Ländliches Marketing - Einflussfaktoren

Indien hat in den letzten zwanzig Jahren eine bemerkenswerte Veränderung in seinem wirtschaftlichen, sozialen und technologischen Umfeld gezeigt. Durch die Liberalisierungs- und Privatisierungspolitik und das anschließende Phänomen der Globalisierung haben sich enorme ausländische Investitionen und der Eintritt großer multinationaler Unternehmen in Indien angesiedelt.

Viele inländische indische Organisationen auf dem Gebiet der IKT-, Automobil-, Textil- und Maschinenbauprodukte haben ihre Aktivitäten auf Märkte in Übersee ausgeweitet. Da Produkte und Märkte global werden, sind Unternehmen sowohl auf dem nationalen als auch auf dem internationalen Markt dem Wettbewerb ausgesetzt.

Die Aufgabe der Vermarkter ist aufgrund der Veränderung des demografischen Profils und der Anforderungen der Verbraucher schwieriger geworden. Organisationen von Branchen wie FMCG, Telekommunikation, Versicherungen, Finanzdienstleistungen, Gebrauchsgüter und Automobile setzen heutzutage innovative Marketingpraktiken ein, um zu überleben und ihren Marktanteil zu erhöhen.

Diese Organisationen verlagern jetzt ihren Fokus von den gesättigten Metropolen und Tier-I-Städten auf die ländlichen und halbstädtischen Städte, um ihre Einnahmen und ihren Markt zu steigern. Ländliche Gebiete haben jedoch ihre eigenen Grenzen in Bezug auf die Anzahl der Dörfer mit geringer Bevölkerungsdichte, Zugänglichkeit, Infrastruktur, Telekommunikationsnetz, Analphabetismus, sozialer und kultureller Rückständigkeit und geringem Einkommen.

Außerdem bleiben fast siebzig Prozent der indischen Bevölkerung in ländlichen Gebieten, und die Einnahmen des Agrarsektors im gesamten BIP betragen weniger als siebzehn Prozent. Das Maximum der ländlichen Bevölkerung hat im Vergleich zu ihren städtischen Gebieten ein vergleichsweise geringes Einkommen und eine vergleichsweise niedrige Konsumquote. Trotzdem haben sie Bestrebungen und Wünsche für die meisten städtischen Produkte.

Die Faktoren, die zu steigenden Anforderungen bei ländlichen Käufern geführt haben, sind die Zunahme der Alphabetisierung, die Migration in städtische Sektoren, das Wachstum der Medien und der Telekommunikation, die Verfügbarkeit von Bankkreditprogrammen, die Globalisierung des Marktes, Niedrigpreis-Technologieprodukte (wie Fernsehen, Mobilgeräte, Kühlschränke, Kamera usw.), staatlich geförderte Schaffung von Arbeitsplätzen sowie Steuervergünstigungen und Darlehensverzichtserklärungen.

Die Landbevölkerung ist heutzutage nicht länger unwissend und hat sich ihrem Schicksal ergeben. Heute hat ein ländlicher Käufer nicht nur Kaufkraft, sondern ist auch besser über den Preis und die Nachfrage der Produkte informiert, für die das Geld ausgegeben wird. Sie suchen nach einer besseren Qualität, Haltbarkeit und Mehrseitigkeit der Produkte und Dienstleistungen, die ihnen auf dem Markt angeboten werden.

Soziokulturelle Faktoren

Das soziokulturelle Umfeld ist ein wichtiger Teil des Umfelds - Kultur, Traditionen, Überzeugungen, Werte und Lebensstil der Menschen innerhalb einer gesellschaftlichen Begrenzung bilden das soziokulturelle Umfeld.

Die folgenden Elemente spielen eine große Rolle bei der Entscheidungsfindung in Bezug auf das, was die Menschen kaufen und wie sie konsumieren.

Kultur

Kultur ist die Kombination von Faktoren wie Religion, Sprache, Bildung und Erziehung. Genaue Informationen über die Konsumgewohnheiten, den Lebensstil und das Kaufverhalten der Landbevölkerung können durch eine Untersuchung des soziokulturellen Umfelds erhalten werden.

Kulturelle Veränderungen bringen sowohl Marketingchancen als auch Bedrohungen mit sich und tragen auch die kulturelle Dynamik, die Bedürfnisse und Gefühle der Landbevölkerung, die verstanden werden müssen.

