Panduan Cepat

Apakah Anda berencana untuk mempromosikan bisnis yang baru Anda mulai ATAU hanya ingin membeli ponsel pintar baru?

Apakah Anda mencari universitas terbaik untuk pendidikan tinggi Anda ATAU hanya mencari institusi konseling karir?

Apakah Anda sedang mencari calon pengantin untuk pernikahan Anda ATAU sekedar berburu tempat liburan?

Apapun kebutuhan Anda (seperti itu), jawabannya adalah -

Sebuah dv er tis em ent, A dvertis em ent, dan A dv er tis em ent,

Di dunia sekarang ini, kita semua berada di bawah pengaruh 'Advertisement'. Mulai dari membeli bahan makanan hingga bahan pelajaran anak-anak, menemukan tempat liburan hingga menonton film, memilih restoran untuk makan malam hingga memesan ruang perjamuan untuk acara-acara khusus, dan mencari lembaga pendidikan hingga berburu perusahaan untuk mencari pekerjaan, hampir setiap tindakan dipandu dan diputuskan oleh iklan.

Apa itu Iklan?

Iklan (iklan) adalah teknik yang efisien dan efektif untuk mempromosikan barang, jasa, dan ide. Ini adalah bentuk komunikasi non-pribadi berbayar di mana informasi bisnis tersedia untuk pelanggan potensial.

Iklan, berasal dari kata Latin “Advertere” yang secara harfiah berarti “mengalihkan pikiran… menuju…”. Iklan mempromosikan dan melengkapi penjualan produk, layanan, dan ide secara luas. Bagian yang paling menarik dari sebuah iklan adalah - ia membawa informasi faktual dengan daya tarik emosional yang menarik. Karenanya, tanpa iklan yang tepat, tidak ada bisnis yang bisa makmur.

What is a Buzz?

Arti harfiah dari "Buzz" adalah - "suara gumaman atau senandung yang rendah dan terus menerus." Dalam pengertian periklanan, ini adalah teknik pemasaran. Ini semakin viral akhir-akhir ini. Teknik pemasaran buzz bergantung pada kekuatanone-on-one personal messages.

Diyakini bahwa promosi dari mulut ke mulut memiliki bobot lebih besar dengan konsumen. Pemasaran Buzz dianggap sebagai bentuk pemasaran yang tidak memihak, orang-orang mempercayai rekomendasi yang dibuat oleh kerabat dan teman mereka. Media sosial adalah sarana pemasaran buzz yang paling energik.

Tujuan Iklan

Ide mendasar dibalik periklanan adalah meningkatkan bisnis dengan menjual barang / jasa. Selain itu, masih banyak lagi tujuan periklanan, yang signifikan diantaranya adalah -

• Untuk mempromosikan produk yang baru diluncurkan di antara pelanggan potensial.

• Untuk mempromosikan program penjualan pribadi.

• Untuk menciptakan kesadaran di antara orang-orang maksimal tentang bisnis Anda dalam waktu singkat.

• Untuk memasuki pasar nasional atau bahkan internasional dan memotivasi kelompok pelanggan baru.

• Untuk meningkatkan niat baik dan membangun kredibilitas di antara pelanggan dengan berjanji untuk memberikan kualitas produk dan layanan yang lebih baik.

Proses Periklanan

Iklan yang kita lihat di koran, majalah, dan penimbunan pinggir jalan atau tonton di televisi atau di internet melibatkan banyak pekerjaan. Sebuah iklan melewati tahapan yang berbeda dari tahap perencanaan awal hingga pelaksanaannya. Selain itu, juga melibatkan sekelompok orang yang memiliki spesialisasi di berbagai bidang. Misalnya ahli manajemen, copyediting, penulisan kreatif, fotografi, videografi, akting, dll.

Berikut adalah tahapan dasar untuk mengembangkan dan menjalankan iklan -

Alur Kerja Umum di Agensi Iklan

Tahap	Pekerjaan Dilakukan
Beginning Stage	Pengarahan ide ke Agensi Iklan Diskusi internal Riset pasar yang relevan dengan iklan (untuk menemukan pesaing, perilaku pelanggan, & target audiens) Pemilihan media (cetak, elektronik, atau luar ruangan) Menetapkan anggaran
Development Stage	Mendesain dan membuat Iklan (menulis kreatif / menyalin, membuat film, dll.) Tinjauan / pengeditan internal Presentasi kepada klien dan menerima persetujuan terakhirnya Produksi akhir iklan Pre-testing Persetujuan dari otoritas terkait Memperbaiki waktu dan tempat untuk merilis iklan
Execution Stage	Penjadwalan Media dan pemesanan media Menyerahkan ke media untuk ditayangkan
Post Execution	Pemantauan rilis media Menilai kinerjanya Memperhatikan ulasan pelanggan Respon pasar

Segmen Iklan

Berikut adalah tiga sektor utama Periklanan -

• Advertiser - Organisasi bisnis atau individu lain, yang ingin mengiklankan produk, layanan, atau ide mereka.

• Ad Agency - Perusahaan berbasis layanan yang menciptakan ide-ide inovatif dan mengembangkan iklan yang menarik dan bermakna.

• Media - Platform komunikasi yang menawarkan media substansial dan efektif untuk beriklan.

Media Iklan

Saat berencana untuk mengiklankan bisnis / produk / ide Anda, Anda juga perlu memutuskan media mana yang paling cocok untuk menjalankan iklan Anda. Anda dapat memilih dari beberapa media dari daftar yang diberikan di bawah ini -

Media cetak

Ini adalah salah satu media periklanan tertua, tetapi masih populer. Itu termasuk, surat kabar, brosur, majalah, dan selebaran. Ini adalah media iklan beranggaran rendah, tetapi tarifnya sangat bervariasi tergantung pada -

• Lokasi geografis (kota, kota, dll.)
• Merek (koran & majalah), dan
• Ruang (berapa banyak & bagian mana dari halaman yang Anda pesan).

Penyiaran / Media Elektronik

Ini adalah media tercanggih dan tercepat, yang menjangkau wilayah terjauh di dunia dalam sepersekian menit.

Ini termasuk radio, televisi, dan Internet. Sebab, di televisi dan internet, baik video maupun audio bisa dijalankan; oleh karena itu, ini adalah media yang paling populer dan efektif.

Outdoor- Ini adalah media termurah, tetapi efektif. Ini termasuk penimbunan, bendera, spanduk, baliho, kendaraan bermotor, bungkus bangunan / pagar, acara, dll. Iklan luar ruang digunakan dengan berbagai cara untuk meningkatkan kesadaran merek dan untuk promosi produk / layanan.

Periksa kemajuanmu

• Apa proses periklanan?
• Bagaimana iklan merupakan fitur paling penting dari sebuah bisnis?
• Apa yang Anda pahami tentang 'media iklan'?
• Apa tujuan periklanan?

Beberapa iklan yang diterbitkan baik di surat kabar atau ditayangkan di televisi langsung membuat orang terpesona, meskipun pada kenyataannya mereka tidak membutuhkan produk tersebut. Mengapa?

Itu hanya karena desainnya yang indah, kekuatan komunikatif, dan eksekusi yang memukau. Jadi, desain adalah salah satu fitur paling mendasar dari sebuah iklan.

Apa itu Desain Iklan?

Tidak ada rumus ajaib atau aturan yang ditentukan sebelumnya untuk menggabungkan garis, warna, gambar, tipografi, dan elemen grafik lainnya untuk membuat iklan yang menarik. Namun, desain tergantung pada kebutuhan klien dan fitur, fungsi, penampilan, dan sifat produk.

Eksekusi tata letak dan desain yang dipikirkan dengan baik memiliki efek yang mengesankan pada konsumen. Desain yang diartikulasikan dengan cerdas mendorong atau dengan kata lain secara halus memaksa orang untuk membeli produk.

Bagaimana Mengembangkan Desain Iklan Kreatif?

Mendesain adalah tentang ide kreatif dan ide kreatif semata-mata bergantung pada pemahaman yang jelas tentang tujuan proyek. Setelah proyeknya jelas, seseorang perlu melakukan sedikit riset pasar untuk memahami perilaku pelanggan potensial.

Punchline, heading menarik, isi konten yang ringkas, dan gambar yang relevan (jika diperlukan) harus dipikirkan sebelumnya. Jika Anda memiliki semua peralatan yang siap, Anda dapat mengembangkan desain yang kreatif.

Strategi Desain Kreatif

Ide yang jelas dan strategi yang terdefinisi dengan baik adalah bagian integral dari desain kreatif. Strategi mencakup beberapa komponen penting seperti -

Simplicity- Usahakan agar tata letaknya tetap sederhana. Letakkan gambar besar di atas, judul di bawah itu, isi konten di tengah, sedangkan logo dan alamat di sisi kanan di bawah.

