Pemasaran Pedesaan - Campuran

Bauran pemasaran terdiri dari berbagai elemen yang dapat dikontrol seperti produk, harga, promosi, dan tempat. Keberhasilan setiap perusahaan bisnis bergantung pada bauran pemasaran dan keempat elemen ini seperti senjata ampuh di tangan pemasar.

Karena faktor perilaku konsumen pedesaan berbeda dan hampir tidak dapat diprediksi, para pemasar memiliki tugas yang menantang untuk merancang strategi bauran pemasaran untuk sektor pedesaan. Karena tingkat heterogenitas yang cukup tinggi, pemasar perlu merancang program khusus untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan kelompok tertentu.

Produk campuran

Produk adalah alat yang ampuh untuk kesuksesan organisasi. Produk harus dapat diterima oleh konsumen pedesaan dalam semua aspek penting. Perusahaan harus memproduksi produk sesuai dengan kebutuhan dan permintaan pembeli pedesaan di masa depan. Fitur produk seperti ukuran, bentuk, warna, berat, kualitas, nama merek, kemasan, pelabelan, layanan, dan aspek lain yang relevan harus sesuai dengan kebutuhan, permintaan dan kapasitas pembeli.

Produk harus mengalami perubahan dan peningkatan yang diperlukan untuk mempertahankan kesesuaiannya dari waktu ke waktu. Efektivitas keputusan lain seperti penetapan harga, promosi, dan tempat juga bergantung pada produk.

Campuran Harga

Harga adalah elemen sentral dari bauran pemasaran, khususnya untuk pasar pedesaan. Konsumen pedesaan paling sensitif terhadap harga dan harga memainkan peran yang lebih menentukan dalam keputusan pembelian.

Kebijakan penetapan harga dan strateginya harus diformulasikan dengan hati-hati dan hati-hati. Tingkat harga, diskon dan rabat, kemudian kredit dan fakultas cicilan merupakan pertimbangan penting saat menetapkan harga untuk produk khusus pedesaan.

Biasanya, produk dengan harga rendah selalu menarik pembeli pedesaan, tetapi jarang ada pelanggan pedesaan yang sadar akan kualitas dan status.

Bauran Promosi

Pasar pedesaan sangat kuat untuk melayani masyarakat pedesaan. Strategi promosi dan strategi distribusi dan Pembuat Iklan telah belajar untuk memanfaatkan manfaat dari infrastruktur yang lebih baik dan jangkauan media.

Sebagian besar perusahaan mengiklankan produk dan layanan mereka di televisi dan mereka yakin itu mencapai target pemirsa, karena sebagian besar pedesaan India sekarang terpaku pada perangkat TV. Pemasar harus memutuskan alat promosi seperti periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi dan publisitas dan hubungan masyarakat.

Metode promosi perlu memenuhi ekspektasi pasar. Kampanye kendaraan, film edutainment, menghasilkan publisitas dari mulut ke mulut melalui para pemimpin opini, poster dinding warna-warni, dll. - semua teknik ini terbukti efektif dalam menjangkau masyarakat pedesaan.

Pameran dan festival desa adalah tempat yang ideal untuk memproyeksikan program-program ini. Dalam kasus tertentu, pertemuan publik dengan Sarpanch dan Mukhiya juga digunakan untuk promosi pedesaan. Kaset musik adalah media efektif lain untuk komunikasi pedesaan dan media yang relatif lebih murah.

Kelompok bahasa yang berbeda dapat menjadi a low budget techniquedan mereka dapat diputar di gedung-gedung bioskop atau di tempat-tempat di mana orang-orang pedesaan berkumpul. Penting juga bahwa dalam semua jenis komunikasi pedesaan, masyarakat pedesaan juga harus berada dalam lingkaran. Tema, pesan, salinan, bahasa dan penyampaian komunikasi harus sesuai dengan konteks pedesaan.

Komunikasi pedesaan membutuhkan kreativitas dan inovasi. Dalam pemasaran pedesaan, terdapat jeda waktu yang lebih besar antara pengenalan produk dan penjualan ukuran ekonominya, karena proses adopsi pembeli pedesaan lebih memakan waktu.

Saat ini, kaum muda terdidik di pedesaan juga dapat mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen pedesaan. Konsumen pedesaan juga dipengaruhi oleh gaya hidup barat yang mereka tonton di televisi. Semakin sedikit eksposur ke dunia luar membuat mereka tidak bersalah dan jangkauan media massa, khususnya televisi telah sangat mempengaruhi perilaku pembelian.

Place Mix

Pasar pedesaan menghadapi masalah distribusi yang kritis. Seorang pemasar harus memperkuat strategi distribusi. Mendistribusikan paket berukuran kecil dan menengah melalui jalan yang buruk, jarak yang jauh, ke daerah terpencil di pasar pedesaan dan mendapatkan stok yang paling banyak untuk melakukannya.

Distribusi fisik dan saluran distribusi harus diputuskan dengan hati-hati untuk memastikan aksesibilitas produk yang mudah bagi konsumen pedesaan. Memilih moda transportasi yang tepat, menempatkan gudang di titik-titik strategis, memelihara inventaris yang memadai, jumlah gerai ritel yang cukup di berbagai wilayah, dan mengerahkan tenaga penjualan yang terlatih khusus adalah beberapa keputusan penting dalam distribusi pedesaan.

Biasanya, saluran tidak langsung lebih cocok untuk melayani pelanggan pedesaan yang tersebar. Biasanya grosir berlokasi di perkotaan dan semi perkotaan untuk melayani pengecer pedesaan. Tidak hanya di negara bagian terbelakang, tetapi juga di negara bagian progresif, produsen pedesaan lokal mendistribusikan langsung ke konsumen.

Untuk pemasaran jasa, karyawan cabang pedesaan dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik. Berbagai sektor seperti perbankan, asuransi, investasi, satelit dan sambungan kabel, telepon seluler, penjualan dan layanan mobil, dll. - pasar untuk sektor-sektor ini berkembang pesat di desa-desa di beberapa negara bagian dengan kecepatan tinggi. Industri jasa mencoba menembus ke daerah pedesaan dengan mengerahkan karyawan yang terlatih khusus dan agen daerah pedesaan setempat.

Saat ini, pemasaran online juga membuat tempatnya secara bertahap di daerah pedesaan di negara bagian progresif. Pemasar harus merancang dan memodifikasi strategi distribusi mereka dari waktu ke waktu dengan mempertimbangkan sifat dan karakteristik yang berlaku di daerah pedesaan, mungkin sangat berbeda dari pasar perkotaan.