Gesellschaftsklasse

Soziale Klasse ist eines der Hauptkonzepte in socio-cultural environment. Eine Gesellschaft besteht aus verschiedenen sozialen Klassen und alle sozialen Klassen werden durch Einkommen, Beruf, Alphabetisierungsgrad usw. ihrer Mitglieder bestimmt. Jede Klasse hat ihre eigenen Klassenwerte je nach Lebensstil, Verhalten usw. Diese Werte haben ein starkes Konsummuster und Zahlungsverhalten des Klassenmitglieds.

Soziales und kulturelles Umfeld

Die Gesellschaft und die Politik im ganzen Land variieren zwischen verschiedenen Religionen, Kasten und Sprachgruppen. Gemeinsames soziokulturelles Verhalten wurde als unterschiedliche soziokulturelle Regionen abgebildet, die sich über politische Grenzen erstrecken können. Der Einfluss sozialer Praktiken zeigt sich in der Präferenz der Verbraucher für Produktmerkmale, Produktgröße, Form und Farbe.

Die Informationsquelle wird auch durch soziale Praktiken beeinflusst. Neben der kulturellen Dynamik müssen auch die Bedürfnisse der Landbevölkerung verstanden werden. Vermarkter würden dies zuerst verstehen und dann Produkte entsprechend entwerfen und einführen. Zum Beispiel hat Cadbury's Chocobix, einen Keks mit Schokoladengeschmack, auf der Grundlage der Forschungstheorie und des Verständnisses auf den Markt gebracht, dass Mütter auf dem Land immer Kekse anstelle von Pralinen für ihre Kinder wählen.

Kastensystem

Die indische Gesellschaft hatte ein Schema der sozialen Abstufung, wobei die Brahmanen an der Spitze der Hierarchie standen, gefolgt von den Kshatriyas, den Vaishya und den Shudras an der Spitze. Die Kasten an sich haben Unterkasten, die soziale Vormachtstellung gegenüber den anderen beanspruchen.

Vermarkter müssen sensibel gegenüber den Kastensystemen und dementsprechend den Produkten in ländlichen Gebieten sein. Bei der Entwicklung von Werbung, Markenkommunikation und Werbeplänen sollten Vermarkter sensibel sein, um die Relevanz von Charakteren und Nachrichten sicherzustellen, die kein Kastensystem beeinflussen.

Population

Indien ist die größte besetzte Demokratie der Welt 2.4 percent of the world’s geographical areaund unterstützt 16 Prozent der gesamten Weltbevölkerung. Mehr als 72 Prozent der Gesamtbevölkerung unseres Landes leben in ländlichen Gebieten.

Die geschätzte Größe der ländlichen Verbraucher in Indien kann anhand der folgenden Tabelle geschätzt werden. Diese Tabelle zeigt die ländliche und städtische Bevölkerung Indiens zwischen 1981 und 2001 -

	1981	1991	2001	Anstieg gegenüber dem letzten Jahrzehnt
				1991	2001
Ländliche Bevölkerung (in crore)	50,20	60,21	66,0	+10.01	+5,79
Stadtbevölkerung (in crore)	15.62	24.18	32.6	+8,56	+8,42
Gesamt	65,28	84,39	98.6	18.57	14.21

Nach dieser Tabelle leben rund 72 Prozent der Gesamtbevölkerung unseres Landes in ländlichen Gebieten. Dies bietet den Vermarktern einen größeren Markt im Vergleich zum städtischen Markt. Das Bevölkerungswachstum ist daher der Hauptfaktor, der die Vermarkter dazu veranlasst, dieses spezielle Segment im Auge zu behalten.

In Bezug auf die Anzahl der Menschen ist der indische ländliche Markt fast doppelt so groß wie der gesamte Markt der USA und der UdSSR. Bei der Untersuchung des ländlichen Marketingumfelds müssen jedoch andere Faktoren berücksichtigt werden, z. B. das Beschäftigungsmuster, das Ausgabenmuster, die Wirtschaftsreformen, die Einkommensquelle und die Infrastruktureinrichtungen usw.

