Iklan - Kode Etik

"Pak. 'X', seorang selebriti, telah memberikan pemberitahuan karena memberikan informasi palsu dan sewenang-wenang dalam iklan 'y'… ”

“Pengiklan dituntut karena menyiarkan iklan yang tidak masuk akal atau tidak sopan…”

Berita semacam ini kami dengar sesekali. Lebih sering, untuk meningkatkan penjualan dan mencapai kesuksesan dalam waktu singkat, beberapa bisnis / individu membuat janji palsu, menggunakan kata-kata yang tidak etis, atau mengklaim diri sendiri lebih baik dari pesaing mereka. Semua tindakan ini ilegal.

Oleh karena itu, untuk menghindari perselisihan atau ketidaksesuaian, penting untuk mempromosikan persaingan yang wajar dan adil, serta melindungi hak, martabat, dan integritas setiap orang. Agar hal ini terjadi, aturan periklanan ditetapkan.

Apa Kode Etik untuk Iklan?

Kode Etik menjelaskan aturan dan norma hukum serta etika dalam membuat dan menyiarkan iklan. Ini menahan pengiklan untuk mempromosikan produk / layanan apa pun melalui informasi yang tidak dapat diandalkan, palsu, dan tidak bermoral.

Bahasa dan informasi semacam itu dapat merusak hak dasar seseorang, reputasi bisnis, dan dapat menodai kehormatan dan martabat mereka. Jadi, undang-undang mencegah segala jenis iklan yang melanggar nilai, norma, dan moralitas publik.

Lebih lanjut, hal ini juga mencegah pembuatan segala jenis iklan yang berisi perbandingan tidak sopan dengan produk serupa lainnya (baik yang sifatnya sama atau berbeda) untuk mempertahankan persaingan yang sehat.

Tujuan Kode Etik Iklan

Saat berurusan dengan iklan, hal terpenting yang perlu Anda perhatikan adalah - Anda perlu mengembangkan hubungan publik yang sehat, menjanjikan, dan tahan lama.

Tujuan kode etik adalah untuk memelihara persaingan yang sehat dan melindungi hak setiap individu. Kode etik membantu pengiklan menetapkan standar etika untuk mengatur cara komunikasi dan mengembangkan iklan pengaturan mandiri. Norma etika periklanan membatasi iklan yang membuat klaim palsu dan tidak dalam standar kesusilaan normal.

Legalitas Iklan

Jenis iklan berikut dianggap ilegal / tidak bermoral dan dilarang oleh hukum -

False or Misleading Information- Iklan apa pun tidak boleh berisi klaim apa pun, yang palsu, menipu, atau ambigu bagi publik. Ini termasuk janji palsu, kebenaran parsial, komitmen yang dibesar-besarkan, harga palsu, dll. Penting untuk diketahui bahwa jenis konten seperti itu tidak terbatas hanya pada klaim lisan atau tertulis, tetapi juga berlaku untuk gambar, video, dan jenis lainnya demonstrasi.
Inaccurate Testimonials- Ketika seseorang memberikan pendapat atau berbicara tentang pengalamannya tentang produk / layanan apa pun, dia tidak boleh memberikan informasi palsu. Hukum mencegah testimoni palsu dan menipu.
Provoking Statements- Segala jenis pernyataan, frasa yang menghina, perbandingan tidak bermoral, dll. Dilarang. Frasa yang menghina mencakup segala jenis komentar tidak sopan tentang ras, kebangsaan, profesi, pemeran, jenis kelamin, latar belakang sosial, usia, agama, bahasa, dll.
Offensive Materials- Semua materi yang digunakan dalam iklan seperti komunikasi verbal dan tekstual, audio, video, dan gambar harus layak untuk masyarakat umum. Materi apa pun yang digunakan dalam iklan, yang menyinggung, cabul, atau tidak senonoh bagi orang awam dilarang sesuai dengan Standar Praktik.

Konsekuensi dari Penyiaran Iklan yang Tidak Bermoral

Jika seseorang melanggar kode etik dan menyebarkan iklan yang tidak bermoral dengan cara apapun akan bertanggung jawab atas kerusakan yang disebabkan oleh iklan yang tidak bermoral atau melanggar hukum. Dia mungkin dihukum dan diperintahkan untuk membayar -

Jumlah kompensasi (ditetapkan oleh pengadilan) sama dengan kerugian yang dilakukannya terhadap kekayaan, kesehatan, atau nyawa seseorang atau badan hukum lainnya.
Kompensasi atas kerusakan moral.
Kompensasi untuk semua jenis kerugian.

“KODE PENGATURAN DIRI DALAM IKLAN EKSTRAK PERSEN” diadopsi olehThe Advertising Standards Council of India”Pada November 1985 berdasarkan Pasal 2 (ii) f Anggaran Dasarnya. Selanjutnya diubah pada tahun 1995 dan 1999.

Periksa kemajuanmu

Mengapa periklanan membutuhkan Kode Etik?
Jelaskan kasus apa pun yang membuat pengiklan dihukum karena melanggar aturan.
Apa yang Anda pahami dengan 'materi ofensif' dalam iklan?
Apa konsekuensi dari iklan yang tidak bermoral?