Контент-маркетинг - Обзор
Контент-маркетинг известен под многими именами, такими как входящий маркетинг, корпоративная журналистика, брендированные медиа, нативная реклама и публикация материалов для клиентов и многие другие. Однако основная идея, лежащая в основе стратегии, остается той же, т. Е. Создание и распространение контента, который привлекает и привлекает целевую аудиторию, при этом побуждая их к действиям, которые выгодны для бизнеса.
Какое использование контент-маркетинга?
Рост всемирной паутины, социальных сетей и мобильных технологий изменил отношения между потребителями и бизнесом. Обычные потребители сегодня не покупают продукт, просто пассивно наблюдая за его рекламой на рекламном щите. Они изучают Google, чтобы сравнить похожие продукты, читают обзоры продуктов в Интернете, сделанные экспертами, и даже спрашивают своих друзей в социальных сетях, прежде чем тратить свои деньги.
В результате предприятиям необходимо переосмыслить свои традиционные маркетинговые стратегии и каналы, если они хотят завоевать доверие своих клиентов и повлиять на их решения о покупке. Здесь контент-маркетинг играет важную роль. Это помогает предприятиям привлечь внимание потенциальных потребителей к своей продукции, выделяя и продвигая их ключевые особенности.
Стратегия контент-маркетинга
Прежде чем создавать стратегию контент-маркетинга для своего бизнеса, вам необходимо сначала определить цели. Чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента? На твой блог больше подписчиков? Или это сбор трафика? Или, может быть, вы хотите, чтобы определенные страницы вашего сайта были конвертированы? Какими бы они ни были, вам необходимо четко перечислить цели, прежде чем вы даже начнете формулировать стратегию.
При этом есть определенные общие элементы стратегии контент-маркетинга, которые одинаковы, независимо от ваших целей. Они кратко перечислены ниже, поскольку мы подробно рассмотрим их позже в этом руководстве:
- Понимание ваших клиентов
- Создание сообщения или истории вашего бренда
- Определение контента, который вы хотите создать
- Измерение успеха ваших усилий по контент-маркетингу