Jahr der Volkszählung	Ganz Indien
	Bevölkerung (in Lakhs)			Dekadische Wachstumsrate
	Ländlich	Städtisch	Gesamt
1901	2125.4	258,5	2383.9	- -
1911	2261.5	259.4	2520.9	2.3
1921	2232.3	280,9	2513.2	-0,31
1931	2455.2	334.6	2729.8	11.00 Uhr
1941	2745.1	441.5	3186,6	14.22
1951	2986,5	624.4	3610.9	13.31
1961	3602.9	798.4	4392.3	21.64
1971	4390.5	1091.1	5481.6	24.80
1981	5238.7	1594.6	6833.3	24.66
1991	6286,9	2176.1	8463.0	23,86
2001	7416.6	2853.6	10270.2	21.34

Die obige Tabelle zeigt Ihnen die Bevölkerung und ihr Wachstum zwischen 1901 und 2001 und wie sie jetzt schnell wächst.

Zwar nimmt der Anteil der Landbevölkerung an der Gesamtbevölkerung des Landes im Laufe der Jahre leicht ab, doch in absoluten Zahlen nimmt die Landbevölkerung stärker zu als die Stadtbevölkerung. Die zunehmende Bevölkerungszahl in ländlichen Gebieten bietet Raum für die Vermarktung von Gebrauchsgütern und Dienstleistungen.

Besetzung

Das Berufsmuster der Landbevölkerung wirkt sich auch auf die Art der Einkommensgenerierung aus, was sich wiederum auf das Ausgabenmuster auswirkt. Das Kaufverhalten der ländlichen Verbraucher hängt von der Art des Berufs und der Beständigkeit bei der Einkommensgenerierung ab.

Besetzung	Anteil der ländlichen Bevölkerung
Landwirtschaft	50
Landwirtschaftliche Arbeit	27
Geschäft	10
Nichtlandwirtschaftliche Arbeit	9
Gehaltsempfänger	2
Nicht erwerbstätig	2
Total	100

Ein großer Teil der Landbevölkerung ist auf die Landwirtschaft und alliierte Aktivitäten zur Besetzung angewiesen. Das Einkommen in den Händen der Landbevölkerung hängt also stark vom Status der Landwirtschaft und anderer alliierter Aktivitäten ab.

Alphabetisierungsgrad

Der Alphabetisierungsgrad der Landbevölkerung hat erhebliche Auswirkungen auf die Marketingstrategien des Marketingteams, insbesondere in der Kommunikation mit der Landbevölkerung. Je höher der Alphabetisierungsgrad, desto leichter können Unternehmen in ländliche Gebiete vordringen.

Sex	1971		1981		1991		2001
	Rural	Urban	Rural	Urban	Rural	Urban	Rural	Urban
Männlich	34	61	41	66	58	81	57.9	81.1
Weiblich	13	42	18	48	31	64	30.6	64
Gesamt	24	52	30	57	45	73	44.7	73

Aus der Tabelle können wir ersehen, dass die Alphabetisierungsrate in den letzten zwei Jahrzehnten gestiegen ist und die Alphabetisierungsrate seit 1991 nur geringfügig verändert wurde. Es ist weiterhin zu bemerken, dass bis heute nur 45 Prozent der Landbevölkerung in unserem Land lesen und schreiben können.

Landverteilung & -nutzung

Eines der Haupthindernisse für Vermarkter, das Potenzial des ländlichen Marktes auszuschöpfen, war die Größe der ländlichen Märkte in Bezug auf die von ihr abgedeckten Gebiete. Aufgrund der Konzentration ist es viel einfacher, es nach den Bedürfnissen der städtischen Bevölkerung zu unterteilen, aber auf dem ländlichen Markt ist es aufgrund ihrer weit verbreiteten Natur sehr schwierig.

Die folgende Tabelle zeigt die Verteilung der Dörfer in Indien -

Population	Anzahl der Dörfer	Prozentsatz zur Gesamtzahl
Weniger als 200	114207	17.29
200-499	155123	24.3
500-999	159400	25.0
1000-1999	125758	19.7
2000-4999	69135	108
5000-9999	11618	1,80
10000 und höher	3061	0,5
Total	638.356	1000

Dies zeigt deutlich, dass rural population is distributed in almost about 638365 villages. Es wird auch angemerkt, dass die Dörfer nicht einheitlich groß sind. Ungefähr 42 Prozent der Dörfer in Indien haben weniger als 500 Einwohner.