Balance- Untuk fokus pada beberapa titik, Anda perlu membuat desain yang simetris. Bagian penting dari perancangan kreatif adalah mengatur semua elemen termasuk gambar, blok, tajuk utama, isi konten, dan ilustrasi sehingga tampak seimbang.

Proportion- Ukuran dan warna semua elemen grafik harus ditentukan oleh signifikansi dan lingkungan ilustrasi. Misalnya, ide, gambar, atau desain penting harus lebih besar, lebih cerah, dan lebih berani sehingga tampak berbeda dari elemen lain (seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah).

Unity- Pertama-tama cari tahu titik fokus iklan yang Anda ingin orang-orang fokuskan. Setelah selesai, sorot sebagai titik pusat dengan meredupkan desain dan warna sekitarnya dan latar belakang. Satu hal yang perlu selalu diingat adalah bahwa semua elemen desain Anda - bahasa visual dan presentasi harus dalam satu kesatuan.

Contrast- Ciptakan kontras agar bisa menarik perhatian orang. Misalnya, di antara sekumpulan mangga, sebuah apel menarik perhatian.

Consistency- Jaga konsistensi. Konsistensi halaman ke halaman sangat diperlukan untuk iklan yang menarik. Ini membantu orang memahami arti berbagai elemen iklan.

Photo Design- Umumnya, foto menarik orang lebih dulu. Pemilihan foto yang bagus dan menempatkannya dengan cerdas dalam iklan adalah cara cerdas lain untuk menarik perhatian orang (lihat gambar di bawah).

Proximity- Kedekatan adalah salah satu elemen terpenting dari desain kreatif. Ini memaksa orang untuk memikirkan desain (iklan). Oleh karena itu, mendesain kedekatan adalah tugas otak. Misalnya, ingat iklan Marlboro Cigarette - manusia mitos, kombinasi antara rokok, kuda, koboi, dan citra pedesaan Old West. Iklan itu menjadi hit instan.

Color Design- Pemilihan warna juga merupakan tugas yang sangat penting. Biasanya, hitam dan putih itu membosankan, tetapi beberapa iklan hanya menuntut warna hitam dan putih.

Iklan yang perlu berwarna, perlu dirancang dengan sangat hati-hati dengan menjaga konsistensi dan proporsinya. Penggunaan warna yang berlebihan atau kecerahan yang berlebihan mengalihkan perhatian orang.

Daftar Periksa Desain

Setelah iklan dikembangkan, itu tidak boleh dipublikasikan tanpa memeriksa poin-poin berikut -

• Apakah iklan mengilustrasikan semua elemen dalam bentuk yang seimbang?

• Apakah iklan memiliki semua elemen penting termasuk, punchline / headline, logo, konten, harga, dan ilustrasi yang seimbang?

• Apakah iklan tersebut membuat janji palsu?

• Apakah iklan mengandung elemen yang menipu?

• Apakah iklan berisi presentasi yang jelas, tepat, dan tajam?

Periksa kemajuanmu

• Apa itu desain kreatif?
• Bagaimana iklan adalah fitur paling penting dari sebuah bisnis?
• Apa yang Anda pahami dengan 'strategi desain kreatif'?
• Apa poin yang perlu Anda periksa setelah mengembangkan desain kreatif?

Misalkan, Anda memiliki salah satu produk atau layanan terbaik yang Anda tawarkan dengan harga menarik. Tetapi pertanyaannya adalah - "Bagaimana saya bisa tahu tentang produk berkualitas Anda?

Kampanye dan promosi adalah kegiatan dan teknik yang membuat produk Anda populer di kalangan pelanggan.

Apa itu Kampanye?

Kampanye adalah istilah terfokus yang mempromosikan produk / layanan yang ditargetkan untuk jangka waktu singkat. Menggunakan berbagai media komunikasi seperti pamflet, spanduk, warung pinggir jalan, acara, dll.

Tujuan Kampanye

Kampanye memiliki beberapa tujuan tertentu, yang signifikan di antaranya adalah -

• Untuk memberi tahu orang - tentang peluncuran produk / layanan baru.
• Untuk memberi tahu orang - di mana tersedia.
• Untuk memberi tahu orang - dengan harga berapa itu tersedia.
• Untuk memberitahu orang - dari kapan dan berapa lama itu akan tersedia.
• Untuk memberi tahu orang - apa fitur khusus dari produk / layanan yang bersangkutan.

Apa itu Kampanye yang Efektif?

Kampanye yang tanggapan positifnya mulai masuk setelah beberapa saat dikenal sebagai kampanye yang efektif. Untuk membuat kampanye Anda, yang paling efektif dan berorientasi pada hasil, Anda harus fokus pada aspek-aspek berikut -

• Who - Mewakili khalayak sasaran atau pasar sasaran

• Where - Mewakili lokasi geografis dari audiens target Anda dan sarana media apa yang perlu Anda jangkau di sana.

• What - Mewakili pesan apa yang perlu diberikan kepada audiens target Anda.

• Why - Mewakili tujuan kampanye Anda.

• When - Merupakan jadwal waktu (ketersediaan produk).

• How - Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, Anda perlu merencanakan, bagaimana Anda akan menggunakan sumber daya yang tersedia untuk menjalankan bisnis Anda.

Merencanakan Kampanye

Perencanaan adalah aspek paling penting dari kampanye Anda. Ada serangkaian langkah mulai dari pembuatan hingga eksekusi; oleh karena itu, setiap langkah harus didefinisikan secara memadai.

Perencanaan tidak hanya mencakup bagian pembuatan, alokasi anggaran, dan pelaksanaan, tetapi juga mencakup tahap setelahnya. Setelah kampanye dijalankan, Anda perlu mendapatkan umpan balik yang sama. Evaluasi umpan balik yang tepat adalah cara yang sangat baik untuk mengetahui Pengembalian Investasi (ROI) maksimum. Ini juga menjadi pelajaran untuk kampanye selanjutnya.

Proses Kampanye

Kampanye iklan adalah sebuah proses, yang melibatkan langkah-langkah berikut -

Periksa kemajuanmu

• Apa itu kampanye?
• Bagaimana manfaat kampanye untuk promosi produk / layanan?
• Apa yang Anda pahami dengan 'kampanye yang efektif?'
• Bagaimana tahapan proses kampanye?

• Mengapa konsumen lebih menyukai beberapa merek daripada yang lain?
• Apa yang membuat mereka memilih, membeli, dan berinvestasi dalam beberapa produk / layanan daripada yang lain?
• Hal / hambatan atau motivasi apa untuk melakukannya?
• Bagaimana persepsi khalayak sasaran?
• Apakah iklan benar-benar mengubah perilaku konsumen?

Ada banyak pertanyaan semacam itu yang perlu Anda pikirkan, lagi dan lagi sebelum mengiklankan produk / layanan Anda. Tetapi pertanyaannya adalah bagaimana Anda akan mendapatkan jawabannya? Jawaban atas semua pertanyaan ini dapat diperoleh melalui "Riset".

Apa itu Riset Periklanan?

Riset Periklanan adalah teknik ilmiah analisis mendalam tentang perilaku konsumen.

Ini dilakukan melalui proses yang melibatkan pengumpulan, pencatatan, dan analisis data yang sistematis terkait dengan efektivitas sebuah iklan.

Tujuan Riset Periklanan

• To Enhance Awareness - Melalui penelitian, mudah untuk merencanakan strategi pemasaran produk / layanan apa pun.

• To Know Attitudinal Pattern- Riset yang teliti memprediksi sikap masyarakat. Ini menganalisis pola sikap yang berubah dari suatu wilayah geografis. Sangat penting untuk mengetahui sikap konsumen sebelum meluncurkan produk baru dan iklannya.

• To Know People’s Action/Re-action - Riset juga mencatat dan menganalisis tindakan atau reaksi orang-orang terkait produk / layanan tertentu.

• Analysis - Berdasarkan penelitian dan analisis mendalam, mendesain dan mengembangkan iklan kreatif cukup sederhana, cukup efektif untuk memengaruhi konsumen.

Dasar-dasar Riset Periklanan

Berikut adalah inti dari penelitian periklanan yang mendukung peneliti untuk menyelesaikan tugas penelitian dengan sukses -

• Research Equipment- Ini adalah persyaratan dasar penelitian periklanan. Ini termasuk orang yang terampil, sistem komputer dengan internet, dan surat kabar dan majalah yang relevan. Bagaimanapun, penelitian lapangan juga penting. Misalnya mewawancarai orang di pasar atau tempat tinggalnya.

• Media Research- Untuk menentukan media manakah yang merupakan wahana periklanan yang paling efektif diperlukan penelitian media. Ini membantu menjangkau calon pelanggan dalam waktu singkat dan dengan biaya lebih rendah.

