โฆษณาการเขียนคำโฆษณา

“ Baat karne se baat banti hai”

“ สร้างขึ้นเพื่อถนนข้างหน้า”

คุณคิดอะไรอยู่? จำไว้ว่าคุณได้ยินคำบรรยายเหล่านี้ที่ไหน

คนแรกคือ“Airtel,” วินาทีเป็นของ“Ford”.

เส้นหมัดบางเส้นมีความสะดุดตาและดึงดูดความสนใจในครั้งแรก ทำไม?

เป็นเพราะคำพูดที่น่าสนใจที่ใช้และจัดเรียงอย่างสร้างสรรค์ บทนี้จะกล่าวถึงเทคนิคการเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์โดยไม่สร้างปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์

Copywriting คืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นทักษะในการเลือกคำและเทคนิคที่เหมาะสมในการจัดเรียงอย่างชาญฉลาดเพื่อส่งเสริมธุรกิจผลิตภัณฑ์บริการความคิดหรือบุคคล การเลือกคำและการนำเสนอส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสื่อที่วางแผนจะถ่ายทอด ตัวอย่างเช่นขึ้นอยู่กับว่าเป็นหนังสือพิมพ์นิตยสารการกักตุนวิทยุโทรทัศน์หรืออินเทอร์เน็ตสคริปต์จะแตกต่างกันไปตามนั้น

อย่างไรก็ตามไม่ว่าจะเป็นสื่อประเภทใดจุดประสงค์ของการเขียนคำโฆษณาก็เหมือนกันเช่นการโปรโมต ดังนั้นจึงควรโน้มน้าวใจมากพอที่จะดึงดูดความสนใจได้ทันที

องค์ประกอบของการเขียนคำโฆษณา

การเขียนคำโฆษณามีองค์ประกอบสำคัญบางประการที่จำเป็นในการพัฒนาโฆษณาที่น่าเชื่อถือ ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญ -

Heading- พาดหัวข่าวให้ความประทับใจครั้งแรกและคงอยู่ในใจของผู้อ่านดังนั้นจึงควรสะดุดตา หัวเรื่องควรบอกได้ว่ามันคืออะไรเกี่ยวกับโฆษณาของคุณในไม่กี่คำโดยมีตั้งแต่ 3 ถึง 30 คำ
Body copy- เขียนสำเนาเนื้อหาในลักษณะที่ดูเหมือนว่ามีความต่อเนื่องของหัวเรื่อง ให้รายละเอียดคุณสมบัติและประโยชน์ทั้งหมดที่คุณอ้างสิทธิ์ ภาษาควรมีแนวโน้มและน่าเชื่อถือ
Slogans- นึกถึง"สุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับขี่" (BMW); “ แค่ทำ” (Nike); "เพราะฉันคุ้มค่า" (ลอรีอัล) คุณคิดอย่างไร? ในขณะที่คุณได้ยินคำขวัญคุณเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องไม่เพียงเพราะคุณเคยได้ยินหลายครั้ง แต่มันได้ผล สโลแกนที่มีลายลักษณ์อักษรและมีประสิทธิภาพคือตัวแทนของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ อย่างไรก็ตามสโลแกนของคุณควรมีขนาดเล็กและให้ความหมายกับแบรนด์ของคุณ
Taglines- แท็กไลน์มักใช้สำหรับผลิตภัณฑ์วรรณกรรมเพื่อเสริมสร้างและเสริมสร้างความทรงจำของผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์วรรณกรรม ตัวอย่างเช่น“ เธอค้นหาคำตอบและค้นพบความรักที่เธอไม่เคยคาดคิดมาก่อนชื่อหนังสือ“ ซื่อสัตย์” และนักเขียน - เจเน็ตฟ็อกซ์ ดังนั้นสโลแกนจะบอกถึงส่วนสำคัญของผลิตภัณฑ์เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด เช่นเดียวกับสโลแกนควรมีขนาดเล็กและสะดุดตา
Jingle Lyrics- มักจะมาพร้อมกับเพลงประกอบเพลง Iingle เป็นสโลแกนสั้น ๆ ปรับแต่งหรือกลอนที่เขียนขึ้นเพื่อให้จำได้ง่าย (โดยเฉพาะใช้ในการโฆษณา) ตัวอย่างเช่น Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" ควรมีขนาดเล็กคมชัดและเป็นจังหวะ (เช่นเพลง) เพื่อให้ลงทะเบียนกับผู้คนพร้อมกันและพวกเขาจำได้
Scripts(สำหรับโฆษณาเสียงและวิดีโอ) สคริปต์คือคำอธิบายของโฆษณาที่บรรยายบทสนทนาการกระทำการแสดงออกและการเคลื่อนไหวของตัวละคร เนื่องจากสคริปต์เป็นแนวทางที่สมบูรณ์ของโฆษณา ดังนั้นจึงควรเขียนอย่างมีความหมายเป็นระเบียบและสวยงาม
Others- (เอกสารไวท์เปเปอร์ข่าวประชาสัมพันธ์และเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่น ๆ เช่นอีเมลบทความและบล็อก (สำหรับอินเทอร์เน็ต)): สิ่งเหล่านี้เป็นบทความส่งเสริมการขายทั้งหมดที่เขียนขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ / บริการเฉพาะ ดังนั้นในขณะที่เขียนเอกสารข่าวประชาสัมพันธ์บทความบล็อกหรือแม้แต่อีเมลคุณต้องเน้นหรือเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์เดียวที่คุณต้องการโปรโมต คุณต้องอธิบายคุณสมบัติและข้อเสนอทั้งหมดของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ด้วยภาษาที่เรียบง่ายและชัดเจน

ศิลปะการเขียนคำโฆษณา

จุดประสงค์พื้นฐานของโฆษณาคือการดึงดูดผู้คน หลังจากดึงดูดความสนใจของผู้คนโฆษณาก็เกิดความสนใจและต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงควรเป็นที่สะดุดตาและน่าสนใจ นักเขียนคำโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมโฆษณาเนื่องจากพวกเขาเป็นผู้เลือกคำหรือวลีที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม

การเขียนคำโฆษณาเป็นศิลปะของการเขียนเชิงสร้างสรรค์และโน้มน้าวใจที่จะขายสินค้าหรือไอเดียไปได้ไกล หนึ่งในเทคนิคการเขียนคำโฆษณาแบบดั้งเดิม แต่ประสบความสำเร็จที่สุดคือ“ AIDA” ได้แก่ ความสนใจความสนใจความปรารถนาและการกระทำ

เทคนิคการเขียนคำโฆษณา

ต่อไปนี้เป็นเทคนิคการเขียนคำโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจ -

Use Action Words - เช่นดูดูถามรับ ฯลฯ
Use of Buzzwords - โดยปกติคำศัพท์ที่สะดุดตาเช่นตอนนี้วันนี้เป็นต้น
Use Exciting or Emotive words - เช่นน่าอัศจรรย์มหัศจรรย์สวยงาม ฯลฯ
Use Alliteration- ใช้คำที่มีความหมายของเสียงที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่นอย่าคลุมเครือถามหา Haig
Use Colloquial words- การใช้ภาษาในการเขียนคำโฆษณาเป็นที่นิยมและมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น "เลือก" n เลือก "
Use Punctuation - การใช้เครื่องหมายวรรคตอนและไวยากรณ์อย่างเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้คุณสามารถส่งผ่านข้อความที่ถูกต้อง