Publicité mobile
«Les smartphones réinventent la connexion entre les entreprises et leurs clients.»
- Rich Miner, associé chez Google Ventures et co-fondateur, Android
L'utilisation de smartphones compatibles Web au cours de la dernière décennie a augmenté de façon exponentielle. Les gens utilisent des appareils mobiles pour communiquer avec leur famille, leurs amis, leurs collègues et leurs connaissances. Ils restent connectés à la société sur différents réseaux sociaux, se tiennent informés de l'actualité et du mode de vie. Outre l'accès aux courriels, la navigation et la messagerie, les gens passent énormément de temps sur les applications mobiles pour leur quotient utilitaire et de divertissement.
Aujourd'hui, les appareils mobiles tels que les smartphones, les livres électroniques et les tablettes font partie intégrante de leur vie quotidienne. La publicité mobile en profite pour atteindre les mains, les poches et les sacs des gens.
Qu'est-ce que la publicité mobile?
Il s'agit d'une forme de promotion commerciale sur les appareils mobiles compatibles Internet tels que les smartphones, les livres électroniques et les tablettes pour diffuser des publicités marketing.
Objectifs de la publicité mobile
Augmenter la notoriété de la marque.
Promouvoir les affaires avec de bonnes annonces sur tous les modèles de téléphones mobiles, technologies de réseau et bandes passantes de données.
Fournir un support pour des missions spécifiques.
Stimuler les ventes du produit ou du service.
Avantages de la publicité mobile
La publicité mobile présente les avantages suivants -
La publicité mobile offre la possibilité de se connecter avec les gens en déplacement et à un niveau personnel.
Cela aide à atteindre votre objectif de gagner de nouveaux clients et de gagner des conversions.
Cela aide à atteindre vos objectifs de marque commerciale.
Il peut produire l'impact voulu en publiant des publicités attrayantes et interactives sur l'Internet mobile et les applications.
Unités de publicité mobile
La publicité mobile peut être effectuée des manières suivantes -
Bannière Web mobile
Il s'agit d'un bloc d'annonces graphiques de couleur universel affiché sur un site Web mobile. Il s'agit d'une image fixe ou d'une animation destinée à être utilisée dans des campagnes grand public. Il doit être autorisé à cliquer par les spectateurs et peut être placé à n'importe quel endroit sur un site Web adapté aux mobiles.
Les formats recommandés pour ces annonces sont: les formats GIF, PNG ou JPEG pour les images fixes et le format GIF pour les images animées.
Annonce Rich Media Mobile (RMMA)
Il s'agit d'un bloc d'annonces complémentaire défini par les deux étapes - affichage et activation. En affichage, une annonce RMMA réside dans un espace publicitaire habituel d'une application ou d'un site Web et appelle à l'action sous la forme d'une bannière ou d'un bloc d'annonces similaire. Les fonctionnalités RMMA sont activées uniquement lorsque le spectateur clique ou glisse sur la bannière affichée.
Bannière publicitaire WAP 1.0
Il s'agit d'un bloc d'annonces graphique supplémentaire monochrome pour les annonces qui cible les téléphones mobiles plus anciens qui ne prennent pas en charge les graphiques. Elle peut être suivie d'une annonce textuelle pour mettre en valeur le caractère cliquable dans le bloc d'annonces.
Annonce textuelle avec slogan
Il s'agit d'un bloc d'annonces qui n'affiche que du texte. Des liens textuels peuvent être utilisés sous une bannière Web mobile. Il peut également être utilisé pour les téléphones portables plus anciens qui ne prennent pas en charge les graphiques. Parfois, les éditeurs préfèrent également les utiliser par rapport aux annonces graphiques sur les sites Web mobiles. La largeur de l'écran mobile n'a aucun effet sur la taille des slogans.
Annonce de messagerie texte (SMS)
Le service de messages courts (SMS) permet la communication entre téléphones mobiles en échangeant des messages texte courts limités à 160 caractères. Les messages courts peuvent être échangés entre tous les réseaux d'exploitation sur tous les téléphones mobiles du monde. Ainsi, il crée un vaste marché pour la publicité par SMS.
SMS prend en charge les messages échangés entre les utilisateurs mobiles ainsi qu'entre les utilisateurs mobiles et les machines, comme un PC, une application ou un serveur.