• Marketing Trends- Pengetahuan tentang tren pemasaran membantu pengiklan untuk mengetahui produk apa yang dibeli orang dan fitur spesifik apa dari produk tersebut, yang mendorong orang untuk membeli. Dengan informasi tersebut, produsen dapat memodifikasi produknya sesuai dengan tren harga yang kompetitif.

• Target Audience - Untuk setiap penelitian periklanan, sangat penting untuk mengidentifikasi audiens target dan lokasi geografis.

Manfaat Riset Periklanan

Melakukan penelitian sebelum meluncurkan produk baru dan kemudian mengembangkan iklan memiliki keuntungan sebagai berikut -

• Develops creative design and strategy- Setelah semua informasi tersedia, sangat mudah untuk mengembangkan desain yang menarik. Ini juga membantu dalam membuat strategi yang terdefinisi dengan baik untuk mengembangkan bisnis Anda.

• Identifies Opportunity in the Market- Penelitian menyarankan - kapan waktu yang tepat untuk meluncurkan produk. Ini juga memberi tahu, lokasi geografis mana yang terbaik untuk produk.

• Measures Your Reputation- Adalah selalu bermanfaat untuk mengetahui reputasi dan kredit pesaing Anda di pasar. Ini membantu mengembangkan strategi yang sempurna.

• Identifies Major Problems - Penelitian membantu mengidentifikasi masalah potensial.

• Analyzes Progress- Ini membantu untuk menganalisis kinerja produk Anda. Demikian juga, Anda dapat memantau kemajuan Anda.

• Minimize the Risk - Jika Anda telah melakukan riset pasar secara menyeluruh, kecil kemungkinannya untuk gagal.

Periksa kemajuanmu

• Apa itu penelitian periklanan?
• Mengapa penelitian periklanan penting bagi pengiklan?
• Apa yang Anda pahami dengan 'penelitian media'?
• Apa manfaat penelitian periklanan?

“Baat karne se baat banti hai”

"Dibangun Untuk Jalan ke Depan"

Apa yang muncul di benakmu? Ingat, di mana Anda mendengar teks ini?

Yang pertama adalah "Airtel, "Kedua milik"Ford".

Beberapa garis lucunya menarik perhatian dan menarik perhatian pada saat pertama. Mengapa?

Itu karena kata-kata menarik yang digunakan dan diatur dengan cara yang kreatif. Bab ini membahas teknik copywriting kreatif tanpa menimbulkan masalah hak cipta.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah keterampilan memilih kata dan teknik yang tepat untuk menyusunnya dengan cerdas untuk mempromosikan bisnis, produk, layanan, ide, atau seseorang. Pemilihan kata dan penyajiannya sangat bergantung pada media yang akan digunakan untuk menyampaikannya. Misalnya, tergantung apakah itu surat kabar, majalah, penimbunan, radio, televisi, atau internet, skripnya akan bervariasi.

Namun apapun jenis medianya, tujuan dari copywriting adalah sama yaitu promosi. Oleh karena itu, harus cukup persuasif agar dapat langsung menarik perhatian.

Elemen Copywriting

Copywriting memiliki beberapa elemen penting yang dibutuhkan untuk mengembangkan iklan yang meyakinkan. Berikut adalah elemen penting -

• Heading- Headline memberikan kesan pertama dan bertahan di benak pembaca, oleh karena itu headline harus eye catching. Judul harus menjelaskan - apa itu semua tentang iklan Anda dalam beberapa kata, mulai dari 3 hingga 30 kata.

• Body copy- Tuliskan body copy sedemikian rupa sehingga terlihat sebagai kontinuitas dari heading. Berikan detail semua fitur dan manfaat yang Anda klaim. Bahasanya harus menjanjikan dan dapat dipercaya.

• Slogans- Pikirkan tentang "Mesin penggerak utama" (BMW); "Lakukan saja" (Nike); "Karena saya layak" (L'Oréal), apa yang terlintas dalam pikiran Anda? Saat Anda mendengar slogan-slogan tersebut, Anda menautkannya dengan merek masing-masing bukan hanya karena Anda telah mendengarnya berkali-kali, melainkan berhasil. Slogan yang ditulis dengan baik dan efektif adalah perwakilan merek yang dapat dipercaya. Namun, slogan Anda harus kecil dan renyah untuk memberi makna pada merek Anda.

• Taglines- Tagline biasanya digunakan pada produk sastra untuk memperkuat dan memperkuat daya ingat khalayak terhadap suatu produk sastra. Misalnya, "dia pergi mencari jawaban, dan menemukan cinta yang tidak pernah dia duga," Nama Buku "Setia" dan Penulis - Janet Fox. Dengan demikian, tagline menceritakan inti dari produk untuk tujuan pemasaran. Seperti slogan, itu harus kecil dan menarik.

• Jingle Lyrics- Lebih sering diiringi dengan musik latar, lirik iingle adalah slogan pendek, nada, atau ayat yang ditulis agar mudah diingat (terutama digunakan dalam periklanan). Misalnya, Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" Itu harus kecil, renyah, dan ritmis (seperti sebuah lagu) sehingga bisa langsung didengar orang dan mereka mengingatnya.

• Scripts(untuk iklan audio dan video) −Skrip adalah deskripsi iklan yang menceritakan dialog, tindakan, ekspresi, dan pergerakan karakter. Karena, script adalah pedoman lengkap sebuah iklan; oleh karena itu, itu harus ditulis dengan bermakna, teratur, dan baik.

• Others- (Buku Putih, Siaran Pers, & materi tertulis lainnya seperti email, artikel, dan blog (untuk internet)): Ini semua adalah artikel promosi yang ditulis dengan tujuan untuk mempromosikan produk / layanan tertentu. Jadi, saat menulis white paper, press release, artikel, blog, atau bahkan email Anda perlu fokus atau menekankan HANYA pada satu produk yang ingin Anda promosikan. Anda perlu menjelaskan semua fitur dan penawaran dari masing-masing produk dalam bahasa yang sederhana dan sederhana.

Seni Copywriting

Tujuan dasar dari sebuah iklan adalah untuk membuat orang terpesona. Baru setelah menarik perhatian orang, muncullah iklan minat dan keinginan untuk membeli produk tersebut. Oleh karena itu, ini harus menjadi eye-catching dan menarik. Copywriter memainkan peran yang sangat penting dalam industri periklanan, karena merekalah yang memilih kata atau frase yang tepat untuk terhubung dengan audiens.

Copywriting adalah seni menulis kreatif dan persuasif yang sangat bermanfaat untuk menjual produk atau ide. Salah satu teknik copywriting yang paling tradisional, tetapi sukses adalah “AIDA” yaitu Attention, Interest, Desire, dan Action.

Teknik Copywriting

Berikut adalah teknik copywriting persuasif -

• Use Action Words - Seperti menonton, melihat, bertanya, mendapatkan, dll.

• Use of Buzzwords - Biasanya, kata kunci yang eye-catching seperti sekarang, hari ini, dll.

• Use Exciting or Emotive words - Seperti luar biasa, luar biasa, indah, dll.

• Use Alliteration- Gunakan kata-kata bermakna dengan suara serupa. Misalnya, Jangan ragu, tanyakan Haig.

• Use Colloquial words- Bahasa sehari-hari dalam copywriting cukup populer dan efektif. Misalnya, 'Pilih' n Pilih. '

• Use Punctuation - Penggunaan tanda baca dan tata bahasa yang tepat merupakan aspek penting agar Anda dapat menyampaikan pesan yang benar.

Perhatikan saat Menulis Judul

• Usahakan untuk membuat judul sekecil mungkin (5 hingga 10 kata ideal).
• Gunakan kata-kata yang bermakna dan mencolok untuk membuat judul menjadi persuasif.
• Coba gunakan nama merek di headline.
• Tetap gunakan jenis huruf di judul.

Perhatikan saat Menulis Subpos

• Subpos harus mendukung tajuk utama.
• Ini harus menarik agar pembaca terkesan membaca body copy.
• Gunakan kata-kata yang minimal, tetapi bermakna dan menarik di subjudul.

Perhatikan saat Menulis Body Copy

• Cobalah untuk menjaga kalimat dalam bentuk waktu sekarang.
• Gunakan kata-kata yang sederhana dan familiar.
• Jaga kalimat tetap kecil, dan jangan sampai kehilangan kaitan antar kalimat.
• Gunakan kata benda tunggal.
• Gunakan kata kerja aktif.
• Sampaikan pesan seolah-olah ini adalah informasi baru untuk menarik perhatian.
• Hindari penggunaan kata-kata klise dan superlatif.

Lindungi Diri Anda Dari

• Menggunakan kata atau kalimat yang tidak jelas.

• Menggunakan banyak kata sifat.

• Menyalin kalimat orang lain (Masalah hak cipta).

• Menggunakan kata-kata asing; audiens target Anda bukanlah ahli bahasa.

• Jujur; jangan menjanjikan sesuatu, yang tidak ada.

