Контент-маркетинг - проблемы
Разработать идеальную стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса непросто. Вы должны точно определить своих целевых клиентов и понять их проблемы. Вы должны определить свои медиа-каналы и создать руководства по редакционному стилю. Вы должны убедиться, что ваша история найдет отклик у аудитории, не вводя ее в заблуждение.
Однако даже после того, как вам удалось собрать воедино все части своей стратегии, остаются три важных проблемы:
- Создание увлекательного контента
- Создание достаточного количества контента
- Нахождение бюджета для создания контента
Давайте посмотрим на некоторые способы решения этих проблем:
Исследования, исследования и исследования
Первое правило создания привлекательного контента, подходящего для вашей аудитории, - это исследование.
- Не думайте, что вы точно знаете, какой контент понравится или понадобится вашим клиентам.
- Проведите небольшое исследование рынка, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты.
- Получите отзывы от ваших клиентов.
- Посмотрите данные и аналитику посещаемости вашего сайта.
- Протестируйте свои веб-страницы и рассылки по электронной почте.
Суть в том, чтобы считать себя не экспертом, а учеником искусства контент-маркетинга.
Сопротивляйтесь чрезмерному убийству контента
Как в жизни, где не всегда будешь принимать правильные решения; не все элементы контента, которые вы создаете, тоже подойдут. Ваши веб-страницы могут видеть фантастический трафик, но ваш блог может не набирать столько подписчиков, как вы надеялись.
- Не паникуйте и начинайте спамить свой блог одной статьей за другой.
- Вместо этого потратьте время на создание качественного контента, который четко отражает идею и историю вашего бренда.
Хитрость заключается не в том, чтобы создавать тонны случайного контента, а в том, чтобы создавать хорошо изученный контент, который будет иметь долгосрочную ценность для ваших клиентов.
Определите свой контент-бюджет
Как только вы поймете, какой контент вы будете создавать, узнайте, сколько из него one-time content например, веб-страницу, и сколько ее ongoing content например, статьи в блогах.
Это даст вам четкое представление о том, сколько вам нужно потратить на создание контента. Затем вы можете решить, хотите ли вы создать собственную команду по разработке контента или привлечь фрилансеров. Однако убедитесь, что вы нанимаете нужных людей. Например, кто-то с журналистским прошлым сможет написать вам лучшие посты в блоге, а копирайтер напишет идеальный призыв к действию для ваших веб-страниц.