Introduction au marketing en ligne
Le marketing Internet, c'est comme creuser une mine d'or. 97% des gens se concentrent sur 99% de saleté et continuent de se plaindre. 3% des gens se concentrent sur 1% d'or et continuent de le collecter.
- Sanja Budin, propriétaire, smartbizprofits.com
Le marketing est effectué dans le but d'atteindre un maximum de personnes en échange d'un coût minimum. Quand Internet était encore dans ses années de formation, les gens du marketing dépendaient des médias traditionnels comme la télévision, la radio, les prospectus, les panneaux d'affichage, les journaux et les magazines.
Aujourd'hui, Internet est la principale source de promotion de votre entreprise. Il y a eu une augmentation rapide du nombre d'internautes depuis quelques années. Ainsi Internet est le lieu lucratif pour promouvoir l'entreprise.
Qu'est-ce que le marketing?
Tel que défini par l'American Marketing Association, «le marketing est l'activité, l'ensemble des institutions et des processus de création, de communication, de livraison et d'échange d'offres qui ont une valeur pour les clients, les clients, les partenaires et la société en général» .
Le marketing change la perspective d'une personne. Il existe deux approches de marketing -
- Marketing traditionnel
- Marketing en ligne
Qu'est-ce que le marketing en ligne?
Le marketing en ligne est la publicité et la commercialisation des produits ou services d'une entreprise sur Internet.
Le marketing en ligne repose sur des sites Web ou des e-mails pour atteindre les utilisateurs et il est combiné avec le commerce électronique pour faciliter les transactions commerciales. Dans le marketing en ligne, vous pouvez promouvoir les produits et services via des sites Web, des blogs, des e-mails, des réseaux sociaux, des forums et des applications mobiles.
Le marketing en ligne est également appelé Internet marketing, Web marketing, ou simplement, OLM.
Différence entre le marketing traditionnel et le marketing en ligne
L'objectif du marketing traditionnel et du marketing en ligne est le même: attirer et inciter les visiteurs de la publicité à acheter le produit, augmentant ainsi les bénéfices de l'entreprise. Voyons maintenant la différence entre deux approches -
| Marketing traditionnel | Marketing en ligne |
|---|---|
| C'est difficile à mesurer. Vous ne pouvez pas savoir combien de personnes lisent votre publicité et combien ont pris des mesures favorables en la regardant. | C'est mesurable. Vous pouvez connaître le nombre de personnes qui ont consulté la publicité en ligne et le nombre de personnes qui ont acheté le produit. |
| Ce n'est pas rentable. | C'est plus rentable. |
| Ce n'est pas si bon pour la construction d'une marque. | C'est rapide et efficace pour la construction de la marque. |
| D'une certaine manière, cela interrompt les activités régulières des utilisateurs telles que les publicités télévisées interrompent le programme que vous regardez, les panneaux d'affichage détournent l'attention du conducteur, etc. | Cela n'interrompt pas. L'utilisateur peut assister aux publicités en ligne selon sa convenance et ses préférences. |
| Cela peut laisser les requêtes des utilisateurs sans réponse car l'impression ou la narration d'informations complètes sur le produit ou le service n'est pas toujours possible. | Il peut fournir un maximum d'informations sur le produit ou le service, les offres et les transactions. |
Le marketing en ligne est une stratégie largement pratiquée de publicité ou de promotion des ventes et du nom de l'entreprise. Une utilisation judicieuse des stratégies de marketing en ligne peut amener l'entreprise à des niveaux de succès sans précédent.
Composantes du marketing en ligne
Le marketing en ligne comporte divers composants, comme indiqué dans l'illustration ci-dessous -
Ici, dans ce didacticiel, nous allons fournir un aperçu détaillé de chacun de ces composants.
Étude de marché
Les organisations commerciales doivent fixer des objectifs clairs et une solide compréhension du marché. Pour étudier le marché, vous pouvez -
Examinez le trafic de votre site Web.