• Jangan gunakan terlalu banyak kata (hindari kata-kata); Anda memiliki ruang terbatas.

• Pesan Anda tidak boleh melanggar hak atau perasaan siapa pun; Anda harus jujur ​​dan benar.

Periksa kemajuanmu

• Apa yang Anda pahami dengan copywriting?
• Apa itu teknik copywriting?
• Apa saja elemen copywriting? '
• Apa yang perlu Anda hindari saat copywriting?
• Apa yang Anda pahami dengan 'seni copywriting'?

Misalkan, Anda adalah seorang profesional berkualifikasi baik yang memiliki lebih dari lima tahun pengalaman dan telah mengerjakan berbagai proyek - bagaimana orang lain bisa mengetahui hal ini?

Pemberi kerja atau klien Anda perlu mengetahui tentang keahlian Anda yang didukung dengan proyek yang telah Anda lakukan. Cara paling sederhana dan disukai untuk menunjukkan keahlian Anda dan memberi tahu orang-orang tentangnya adalah dengan membuat portofolio.

Apa itu Portofolio?

Portofolio adalah informasi yang sehat dan terintegrasi tentang individu atau perusahaan. Ini menampilkan kualifikasi, keahlian, dan pengalaman kerja di selembar kertas. Ini adalah tulisan ringkas yang disajikan dengan beberapa grafik, bagan, dan gambar yang menarik.

Portofolio adalah peluang yang menawarkan Anda ruang untuk merencanakan dan mencerminkan praktik terbaik Anda. Ini mewakili informasi mendalam, membantu Anda mengidentifikasi kekuatan Anda dan menemukan cara untuk membangun karier di atasnya.

Portofolio dikembangkan untuk tujuan yang berbeda dan konten serta penyajiannya juga bervariasi. Namun, portofolio paling umum yang paling kita butuhkan adalahprofessional portfolio.

Desain Portofolio

Desain adalah fitur terpenting yang perlu Anda perhatikan saat mengembangkan portofolio. Kedua, Anda harus memamerkan semuanya dalam ruang terbatas. Karenanya, desain Anda harus kreatif untuk menyertakan teks, grafik, gambar, dan artefak lainnya.

Berikut adalah fitur penting yang perlu Anda jaga saat membuat portofolio Anda -

• Sesuaikan template Anda sesuai kebutuhan dan sesuai untuk Anda.

• Mewakili setiap proyek atau bab dengan gambar thumbnail.

• Pilih font standar yang disukai untuk portofolio.

• Pilih gambar kecil, tapi beresolusi tinggi.

• Susun dalam urutan kronologis, tetapi harus disinkronkan.

• Soroti kekuatan Anda dan sembunyikan kelemahan Anda.

• Jadilah kreatif karena tidak ada format standar portofolio yang cocok untuk semua orang dan berlaku untuk semua tujuan.

Berdasarkan jenis portofolio, tujuan portofolio, dan keahlian individu, itu bervariasi.

Isi Portofolio

Portofolio yang terorganisir dengan baik dan menarik mencakup poin-poin berikut -

• Halaman indeks.

• Biodata singkat termasuk minat dan bukti keahlian Anda.

• Prestasi utama.

• Contoh karya Anda, urutkan secara kronologis dengan sinkronisasi. Sorot yang penting dengan contoh.

• Keterampilan yang menunjukkan proses berpikir dan perkembangan ide Anda, dll.

Kesalahan Umum Portofolio

Berikut adalah kesalahan umum yang perlu Anda hindari saat membuat portofolio Anda -

• Important, but Irrelevant Information- Lebih spesifik. Buat daftar pendek poin-poin penting terlebih dahulu.

• Too much Colorful Design - Hindari menggunakan desain yang terlalu berwarna.

• Low Resolution Images - Jangan gunakan gambar dengan resolusi rendah atau cetakan buruk.

• Excessive Information - Jangan memberikan informasi yang berlebihan tentang apapun.

• Size of Portfolio - Pertahankan ukuran standar, jangan sampai memanjang dan membosankan.

• Space Management- Gunakan ukuran font standar dan seimbang, warna font sebanding dengan ruang dan gambar. Pertahankan keseimbangan di halaman.

Periksa kemajuanmu

• Apa itu presentasi portofolio?
• Mengapa desain penting saat membuat portofolio?
• Apa poin penting dari sebuah portofolio?
• Apa kesalahan umum dari sebuah portofolio?

Tahukah Anda - Apa yang dilakukan penjahit?

Sebagai penjahit, pekerjaan adalah mendesain selembar kain sesuai pilihan Anda; Demikian pula, biro iklan merancang ide-ide Anda menjadi iklan audio atau / dan video lengkap yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda.

Demikian pula, pengiklan memberikan ide kepada biro iklan dan sebagai gantinya biro iklan mengembalikan iklan yang menarik.

Apa itu Agen Iklan?

Agen iklan adalah organisasi layanan, yang mengkhususkan diri dalam perencanaan, pengembangan, pengelolaan, dan pelaksanaan program periklanan untuk klien.

Pembuatan iklan merupakan proses panjang yang melibatkan pakar dari berbagai bidang. Agensi iklan biasanya adalah perusahaan independen yang menawarkan pekerjaan kualitatif dan membantu organisasi atau individu untuk menjangkau audiens target mereka melalui audio / visual yang menarik. Agensi iklan merencanakan, membuat, meneliti, mengelola, dan menjalankan iklan di berbagai platform media untuk pengiklan.

Fungsi Agensi Iklan

Sebuah biro iklan memiliki berbagai macam fungsi mulai dari perwujudan ide, komersialisasi produk / jasa baru hingga pengembangan hubungan masyarakat yang sehat. Namun, beberapa fungsi penting dari biro iklan adalah -

• Untuk mengambil ide / pesan pengiklan dan mengubahnya menjadi komunikasi yang efektif dan berkesan.

• Untuk meningkatkan penjualan.

• Memberikan pelayanan yang terintegrasi, profesional dan berkualitas.

• Untuk mempercepat pertumbuhan ekonomi dan menciptakan kesadaran masyarakat.

• Mengumpulkan umpan balik yang diberikan oleh pelanggan dan audiens lainnya untuk perbaikan di masa depan.

Pentingnya Agensi Iklan

Sebuah biro iklan menawarkan solusi terintegrasi di bawah satu atap untuk kliennya (pengiklan). Memiliki tenaga profesional yang mumpuni, yang ahli di bidangnya masing-masing. Misalnya, copywriter, penulis jingle, perencana, peneliti, videografer, manajer, dll.

Fitur penting berikut menjadikan biro iklan penting -

• Ini memiliki kontak sosial yang hebat dan jaringan yang besar.
• Memanfaatkan secara optimal setiap sumber daya.
• Memberikan hasil kerja yang berkualitas.
• Sangat menghemat biaya.

Jenis Agensi Iklan

Berdasarkan fungsi dan ukurannya, berikut adalah jenis biro iklan yang paling umum -

• Full Service Agency - Ini adalah perusahaan besar yang memiliki berbagai solusi periklanan dan pemasaran.

• Interactive Agency- Ini adalah agensi iklan cerdas yang menggunakan semua teknologi digital terbaru. Ini menawarkan solusi iklan yang cukup kreatif dan interaktif.

• Creative Boutiques - Perusahaan berukuran lebih kecil yang mengkhususkan diri dalam layanan iklan kreatif.

• Media Buying Agency- Agensi semacam ini membeli dan mengelola tempat untuk iklan dan jenis kampanye lainnya. Itu juga mengatur jadwal waktu dengan media untuk menempatkan iklan dan mengawasi iklan untuk melihat apakah ditayangkan dengan baik tepat waktu atau tidak.

• In-House Agency - Ini adalah agen layanan penuh, biasanya di-built dan bekerja sesuai kebutuhan organisasi.

Specialized Ad Agency Ada beberapa biro iklan, yang hanya menawarkan jenis layanan iklan tertentu. Mereka dikenal sebagai agen khusus. Mereka memiliki profesional yang sangat ahli dan berkualifikasi tinggi. Misalnya, agensi yang menyediakan iklan keuangan, iklan obat-obatan, dan iklan yang terkait dengan masalah sosial dan politik, dll.

Layanan yang Ditawarkan oleh Agen Iklan

Sebuah biro iklan menyediakan berbagai macam solusi periklanan dan pemasaran. Yang penting dari mereka adalah -

• Integrated Ad Service - Menyediakan layanan mulai dari perencanaan strategis, perancangan & pengembangan kreatif, penelitian mendalam, dan pemilihan media hingga pelaksanaan.

• Integrated Media Service- Menawarkan layanan baik untuk pengiklan maupun untuk media termasuk media cetak, media elektronik, dan media digital. Ini adalah media antara pengiklan dan media.

