Analytics erfordert vier Schritte:

Step 1

Fügen Sie Ihrer Site den folgenden JavaScript-Code hinzu, wo immer der Universal Analytics-Code vorhanden ist, nachdem die Funktion ga ('create' ...) und die Universal Analytics-Funktion ga ('send', 'pageview') ausgelöst und der Tracking-Aufruf ausgeführt wurde (siehe Details im nächsten Abschnitt) -

// Optimizely Universal Analytics Integration
window.optimizely = window.optimizely || [];
window.optimizely.push("activateUniversalAnalytics");

Step 2

Gehen Sie im Optimizely-Editor zu Optionen → Integrationen und aktivieren Sie das Kontrollkästchen Universal Analytics, um die Integration zu aktivieren.

Step 3

Wählen Sie die benutzerdefinierte Dimension aus, die Optimizely verwenden soll. Sie müssen sicherstellen, dass die benutzerdefinierte Dimension nicht bereits von einem anderen Teil Ihrer Site oder von einem anderen derzeit ausgeführten Optimizely-Experiment verwendet wird.

Step 4

Wählen Sie einen benutzerdefinierten Tracker aus, wenn Sie einen anderen als den Standard-Event-Tracker verwenden. Dadurch wird der Integrationsaufruf von Optimizely so geändert, dass anstelle des Standard-Trackers der benutzerdefinierte Tracker verwendet wird.

Example

Angenommen, Ihre Website verwendet den folgenden Aufruf:

ga('tracker3.send', 'pageview');

In diesem Fall geben Sie tracker3 ein, um ein benutzerdefiniertes Trackerfeld anzugeben, und Optimizely wird anstelle des Standard-Trackers in tracker3 integriert.

Erstellen eines benutzerdefinierten Berichts mit Google Analytics

Der erste Schritt besteht darin, sich bei Ihrem Universal Analytics-Konto anzumelden und oben auf die Registerkarte Anpassung zu klicken. Sie sollten eine Liste mit benutzerdefinierten Berichten sehen.

Als Nächstes müssen Sie für jedes Experiment, in das Sie Universal Analytics integriert haben, einen benutzerdefinierten Bericht erstellen.

Klicken Sie auf Neuer benutzerdefinierter Bericht → Geben Sie den Berichtstitel ein und fügen Sie die Metrikgruppen hinzu, die Sie im Bericht anzeigen möchten.
Um diesen Bericht nur für Ihr Optimizely-Experiment zu filtern, wählen Sie die zuvor eingerichtete benutzerdefinierte Dimension als einen der Dimensions-Drilldowns aus.
Fügen Sie diese Dimension im Abschnitt Filter hinzu und verwenden Sie eine Regex-Übereinstimmung für die Experiment-ID für das Experiment, das Sie filtern möchten.
Klicken Sie auf Speichern.