Vérifiez les taux de conversion des annonces.
Passez en revue les requêtes posées par vos clients existants.
Identifier les clients pain points qu'ils publient sur diverses plates-formes telles que les réponses Yahoo, les blogs, les médias sociaux et d'autres sites.
Anticipez et compilez une liste de questions fréquemment posées (FAQ) avec leurs réponses claires et alignez-les sur les points faibles des clients.
Incluez la fiche d'information sur le produit si nécessaire.
Recherche de mots-clés
Le choix d'un ensemble de mots clés correct et pertinent peut aider à concevoir une publicité claire et convaincante pour le marketing en ligne. Avant d'accéder à un outil de recherche de mots clés, demandez-vous -
- Quel est le but de cette page Web?
- Dans quelle mesure puis-je indiquer clairement l'événement de conversion?
- Ai-je répondu clairement à tous les problèmes que les utilisateurs pourraient rechercher sur cette page?
- Quelles phrases les utilisateurs peuvent-ils saisir lors de la recherche d'une solution?
- Mes mots clés sont-ils pertinents par rapport à l'intention des utilisateurs?
Site Web convivial pour le référencement
Mapper les bons mots clés autour des points faibles des utilisateurs de manière hiérarchique fait un site Web efficace. Vous devez classer les mots-clés dans un ordre thématique, puis lier les articles respectifs aux mots-clés. Cela facilite la maintenance du site Web.
analyses d'audience Internet
L'objectif ultime de l'analyse est d'identifier mensuellement des informations exploitables qui peuvent aider à apporter progressivement des modifications favorables au site Web. Cela conduit à son tour à de solides bénéfices à long terme.
Publicité en ligne
Il s'agit de placer des publicités nettes, simples et tentantes sur les sites Web pour attirer l'attention des téléspectateurs et développer leur intérêt pour le produit ou le service.
Publicité mobile
Il crée une prise de conscience sur l'entreprise et en fait la promotion sur les téléphones intelligents que les gens transportent de manière inséparable.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Il s'agit d'optimiser des pages Web ou un site Web complet afin de les rendre conviviaux pour les moteurs de recherche, obtenant ainsi une position plus élevée dans les résultats de recherche. Il contribue au classement général des mots-clés grâce à des facteurs d'influence tels que les titres appropriés, les méta descriptions, la vitesse du site Web, les liens, etc.
Marketing des médias sociaux
Cela inclut la création de profils de votre marque sur des plateformes de médias sociaux telles que Google Plus, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Facebook, etc. Il garantit que vous restez connecté avec les clients existants ou potentiels, faites connaître les produits et services, suscitez l'intérêt pour et le désir d'acheter votre produit et d'interagir avec les clients selon leurs propres conditions et convenance.
Publicité par e-mail
Vous pouvez interagir avec les clients pour répondre à leurs requêtes en utilisant automatic responders et améliorez l'expérience client avec votre site Web.
Vous pouvez proposer des options telles que la connexion pour vous abonner à votre newsletter. Vous pouvez rendre les e-mails accrocheurs et nets, afin qu'ils ne gênent pas les destinataires. En outre, vous pouvez utiliser les meilleurs mots sélectionnés dans la ligne d'objet pour augmenter le taux d'ouverture.
Marketing de contenu
Il comprend la création et le partage de médias et la publication des content afin d'acquérir et de fidéliser des clients.
Blogs
Les blogs sont des pages Web créées par un individu ou un groupe d'individus. Ils sont régulièrement mis à jour. Vous pouvez écrire des blogs pour la promotion des entreprises.
Bannières
Les bannières sont de longues bandes de tissu avec un slogan ou un dessin. Ils sont transportés pour la démonstration, la procession ou accrochés dans un lieu public. Il existe des bannières Internet en parallèle des bannières tangibles pour la publicité.
Forums Internet
Ce ne sont que des babillards électroniques de sites Web de discussion en ligne, où les gens publient des messages et engagent une conversation.