• Marketing Services - Menyediakan berbagai solusi pemasaran termasuk periklanan, promosi penjualan, kampanye, riset pasar, pemasaran acara, hubungan masyarakat, dan banyak lagi.

• Content Services - Menyediakan konten untuk semua jenis acara, program TV, konten animasi, dan untuk hiburan juga.

• e-Solution- Menyediakan berbagai macam e-solusi. Misalnya, layanan integrasi sistem, pemasaran mesin pencari, konsultasi bisnis elektronik & manajemen hubungan pelanggan, promosi penjualan elektronik, dll.

• Integrated Branding Service - Memastikan pengiklan dan kliennya menerima layanan branding dengan kualitas terbaik.

Periksa kemajuanmu

• Apa itu agen periklanan?
• Bagaimana biro iklan membantu pengiklan untuk mengembangkan bisnisnya?
• Tentukan berbagai departemen dari sebuah 'agen periklanan.'
• Apa Fungsi Agen Periklanan?
• Apa yang Anda maksud dengan agen khusus?

"Pak. 'X', seorang selebriti, telah memberikan pemberitahuan karena memberikan informasi palsu dan sewenang-wenang dalam iklan 'y'… ”

“Pengiklan dituntut karena menyiarkan iklan yang tidak masuk akal atau tidak sopan…”

Berita semacam ini kami dengar sesekali. Lebih sering, untuk meningkatkan penjualan dan mencapai kesuksesan dalam waktu singkat, beberapa bisnis / individu membuat janji palsu, menggunakan kata-kata yang tidak etis, atau mengklaim diri sendiri lebih baik dari pesaing mereka. Semua tindakan ini ilegal.

Oleh karena itu, untuk menghindari perselisihan atau ketidaksesuaian, penting untuk mempromosikan persaingan yang wajar dan adil, serta melindungi hak, martabat, dan integritas setiap orang. Agar hal ini terjadi, aturan periklanan ditetapkan.

Apa Kode Etik untuk Iklan?

Kode Etik menjelaskan aturan dan norma hukum serta etika dalam membuat dan menyiarkan iklan. Ini menahan pengiklan untuk mempromosikan produk / layanan apa pun melalui informasi yang tidak dapat diandalkan, palsu, dan tidak bermoral.

Bahasa dan informasi semacam itu dapat merusak hak dasar seseorang, reputasi bisnis, dan dapat menodai kehormatan dan martabat mereka. Jadi, undang-undang mencegah segala jenis iklan yang melanggar nilai, norma, dan moralitas publik.

Lebih lanjut, hal ini juga mencegah pembuatan segala jenis iklan yang berisi perbandingan tidak sopan dengan produk serupa lainnya (baik yang sifatnya sama atau berbeda) untuk mempertahankan persaingan yang sehat.

Tujuan Kode Etik Iklan

Saat berurusan dengan iklan, hal terpenting yang perlu Anda perhatikan adalah - Anda perlu mengembangkan hubungan publik yang sehat, menjanjikan, dan tahan lama.

Tujuan kode etik adalah untuk memelihara persaingan yang sehat dan melindungi hak setiap individu. Kode etik membantu pengiklan menetapkan standar etika untuk mengatur cara komunikasi dan mengembangkan iklan pengaturan mandiri. Norma etika periklanan membatasi iklan yang membuat klaim palsu dan tidak berada dalam standar kesusilaan normal.

Legalitas Iklan

Jenis iklan berikut dianggap ilegal / tidak bermoral dan dilarang oleh hukum -

• False or Misleading Information- Iklan apa pun tidak boleh berisi klaim apa pun, yang palsu, menipu, atau ambigu bagi publik. Ini termasuk janji palsu, kebenaran parsial, komitmen yang dibesar-besarkan, harga palsu, dll. Penting untuk diketahui bahwa jenis konten semacam itu tidak terbatas hanya pada klaim lisan atau tertulis, tetapi juga berlaku untuk gambar, video, dan jenis lainnya. demonstrasi.

• Inaccurate Testimonials- Ketika seseorang memberikan pendapat atau berbicara tentang pengalamannya tentang produk / layanan apa pun, dia tidak boleh memberikan informasi palsu. Hukum mencegah testimoni palsu dan menipu.

• Provoking Statements- Segala jenis pernyataan, frasa yang menghina, perbandingan tidak bermoral, dll. Dilarang. Frasa yang menghina mencakup segala jenis komentar tidak sopan tentang ras, kebangsaan, profesi, pemeran, jenis kelamin, latar belakang sosial, usia, agama, bahasa, dll.

• Offensive Materials- Semua materi yang digunakan dalam iklan seperti komunikasi verbal dan tekstual, audio, video, dan gambar harus layak untuk masyarakat umum. Materi apa pun yang digunakan dalam iklan, yang menyinggung, cabul, atau tidak senonoh bagi orang awam dilarang sesuai dengan Standar Praktik.

Konsekuensi dari Penyiaran Iklan yang Tidak Bermoral

Jika seseorang melanggar kode etik dan menyebarkan iklan yang tidak bermoral dengan cara apapun akan bertanggung jawab atas kerusakan yang disebabkan oleh iklan yang tidak bermoral atau melanggar hukum. Dia mungkin dihukum dan diperintahkan untuk membayar -

• Jumlah kompensasi (ditetapkan oleh pengadilan) sama dengan kerugian yang dilakukannya terhadap kekayaan, kesehatan, atau nyawa seseorang atau badan hukum lainnya.

• Kompensasi atas kerusakan moral.

• Kompensasi untuk semua jenis kerugian.

“KODE PENGATURAN DIRI DALAM IKLAN EKSTRAK PERSEGI” diadopsi oleh “The Advertising Standards Council of India”Pada November 1985 berdasarkan Pasal 2 (ii) f Anggaran Dasarnya. Selanjutnya diubah pada tahun 1995 dan 1999.

Periksa kemajuanmu

• Mengapa periklanan membutuhkan Kode Etik?
• Jelaskan kasus apa pun yang membuat pengiklan dihukum karena melanggar aturan.
• Apa yang Anda pahami dengan 'materi ofensif' dalam iklan?
• Apa konsekuensi dari iklan yang tidak bermoral?

Misalkan Anda membuat produk untuk dijual, lalu bagaimana Anda akan menjangkau pelanggan potensial Anda?

Sampai orang-orang mengetahui tentang produk Anda, Anda tidak dapat menjualnya. Jadi, untuk mempopulerkan produk Anda, Anda perlu berkomunikasi dengan orang lain. Saat ini, terdapat berbagai teknik komunikasi yang membantu memasarkan produk, meningkatkan jangkauan produk, dan mengoptimalkan kinerja bisnis.

Apa itu Komunikasi Pemasaran?

Komunikasi pemasaran adalah teknik yang digunakan perusahaan atau individu bisnis untuk menyampaikan pesan promosi tentang produk dan layanan mereka. Para ahli komunikasi pemasaran merancang berbagai jenis komunikasi persuasif dan mengirimkannya ke audiens target.

Apa itu Alat Komunikasi Pemasaran?

Ada berbagai alat yang digunakan untuk menarik audiens target. Namun, alat yang akan digunakan bergantung pada berbagai faktor seperti lokasi geografis audiens target Anda, popularitas produk Anda, dll. Berikut adalah alat penting yang populer digunakan untuk komunikasi pemasaran -

• Pamphlets
• Brochures
• Emails
• Advertisements
• Websites
• Promosi Penjualan dan Kampanye
• Exhibitions
• Penjualan pribadi
• Jumpa pers

Mengapa Komunikasi Pemasaran Penting?

Satu-satunya tujuan komunikasi pemasaran adalah untuk meningkatkan volume penjualan dengan pesan yang persuasif, informatif, dan positif. Komunikasi pemasaran memberikan fakta baru melalui pesan yang menggembirakan tentang produk / layanan.

Komunikasi pemasaran dimaksudkan untuk menginformasikan dan membujuk khalayak sasaran dan memperkuat kredibilitas pasar.

Proses Komunikasi Pemasaran

Komunikasi berarti meneruskan informasi dari pengirim ke penerima. Namun dalam praktiknya, ini adalah proses kompleks yang melibatkan banyak faktor lain. Namun, Kotler telah memberikan salah satu model yang paling efektif untuk menentukan proses komunikasi pemasaran (lihat diagram berikut) -

Diagram menjelaskan berbagai komponen - dua komponen pertama adalah ‘sender’ dan ‘receiver’. Dua komponen kedua adalah‘message’ dan ‘media.’ Fitur lain dari model ini adalah ‘encoding,’ ‘decoding,’ ‘response,’ dan ‘feedback.’ Dan, fitur terakhir adalah ‘noise.’ Kebisingan adalah pesan acak dan persaingan lainnya yang lebih sering mengganggu komunikasi.

