Testy A / B - uruchom eksperyment
Polega na przedstawieniu odwiedzającym wszystkich odmian Twojej witryny lub aplikacji, a ich działania są monitorowane dla każdej odmiany. Mierzy się i porównuje interakcje użytkowników dla każdej odmiany, aby określić, jak działa ta odmiana.
Jak omówiono w poprzednim rozdziale, istnieją różne narzędzia, których można użyć do generowania hipotez i przeprowadzania odmian -
- Wizualny optymalizator witryny (VWO)
- Eksperymenty z treścią stron Google
- Optimizely
Visual Website Optimizer
Istnieją różne narzędzia do testowania wersji A / B, które umożliwiają specjalistom ds. Marketingu tworzenie wielu odmian ich stron internetowych przy użyciu edytora typu „wskaż i kliknij”. Nie wymaga znajomości języka HTML i możesz sprawdzić, która wersja zapewnia maksymalny współczynnik konwersji lub sprzedaży.
Uruchomienie oprogramowania do testów dzielonych VWO jest bardzo proste, wystarczy skopiować i wkleić fragment kodu do swojej witryny internetowej i łatwo udostępnić go odwiedzającym. Visual Website Optimizer zapewnia również opcję testowania na wielu odmianach i zawiera szereg innych narzędzi do kierowania behawioralnego, map termicznych, testów użyteczności itp.
W VWO jest wiele funkcji, które zapewniają, że wszystkie działania związane z optymalizacją współczynnika konwersji są objęte tym narzędziem. Wiele przedsiębiorstw i małych sklepów internetowych korzysta z oprogramowania VWO Testing A / B do optymalizacji strony docelowej oraz do zwiększania sprzedaży witryn internetowych i poprawy współczynników konwersji.
Firma zapewnia również 30-dniowy okres próbny, który można pobrać bezpłatnie z - https://vwo.com/.
Niektóre z kluczowych cech VWO są następujące:
- Testowanie i eksperymentowanie
- Edytor wizualny
- Analiza i raportowanie
- Mapy termiczne i mapy kliknięć
- Platformy i integracje
Jak to działa?
Optymalnie działający na Twojej stronie internetowej zbiera dane o odwiedzających witrynę, współczynnik konwersji i uruchamia je w Stats Engine w celu określenia, która odmiana jest zwycięska, a która przegrana. Po porównaniu tych statystyk z celami docelowymi i ustalonymi wskaźnikami pomoże Ci to w podjęciu decyzji o zmianie, która ma być zastosowana w witrynie.
Eksperymenty z treścią stron Google
Umożliwia utworzenie maksymalnie pięciu odmian strony internetowej, a następnie załadowanie wszystkich tych stron do Google Analytics w celu przeprowadzenia testów A / B.
Aby rozpocząć korzystanie z Google Analytics, musisz mieć Google Analytics accountoraz kod śledzenia do zainstalowania w Twojej witrynie. Jeśli nie masz konta, możesz zarejestrować się za pomocą następującego narzędzia -http://www.google.com/analytics/
Adding tracking code directly to a website
Aby ukończyć ten proces, musisz mieć dostęp do kodu źródłowego swojej witryny, powinieneś również umieć edytować HTML (lub mieć webmastera / programistę, który może Ci w tym pomóc), a także mieć już ustawione konto i usługę Google Analytics w górę.
To set up tracking code into your webpage
Znajdź fragment kodu śledzenia i zaloguj się na swoje konto Google Analytics, a następnie wybierz kartę Administracja u góry.
Przejdź do zakładki KONTO i NIERUCHOMOŚĆ, wybierz usługę, z którą pracujesz. Kliknij Informacje o śledzeniu → Kod śledzenia. Obraz przedstawiający lokalizację kodu śledzenia na koncie Analytics → Kliknij, aby rozwinąć ten obraz i zobaczyć, gdzie pojawiają się te opcje w interfejsie.
Znajdź fragment kodu śledzenia. Znajduje się w pudełku z kilkoma wierszami JavaScript. Wszystko w tym polu to fragment kodu śledzenia. Zaczyna się od <script> i kończy na </script>.
Kod śledzenia zawiera unikalny identyfikator, który odpowiada każdej usłudze Google Analytics. Nie mieszaj fragmentów kodu śledzenia z różnych usług i nie używaj ponownie tego samego fragmentu kodu śledzenia w wielu domenach.
Skopiuj fragment kodu i wklej go na każdej stronie internetowej, którą chcesz śledzić. Wklej go bezpośrednio przed tagiem zamykającym </head>.
Jeśli używasz szablonów do dynamicznego generowania stron w swojej witrynie, możesz wkleić fragment kodu śledzenia do jego własnego pliku, a następnie dołączyć go do nagłówka strony.
Verify if the tracking code is working
Możesz sprawdzić, czy kod śledzenia działa, sprawdzić raporty w czasie rzeczywistym, a także monitorować aktywność użytkowników na bieżąco. Jeśli widzisz dane w tych raportach, oznacza to, że Twój kod śledzenia aktualnie zbiera dane.
Eksperymenty z treścią stron
Eksperymentowanie z treścią jest jednym z quickest methoddo testowania stron internetowych - stron docelowych, strony domowej, stron kategorii i wymaga mniejszej liczby implementacji kodu. Może być używany do tworzenia testów A / B w Google Analytics.
Niektóre z najczęstszych funkcji eksperymentowania z treścią stron to:
Aby przeprowadzić testy, musisz użyć skryptu oryginalnej strony, standardowy kod śledzenia Google Analytics będzie używany do pomiaru celów i odmian.
Cele docelowe zdefiniowane w Google Analytics mogą być używane jako cele eksperymentu, w tym przychody z AdSense.
Kreatora segmentów Google Analytics można użyć do segmentacji wyników na podstawie dowolnych kryteriów segmentacji.
Pozwala ustawić testy, które wygasają automatycznie po 3 miesiącach, aby zapobiec pozostawieniu testów uruchomionych, jeśli jest mało prawdopodobne, aby miały statystycznie istotny zwycięzcę.
How to use Content Experiments to create A/B Tests?
Przejdź do sekcji Zachowanie i kliknij link Eksperymenty. Wyświetli również tabelę ze wszystkimi istniejącymi eksperymentami. Kliknij opcję „Utwórz eksperyment” u góry tej tabeli.
Wpisać → nazwę eksperymentu, cel eksperymentu, procent ruchu w witrynie do wzięcia udziału, wszelkie powiadomienia e-mail o ważnych zmianach, dystrybucję ruchu do wszystkich odmian, skonfiguruj czas trwania eksperymentu, a także wartości progowe.
Możesz dodać adresy URL oryginalnej strony i wszystkich odmian, które chcesz utworzyć, i kliknąć następny przycisk. Wybierz metodę implementacji i kliknij następny przycisk → Kliknij na walidację (Jeśli masz zaimplementowany jeden kod, zostanie on zweryfikowany. Jeśli nie ma kodu, wyświetli się komunikat o błędzie) → Rozpocznij eksperyment.
Po przeprowadzeniu tego eksperymentu zobaczysz następujące opcje -
Współczynnik konwersji
Zatrzymaj eksperyment
Re-validate
Wyłącz odmianę
Segmentacja - umożliwia sprawdzenie skuteczności każdej odmiany w przypadku każdego segmentu użytkowników Twojej strony internetowej.