C'est un support textuel uniquement. La taille de la police est entièrement contrôlée par le téléphone mobile et n'est pas sous le contrôle de l'annonceur ou de l'éditeur.
La longueur de l'annonce se situe entre 20 et 90 caractères.
L'annonce est insérée par l'éditeur uniquement à la fin du contenu SMS.
Annonce du service de messagerie multimédia (MMS)
L'opportunité de publicité utilisant le MMS est importante. MMS est un service de messagerie multimédia riche qui permet aux utilisateurs mobiles d'échanger des messages ou des médias avec des images, de l'audio, de la vidéo et du texte. Les annonces MMS peuvent être de différents types tels que les annonces textuelles courtes, les annonces audio, les annonces vidéo, les bannières publicitaires, etc.
Ce média réside sur le téléphone mobile de l'utilisateur une fois reçu, par conséquent, une connexion Wi-Fi ou de données n'est pas nécessaire pour accéder à nouveau au contenu de l'annonce.
Les annonces illustrées MMS sont disponibles aux formats JPEG et PNG pour les images fixes et au format GIF pour les images animées. Ils viennent dans des tailles variées telles que Small, Medium, Large, Extra Large, Double Extra Large.
Les formats vidéo recommandés sont 3GP et 3G2.
Ils ne doivent pas dépasser la taille de fichier de 100 Ko.
Annonce vidéo pour mobile
Ces annonces sont diffusées sous forme de vidéo sur le mobile. Les annonceurs doivent suivre les recommandations pour le contenu vidéo mobile comme indiqué -
Les proportions du paysage doivent être 4: 3, 16: 9 et 11: 9.
Les formats de fichier doivent être - WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP
La qualité audio doit être de - 16 bits 44 kHz stéréo.
La qualité vidéo doit être de - 250 kbps, 20-30 images par seconde.
Évitez d'utiliser des vidéos en mouvement rapide.
Évitez les changements de scène rapides.
Évitez d'utiliser une petite police pour les messages publicitaires.
Évitez les prises de vue sombres.
Annonces pour applications mobiles
Ces annonces sont lancées par les éditeurs aux côtés de l'application mobile hôte. Pour minimiser la frustration de l'utilisateur à propos du chargement de l'application, les éditeurs doivent afficher ces publicités avant de lancer ou après avoir quitté l'application. Il est recommandé que -
Les utilisateurs mobiles sont informés qu'ils quitteront l'environnement de l'application pour découvrir l'annonce.
Si des publicités doivent être affichées pendant l'utilisation de l'application, les éditeurs doivent utiliser des bannières pour éviter d'éloigner l'utilisateur du domaine d'application.
Les éditeurs doivent empêcher le droit de l'utilisateur d'annuler l'annonce et de revenir à l'application.
Publicité mobile activée par capteur
Le problème avec les publicités classiques telles que les bannières était qu'elles étaient conçues pour les ordinateurs personnels. Ils sont traduits en version mobile avec un grand effort. Ils sont si petits que les utilisateurs mobiles ont tendance à cliquer dessus sans le vouloir et à le regretter. De plus, avec les annonces mobiles classiques, les utilisateurs doivent cliquer sur un autre site Web où ils trouvent le produit et procéder à l'achat.
Les experts développent des annonces de mouvement basées sur des capteurs pour améliorer l'expérience des utilisateurs avec les annonces pour mobile.
Utilisation de capteurs mobiles pour la publicité
La plupart des smartphones à la pointe de la technologie disposent d'un certain nombre de minuscules capteurs. Il y a unaccelerometer pour détecter le mouvement et l'orientation du téléphone mobile, le gyroscope pour mesurer la rotation de l'appareil autour des axes X, Y et Z, a compass détecter Ndirection orth, etc. Ensemble, ces capteurs sont extrêmement utiles pour la publicité mobile.
Par exemple, une annonce peut être créée pour préparer votre propre cocktail, ce qui nécessite de secouer le téléphone après avoir sélectionné quelques ingrédients. Ainsi, ce serait très engageant et interactif de manière réaliste.
La création de telles annonces nécessite des algorithmes d'apprentissage automatique capables de comprendre différents mouvements et de les appliquer. Un défi avec ces publicités est qu'elles doivent répondre à l'action des utilisateurs en temps réel.