Model ini menekankan pada faktor-faktor kunci utama yang memainkan peran penting dalam komunikasi yang efektif. Sangat penting untuk mengetahui respon pasar dan audiens target Anda sebelum Anda mengirim pesan apapun.

Tips Komunikasi Pemasaran yang Efektif

Berikut adalah poin penting yang perlu Anda jaga untuk komunikasi pemasaran yang efektif -

• Persuasive Message- Pelanggan yang berbeda memiliki persyaratan dan harapan yang berbeda; oleh karena itu, sangat penting untuk menyesuaikan pesan persuasif Anda.

• Design- Setiap media komunikasi (seperti majalah, koran, TV, media digital, atau brosur) memiliki desain dan persyaratannya masing-masing. Oleh karena itu, Anda perlu merencanakan dan mendesain pesan Anda sesuai dengan itu.

• Feedback- Harus mengumpulkan umpan balik dari audiens Anda; itu akan membantu Anda meningkatkan komunikasi pemasaran Anda.

Bauran Komunikasi Pemasaran

Secara umum bauran komunikasi pemasaran merupakan istilah terintegrasi yang mencakup personal selling, direct response marketing, sales promotion, media advertisement, dan public relation. Ini adalah alat yang terkait dengan kegiatan strategis untuk berkomunikasi dengan audiens target.

Tabel berikut menggambarkan platform umum bauran Komunikasi Pemasaran -

Promosi penjualan	Penjualan pribadi	Iklan	Hubungan Masyarakat
Program	Rapat penjualan	Media cetak	Pidato
Game, Kontes, Lotere, Kupon dll	Presentasi Penjualan	Media elektronik, Gambar bergerak	Siaran Pers, Seminar
Hadiah, Sampling	Program insentif	Brosur, Buklet, Majalah, dll.	Donasi amal, Melobi
Pameran, Pameran Dagang, Penawaran	Pameran, Pameran Dagang, Penawaran	Baliho, Layar, dll.	Sponsor
Pembiayaan dengan bunga rendah	Brosur, pengiriman surat, dll.	Logo, Simbol, dll.	Publikasi, Majalah Perusahaan, dll.
Rabat	Belanja digital	Materi Audio & Video	Hubungan Komunitas
Hiburan	Belanja TV	Tampilan tempat pembelian	Acara

Periksa kemajuanmu

• Apa itu komunikasi pemasaran?
• Mengapa komunikasi pemasaran penting?
• Tentukan proses komunikasi pemasaran.
• Apa yang Anda pahami dengan komunikasi pemasaran yang efektif?
• Jelaskan bauran komunikasi pemasaran.

“Strategi tanpa taktik adalah jalan paling lambat menuju kemenangan

Taktik tanpa strategi adalah kebisingan sebelum kekalahan. "

- Sun Tzu

Apa itu Strategi?

Mendefinisikan strategi komunikasi pemasaran bukanlah tugas yang mudah karena bergantung pada variabel berbeda yang berbeda. Ini adalah perencanaan dan integrasi semua alat komunikasi untuk satu tujuan. Pada tahun 1997, Smith et al mendefinisikan strategi komunikasi pemasaran sebagai -

"Pesan atau urutan pesan yang harus dibagikan dengan audiens target tertentu melalui bauran komunikasi yang optimal."

Fitur Strategi Komunikasi Pemasaran

Sebelum Anda membuat strategi, Anda perlu mempertimbangkan tiga poin berikut yang disarankan oleh Micael Dahlen et al (2003) -

• Target Audience - Siapa yang kita coba jangkau

• Persuasive Message - Apa yang ingin kami katakan kepada mereka

• Channel - Bagaimana kita akan mengatakannya

Proses Strategi Komunikasi Pemasaran

Untuk membuat strategi yang terencana dengan baik dan berorientasi pada hasil, Anda perlu mengikuti proses strategis. Diagram berikut menggambarkan komponen penting dari proses strategi komunikasi pemasaran -

Perencanaan Komunikasi Pemasaran

Perencanaan dan strategi adalah istilah yang cukup membingungkan dan sering kali digunakan secara bergantian. Namun, perbedaan paling signifikan di antara keduanya - perencanaan adalahinternal problems dan strategi adalah external problemsdari perusahaan. Kedua, perencanaan mendukung strategi untuk dicapai. Diagram berikut menggambarkan Perencanaan Komunikasi Pemasaran -

Perubahan Tren Komunikasi Pemasaran

Saat ini tren periklanan dan komunikasi pemasaran telah berubah. Banyak perusahaan termasuk Adidas, Nike, Coca-Cola, dll., Lebih menekankan pada pemasaran digital.

Misalnya, sesuai laporan - strategi kampanye baru Nike di masa depan adalah "Persaingan melalui Media Sosial". Nike telah mengurangi anggaran pemasaran tradisionalnya sebesar 40%. Strategi barunya adalah menargetkan kelompok usia 15-25 tahun melalui media sosial.

Contoh lainnya adalah Adidas. Strategi utama grup Adidas adalah -

• Portofolio Merek Beragam
• Investasi Berfokus pada Pasar dan Saluran Berpotensi Tertinggi
• Menciptakan Rantai Pasokan yang Fleksibel
• Memimpin Melalui Inovasi
• Kembangkan Tim yang Berlandaskan Warisan Kita
• Menjadi Perusahaan yang Berkelanjutan

Periksa kemajuanmu

• Apa perbedaan antara Strategi dan Perencanaan?
• Apa perbedaan antara Strategi dan Perencanaan?
• Tentukan berbagai fitur perencanaan komunikasi pemasaran.
• Tentukan strategi baru merek besar.

Banyak perusahaan pada tahun 1980-an daripada hanya mengandalkan iklan mengadopsi strategi terintegrasi. Mereka menggabungkan berbagai alat promosi dan aktivitas pemasaran untuk berkomunikasi dengan audiens target mereka. Strategi terintegrasi mereka bekerja seperti yang mereka harapkan. Belakangan menjadi trend.

Komponen Komunikasi Pemasaran Terpadu

Diagram berikut menggambarkan komponen utama komunikasi pemasaran terintegrasi -

Pemasaran terintegrasi mencakup area yang luas dan mencakup elemen-elemen berikut -

• Ad - Iklan memiliki peran yang sangat penting yang meningkatkan visibilitas produk Anda dalam skala yang sangat besar.

• Social Media - Media sosial (seperti Facebook, YouTube, dll.) Adalah alat / media untuk mempromosikan bisnis Anda.

• Employee Branding- Merek ketenagakerjaan yang andal adalah merek yang mengomunikasikan budaya, misi, dan nilai-nilai perusahaan Anda dengan baik dan memberi orang alasan kuat untuk ingin bekerja - dan tetap bersama perusahaan / organisasi Anda. Saat ini, semua perusahaan mempraktikkan teknik branding ketenagakerjaan.

• Conference and Events- Konferensi dan acara adalah kegiatan yang diselenggarakan pada waktu dan tempat tertentu untuk promosi merek. Perusahaan penyelenggara terutama mengirimkan undangan ke audiens potensial dan juga mengiklankannya melalui saluran media yang berbeda untuk mengundang orang sebanyak mungkin untuk berpartisipasi dalam konferensi / acara.

• Corporate Responsibility- Perusahaan memiliki tanggung jawab kepada kelompok dan individu yang dapat mempengaruhi bisnis mereka. Misalnya, pemangku kepentingan (mis., Karyawan, pelanggan, pemasok, komunitas, dll.) Dan masyarakat luas. Oleh karena itu, tanggung jawab perusahaan menunjukkan bahwa perusahaan harus konsisten dengan prinsip dan perilaku etika seperti kejujuran, rasa hormat, dan integritas dengan semua pemangku kepentingan.

• Affinity Marketing- Pemasaran afinitas adalah semacam ikatan sosial dengan organisasi dan pelanggan lain yang memiliki minat yang sama. Tindakan ini meningkatkan loyalitas merek untuk perusahaan dan produk serta meningkatkan kesadaran pasar.

• Partnership- Kemitraan, secara sederhana berarti, asosiasi dari dua orang atau lebih / perusahaan / organisasi. Lebih sering dua orang atau perusahaan setuju untuk bekerja dalam kemitraan untuk tujuan yang sama.

• Financial Communication - Tujuan dari komunikasi keuangan adalah untuk menjembatani kesenjangan antara pengambil keputusan investasi dan ahli keuangan yang diperlukan untuk transaksi keuangan.

• Public Relation - Humas adalah teknik penting yang membangun hubungan persahabatan antara perusahaan atau organisasi dan publik.

• Direct Marketing- Pemasaran langsung adalah teknik menjual produk / barang secara langsung kepada pelanggan melalui media yang berbeda. Misalnya, melalui surat, telepon, dll. Pengecer tidak berperan dalam pemasaran langsung.

