Publicité en ligne
"Pensez comme un éditeur, pas comme un spécialiste du marketing."
- David Meerman Scott, stratège marketing en ligne.
À l'ère d'Internet, les gens peuvent obtenir beaucoup d'informations en ligne, ce qui augmente leur sensibilisation aux modes de vie, aux produits et aux services. Pour eux, Internet sert de canal non seulement pour la communication, mais aussi pour les transactions et la distribution. Les gens peuvent visiter le site Web et payer en ligne ce qu'ils achètent.
Vous pouvez multiplier par plusieurs les bénéfices commerciaux grâce à la publicité en ligne de vos produits et services.
Qu'est-ce que la publicité en ligne?
La publicité en ligne est un type de promotion commerciale qui utilise Internet pour diffuser des messages marketing afin d'attirer les clients.
Avec la croissance rapide des utilisateurs d'Internet et de la technologie Internet, un certain nombre d'entreprises ont commencé à faire la publicité de leurs produits et services en ligne.
Publication d'une publicité en ligne
La publication d'une annonce en ligne est un processus séquentiel. Le diagramme suivant montre les étapes de base suivies par un éditeur d'annonces pour créer et publier l'annonce en ligne:
Planification des annonces
L'équipe marketing procède à l'analyse de divers domaines.
- Analyse marketing
- Analyse du ciblage des produits
- Analyse d'audience
- Analyse du ciblage client
Sur la base des résultats de l'analyse, l'annonceur décide:
- Sélectionner un éditeur
- Approche de présentation publicitaire
- Approche de publication de l'annonce
- Calendrier de publication des annonces
Création d'un catalogue d'espaces publicitaires
La liste des espaces publicitaires est créée pour enregistrer l'état de disponibilité de l'espace publicitaire, le profil de l'espace, l'emplacement, la présentation, la méthode de planification, la fréquence, etc.
Espace publicitaire de trading
Les annonceurs et les éditeurs interagissent pour déterminer l'espace publicitaire en ligne. Il existe trois types de trading d'espace publicitaire:
Buy and Sell - Les éditeurs vendent le calendrier de l'espace publicitaire aux annonceurs sur la base du premier arrivé, premier servi.
Space Auction - Des enchères d'espace publicitaire sont effectuées pour régler le commerce.
Space Exchange - Plusieurs éditeurs interagissent entre eux pour vendre les horaires d'espaces disponibles avec eux, qui n'ont pas été vendus.
Planification de l'espace publicitaire
Les éditeurs en ligne créent et maintiennent des calendriers publicitaires pour l'espace publicitaire en ligne. Ils aident les annonceurs à réserver, à acheter et à confirmer divers horaires de publicités en ligne.
Matérialiser l'espace publicitaire
Les éditeurs en ligne collectent la publicité de l'annonceur et matérialisent les espaces publicitaires spécifiés en affichant la publicité selon les horaires spécifiés.
Mesurer un espace publicitaire
Tous les espaces publicitaires actifs des sites Web de publication sont surveillés et mesurés. Une fois que l'annonce est réellement visible et accessible en ligne, ses performances sont régulièrement évaluées. Les analyseurs collectent des données et évaluent l'efficacité sur les spectateurs, sa popularité, la gestion de l'espace publicitaire, etc.
Clôture de l'annonce
Les annonceurs paient les éditeurs selon des conditions de paiement prédéterminées pour l'annonce en ligne publiée.
Mesure de la performance de la publicité en ligne
La performance d'une annonce en ligne est mesurée pour permettre à l'équipe marketing d'analyser les lectures de mesure.
Que disent les mesures du rendement?
La mesure du rendement peut révéler les faits suivants -
Efficacité de l'annonce sur les vues.
Problèmes liés à l'annonce, tels qu'un contenu inapproprié, un ciblage incorrect des personnes, le lieu de l'annonce et le moment de la publication.
Estimation et prévision des ventes à court et long terme.
Publicité en ligne - Que mesurer?
Les mesures de performance de l'annonce en ligne sont les suivantes -
Clicks- Il s'agit du nombre de fois où le spectateur clique sur l'annonce. Cela peut être considéré comme un accusé de réception de votre annonce. Cela suggère que le spectateur a vu l'annonce et souhaite plus d'informations.
Impressions - Il s'agit du nombre de fois où votre annonce est affichée sur la page Web.
Click Through Rate (CTR)- Il s'agit du rapport entre les clics sur les annonces et les impressions d'annonces. Plus le CTR est élevé, plus votre annonce est pertinente.
Cost Per Click (CPC)- C'est le montant payé par l'annonceur pour chaque clic sur l'annonce. Le nombre de clics détermine le montant du paiement. Le CPC inférieur est meilleur.
Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) - Il s'agit du montant payé par l'annonceur pour mille clics.
Return On Investment (ROI) - C'est (Retour - Investissement) X 100. Plus le ROI est élevé, mieux c'est.
Avantages de la publicité en ligne
La publicité en ligne est avantageuse à bien des égards par rapport à la publicité conventionnelle.
L'accès à Internet est facile et abordable. Aujourd'hui, le nombre d'internautes dans le monde est de près de 3 milliards. Aucun autre support publicitaire conventionnel ne peut attirer une audience aussi importante pour vos produits ou services.
Internet est capable de servir des contenus multimédias tels que du contenu audio et vidéo en dehors du texte et des graphiques. Les publicités multimédias sont très convaincantes.
Internet par nature est interactif. Il peut fournir une plate-forme fiable pour une expérience d'achat fluide pour les gens. Le taux de conversion est élevé pour les publicités convaincantes.
Pas de contraintes de temps ou démographiques pour diffuser la publicité en ligne.
La publicité en ligne est à la fois promotionnelle et informative.
Il apporte des résultats rapides.
Il fournit un suivi efficace des performances.