Periksa kemajuanmu

• Apa itu komunikasi pemasaran terintegrasi?
• Tentukan berbagai komponen komunikasi pemasaran terintegrasi.
• Apa yang Anda pahami tentang kampanye?
• Berikan contoh pemasaran langsung.

Revolusi teknologi telah membawa perubahan dramatis dalam hal volume, frekuensi, dan efektivitas komunikasi pemasaran. Tren peningkatan teknologi internet telah memberi jalan kepada pemasaran interaktif. Internet menyelenggarakan dialog antarmanusia, dengan cara yang memengaruhi ribuan penonton pada saat yang bersamaan.

Apa itu Pemasaran Interaktif?

Pemasaran interaktif hanyalah perpanjangan dari pemasaran langsung dengan menggunakan teknologi canggih. Menariknya, ia menawarkan komunikasi dua arah antara penjual dan pembeli. Pemasaran interaktif juga dikenal sebagai“Digital Marketing”. Troy Sabin dengan indah menjelaskan pemasaran interaktif melalui diagram berikut -

Keuntungan dari pemasaran interaktif adalah bahwa ia berkomunikasi secara tepat dengan individu / audiens dan dapat dengan mudah menyesuaikan pesan yang relevan dengan konsumen.

Contoh Pemasaran Interaktif

Di dunia saat ini, pemasaran interaktif ada di ujung jari semua orang. Misalnya, berbelanja hanya dengan beberapa klik di komputer atau di ponsel.

Berikut adalah beberapa platform terpenting yang menawarkan solusi pemasaran interaktif: www.amazon.com , www.flipkart.com , www.ebay.com , dll.

Periksa kemajuanmu

• Apa itu pemasaran interaktif?
• Berikan beberapa contoh pemasaran interaktif dalam kehidupan nyata.
• Tentukan berbagai platform pemasaran interaktif.
• Bagikan pengalaman Anda berbelanja online.

Dalam dunia sekarang ini, jika sebuah perusahaan berfokus pada pengiriman produk / layanan yang baik dengan harga yang kompetitif, itu tidak selalu menjamin kesuksesan. Sistem pemasaran modern memiliki berbagai komponen berbeda yang perlu dijaga. Dan, itu hanya mungkin dengan “Penelitian” yang menyeluruh.

Apa itu Riset Komunikasi Pemasaran?

Riset adalah teknik mengumpulkan, menyusun, menganalisis data, dan berdasarkan itu menemukan solusi untuk komunikasi pemasaran yang efektif.

Komunikasi pemasaran dan pengelolaannya melibatkan beberapa masalah yang lebih sering menghambat proses komunikasi pemasaran. Jadi, untuk mengembangkan strategi yang terencana dengan baik, penelitian adalah satu-satunya solusi untuk komunikasi pemasaran yang sukses.

Tujuan Penelitian

Tujuan utama penelitian adalah untuk memahami jenis pesan yang akan berhasil untuk perusahaan Anda dan mengembangkan strategi untuk dieksekusi baik di pasar domestik maupun global. Pesan yang efektif dan persuasif yang diucapkan di tempat yang tepat dan pada waktu yang tepat memotivasi konsumen untuk mengambil tindakan.

Oleh karena itu, penelitian biasanya membantu Anda -

• Design a persuasive message- apa pesan optimal untuk produk / layanan Anda? Bagaimana cara menyampaikannya? Apa saja komponen pendukung yang berpotensi membantu pemasaran Anda berhasil?

• Receive Feedback - Melalui penelitian, Anda dapat mengetahui tentang umpan balik audiens Anda, yang sangat penting untuk meningkatkan komunikasi Anda.

• Develop a Model - Berdasarkan tindakan dan / atau reaksi konsumen, Anda dapat mengembangkan model komunikasi pemasaran yang efektif.

Periksa kemajuanmu

• Apa teknik riset pasar?
• Mengapa riset pasar penting?
• Tentukan berbagai tantangan riset pasar.
• Apa yang Anda pahami dengan pesan desain persuasif?

“Komunikasi mengarah pada komunitas, yaitu pemahaman, keintiman, dan saling menghargai.”

- Rollo May

Apa itu Komunikasi Korporat?

Corporate Communications adalah suatu teknik yang melibatkan semua aktivitas komunikasi yang dihasilkan oleh suatu perusahaan untuk mencapai tujuan yang direncanakan.

Komunikasi Perusahaan merupakan aktivitas penting karena menciptakan ide, pandangan, dan posisi yang kuat dan menarik yang dapat diandalkan oleh perusahaan. Pada akhirnya, ini membantu mengembangkan bisnis Anda.

Bagaimana Komunikasi Perusahaan Bekerja?

Komunikasi Perusahaan bekerja melalui -

• Organization - Perlu menyelaraskan kegiatan internal dan eksternal perusahaan.

• Management - Perlu mengelola komunikasi perusahaan dengan karyawan dan audiens / pelanggannya sendiri.

• Marketing Communications - Pengembangan dan penerapan komunikasi pemasaran strategis.

Jenis Komunikasi Perusahaan

Biasanya, Komunikasi Perusahaan dikategorikan sebagai -

• Internal - Ini termasuk karyawan, Stakeholder, dll.

• External - Termasuk lembaga, mitra penyalur, media, pemerintah, lembaga pendidikan, masyarakat umum, dll.

Alat Komunikasi Perusahaan

Berikut adalah alat-alat Komunikasi Perusahaan -

• Logo perusahaan
• Desain Perusahaan (termasuk font dan tipografi)
• Alat tulis perusahaan (mis. Kepala surat, kartu kunjungan, salam, dll.)
• Branding Internet
• Kode Etik (termasuk perilaku SDM)
• Hubungan pelanggan
• Imbalan, penilaian, dan pengakuan
• Iklan, kampanye, pemasaran langsung, dll.
• Papan tanda situs
• Branding kendaraan pribadi dan komersial

Tanggung Jawab Komunikasi Perusahaan

Komunikasi perusahaan memiliki tanggung jawab signifikan berikut -

• Manajemen komunikasi perusahaan
• Perencanaan komunikasi perusahaan yang praktis
• Berurusan dengan audiens internal dan eksternal
• Berurusan dengan media
• Persuasi dan penyebaran informasi perusahaan
• Manajemen merek
• Pemantauan dan regulasi respons pasar dan audiens
• Manajemen krisis
• Memberikan nasihat kepada karyawan dan eksekutif
• Penyelesaian sengketa
• Koordinasi dengan pemangku kepentingan dan pelanggan / klien luar negeri lainnya

Komunikasi Pemasaran vs. Komunikasi Korporat

Tabel berikut menggambarkan perbedaan antara Komunikasi Pemasaran dan Komunikasi Perusahaan -

Komunikasi pemasaran	Komunikasi Perusahaan
Ini memiliki pelanggan	Ini memiliki banyak pemangku kepentingan
Ini ditentukan oleh serangkaian saluran	Ini ditentukan oleh berbagai saluran
Ini menekankan pada produk atau layanan	Ini menekankan pada keseluruhan organisasi
Lebih banyak kreativitas	Kurangi kreativitas
Komunikasi dikendalikan	Ragam komunikasi
Ini harus konsisten dengan atribut produk / layanan	Itu harus konsisten dengan identitas perusahaan

Periksa kemajuanmu

• Apa pekerjaan komunikasi korporat?
• Apa yang Anda pahami dengan komunikasi korporat?
• Tentukan berbagai tanggung jawab komunikasi perusahaan.
• Apa perbedaan antara komunikasi pemasaran dan komunikasi perusahaan?

Saat berbelanja atau berencana berbelanja, banyak dari kita yang terjebak dengan merek tertentu. Misalnya saya hanya memakai sepatu Woodland, saya hanya membeli celana panjang Blackberry, saya hanya suka laptop Apple, dll.

Jadi, apakah rupa dan kekakuan ini? Mengapa kita begitu khusus dengan merek tertentu? Bab ini menjelaskan apa itu merek dan apa pentingnya merek itu.

Apa itu Merek?

Merek adalah nama dan kredibilitas perusahaan di pasar. Merek besar berkembang melalui periode waktu yang substansial dengan produksi dan layanan berkualitas yang konsisten dan teratur. Nama merek membuat pelanggan Anda tetap berkomitmen pada produk / layanan Anda.

Nama merek yang kredibel membantu pelanggan mengidentifikasi produk berkualitas dan membedakannya dengan yang lain. Ini mengurangi risiko moneter dan keamanan yang dirasakan pelanggan saat membeli produk / layanan. Misalnya, layanan British dan Emirate Airways, desain Lamborghini yang tak tertandingi, dll.

Apa itu Manajemen Merek?

Brand managementadalah sesuatu yang dimulai dengan pengetahuan merek yang menyeluruh. Ini melibatkan membuat janji dan menepati janji itu.

Dengan kata lain, manajemen merek adalah suatu teknik untuk meningkatkan dan memelihara kredibilitas merek melalui produk yang berkualitas dan layanan yang cepat.

Manajemen merek mengelola kedua aspek yaitu tangible seperti kualitas produk, kemasan, harga, dll., dan intangible, yang mencakup hubungan emosional dengan produk / layanan Anda.

Fitur Penting dari suatu Merek

Merek yang baik dan terkenal harus memiliki ciri-ciri yang menonjol berikut -

• Ini harus kreatif dan berbeda, misalnya, Apple, Maybach Exelero, dll.

• Ini harus merupakan pengakuan atas kualitas dan layanan produk, misalnya, untuk layanan berkualitas - Emirates Airways, dll.

• Tidak boleh ada interpretasi yang salah atau ketidaksesuaian dengan produk, misalnya “Feo” bukanlah nama merek yang baik untuk produk kosmetik. Itu adalah kata Spanyol, artinya jelek.

• Ini harus mudah diakses di luar negeri.

Atribut Merek

Atribut merek pada dasarnya menyarankan karakteristik merek. Ini menyoroti aspek fisik dan kualitatif merek, yang dikembangkan melalui kualitas, citra, tindakan, kepuasan pelanggan, dll.

Merek besar dan populer membawa atribut berikut -

• Relevancy - Setiap merek yang baik dan kuat harus relevan dan berkinerja baik atau memberikan hasil sesuai harapan masyarakat.

• Uniqueness - Harus unik dan cukup kreatif untuk menarik perhatian orang di pasar.

• Sustainable - Ini harus bertahan dalam pasar yang kompetitif.

• Consistency- Harus konsisten di pasar untuk membangun kepercayaan pelanggan. Perusahaan harus selalu berpegang pada kualitas dan tema yang disampaikannya kepada audiensnya.

• Credibility- Untuk mengembangkan kredibilitas, merek terkenal harus selalu memenuhi janjinya. Janji dan kualitas produk harus sama.

• Appealing - Harus cukup menarik untuk meyakinkan orang.

Proses Branding

Proses branding melibatkan beberapa langkah yang diilustrasikan pada gambar berikut -

Seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas, pertama-tama Anda perlu mendefinisikan ide karena ini akan membantu Anda berkembang menjadi kenyataan. Setelah ide terbentuk, barulah muncul presentasi. Presentasi adalah semacam review internal. Ini membantu Anda memperbaiki kesalahan apa pun sebelum penerapan.

Pemosisian Merek

Brand positioning adalah teknik pemasaran yang dikembangkan untuk tujuan bersama, yaitu menciptakan benteng di pasar. Teknik ini bertujuan untuk menempati suatu tempat di benak pelanggan dan memberikan alasan kuat untuk membeli; ini menekankan pada membangun hubungan yang sehat dengan pelanggan.

Lebih jauh, ini memastikan merek Anda berbeda dan unik dibandingkan dengan pesaing dan membantu perusahaan untuk memenuhi target.

Periksa kemajuanmu

• Apa yang Anda pahami berdasarkan merek?
• Apa yang Anda pahami dengan manajemen merek?
• Tentukan atribut manajemen merek.
• Apa yang Anda pahami dengan pemosisian merek?
• Jelaskan proses branding.

Banyak orang yang bingung dengan istilah pemasaran dan periklanan. Mereka mengira, keduanya sama dan digunakan secara bergantian. Namun ada perbedaan mencolok di antara keduanya. Bab ini menjelaskan perbedaan antara pemasaran dan periklanan.

Namun, untuk memahami perbedaan di antara mereka, mari kita bahas satu per satu -

Apa itu Iklan?

Iklan adalah teknik untuk menciptakan kesadaran tentang produk / layanan tertentu kepada pelanggan lama dan baru. Satu iklan hanya mempromosikan satu produk / layanan. Setiap iklan harus unik dan kreatif. Misalnya iklan sabun harus berbeda dengan iklan minuman dingin.

Iklan menggunakan media berikut -

• Print Media - Misalnya koran, majalah, dll.

• Electronic/broadcasting Media - Misalnya radio, tv, internet, dll.

• Outdoor Media - Misalnya hording, flyer, billboard, dll.

Apa itu Pemasaran?

Di sisi lain, pemasaran adalah istilah komprehensif yang melibatkan banyak aktivitas lain termasuk periklanan. Beberapa aktivitas penting pemasaran adalah -

• Planning
• Mengembangkan Strategi
• Research
• Hubungan Masyarakat
• Advertisement
• Budgeting
• Pelayanan pelanggan
• Umpan Balik dan Analisis

Gambar berikut merangkum perbandingan antara Marketing, Advertising, Public Relations, dan Branding -

Periksa kemajuanmu

• Apa yang Anda pahami dengan pemasaran?
• Apa yang Anda pahami dengan beriklan?
• Apa perbedaan pemasaran dengan periklanan?
• Buatlah daftar yang memberikan contoh periklanan dan pemasaran yang Anda amati di kota Anda.

Penawaran, presentasi, kampanye, iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dll. Adalah tren periklanan dan komunikasi pemasaran. Tidak ada yang salah dalam jenis komunikasi ini kecuali tidak menampilkan citra yang salah, menyampaikan pesan yang tidak etis atau merusak reputasi individu / perusahaan.

Apa Masalah Kontemporer?

Masalah yang terkait dengan periklanan dan komunikasi pemasaran sebagian besar dikategorikan sebagai -

• Masalah Etis
• Isu sosial
• Masalah hukum

Mari kita bahas masing-masing secara rinci -

Masalah Etis

Masalah etika melibatkan 'benar' dan 'salah.' Ini adalah perilaku moral yang terkait dengan periklanan dan komunikasi pemasaran. Misalnya -

• Puffing- Jika seseorang menjual produknya dengan menggunakan pesan yang tidak jelas atau berlebihan, yang secara harfiah salah, maka ini secara moral tidak dapat diterima. Misalnya, seorang penjual sepeda motor mengklaim bahwa jarak tempuh sepeda motornya adalah 90km / liter dan pada kenyataannya sepeda motor tersebut hanya menghasilkan 65km / liter.

• Deception- Jika penjual membuat Anda percaya sesuatu, yang sebenarnya tidak ada untuk menjual produknya adalah penipuan. Misalnya, dalam iklan terlihat bahwa beli satu dapat satu gratis, tetapi begitu Anda mendekati toko, Anda mengetahui bahwa barang itu cukup mahal dan barang gratis itu tidak berguna.

• Advertising to Children - Anak-anak adalah mangsa termudah bagi penjual saat ini, yang menyebabkan konflik anak-orang tua dan terkadang ada kemungkinan anak mengambil sikap yang salah.

• Advertisement of Controversial Products- Di beberapa negara termasuk India, iklan produk seperti tembakau, alkohol, obat-obatan, dan bahkan perjudian tidak diperbolehkan. Ini tidak hanya tidak etis, tetapi juga ilegal.

Isu sosial

Masalah Sosial melibatkan poin-poin berikut -

• Predatory Pricing - Menawarkan harga yang lebih rendah oleh perusahaan multinasional, itu tidak sosial karena dapat menghapus produk lokal dan menciptakan lapangan kerja di dalam negeri.

• Surrogate Ad - Mengiklankan produk yang dilarang dengan cara yang halus, misalnya, iklan alkohol, rokok, dll. Di India di mana iklan produk ini dilarang.

• False and Misleading Ad- Membandingkan dengan rival. Semakin sering Anda lihat di majalah dan koran, beberapa perusahaan seperti perusahaan mobil, perusahaan gadget elektronik, dll, memberikan perbandingan yang detail, dan menunjukkan produk mereka yang terbaik. Selain itu, mereka juga memberikan pendapat para ahli untuk menunjukkan keunggulannya.

• Intrusive Promotions- Pengiriman pesan persuasif dan tidak diinginkan di ponsel biasa. Selanjutnya, panggilan yang tidak diinginkan di ponsel Anda, dll., Adalah masalah sosial yang besar.

• Post-purchase Dissonance - Untuk menjual produk, perusahaan menjanjikan segalanya, tetapi begitu Anda membeli dan menghadapi masalah, masing-masing penjual enggan menghibur Anda.

Masalah hukum

Copyright, Trademark violations - Menyalin konten, desain, nama, dll., Adalah masalah hukum yang umum terjadi.

Secara moral, sosial, dan hukum, semua masalah ini tidak dapat diterima dan sangat mengganggu masyarakat. Badan pengatur dan pengatur harus menyelidiki masalah ini untuk menghapus masalah ini dengan tulus.

Periksa kemajuanmu

• Apa masalah kontemporer?
• Apa yang Anda pahami tentang masalah etika?
• Tentukan berbagai masalah sosial.
• Apa yang Anda pahami tentang masalah hukum?
• Berikan contoh masalah hukum yang menjadi pemberitaan akhir-akhir ini.