การออกแบบโฆษณา

โฆษณาบางชิ้นที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์หรือแสดงทางโทรทัศน์ทำให้ผู้คนหลงใหลได้ทันทีแม้ว่าพวกเขาจะไม่ต้องการผลิตภัณฑ์นั้นก็ตาม ทำไม?

เป็นเพียงเพราะการออกแบบที่สวยงามพลังในการสื่อสารและการดำเนินการที่น่าสนใจ ดังนั้นการออกแบบจึงเป็นคุณสมบัติพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่งของโฆษณา

การออกแบบโฆษณาคืออะไร?

ไม่มีทั้งสูตรวิเศษหรือกฎที่กำหนดไว้ล่วงหน้าในการรวมเส้นสีรูปภาพแบบอักษรและองค์ประกอบกราฟิกอื่น ๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่สะดุดตา อย่างไรก็ตามการออกแบบขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้าและคุณสมบัติฟังก์ชั่นรูปลักษณ์และลักษณะของผลิตภัณฑ์

การจัดวางและการออกแบบที่มีการคิดมาอย่างดีมีผลต่อผู้บริโภคอย่างน่าประทับใจ การออกแบบที่เปล่งออกมาอย่างชาญฉลาดช่วยกระตุ้นหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งอย่างละเอียดว่าบังคับให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์

วิธีพัฒนาการออกแบบโฆษณาเชิงสร้างสรรค์

การออกแบบเป็นเรื่องของความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์นั้นขึ้นอยู่กับความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายของโครงการเท่านั้น เมื่อโครงการมีความชัดเจนเราต้องทำการวิจัยตลาดเล็กน้อยเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ต้องมีการคำนวณเส้นเจาะส่วนหัวที่สะดุดตาเนื้อหาที่กระชับและรูปภาพที่เกี่ยวข้อง (หากจำเป็น) ล่วงหน้า หากคุณมีอุปกรณ์ทั้งหมดพร้อมคุณสามารถพัฒนาการออกแบบที่สร้างสรรค์ได้

กลยุทธ์การออกแบบสร้างสรรค์

ความคิดที่ชัดเจนและกลยุทธ์ที่กำหนดไว้เป็นส่วนสำคัญของการออกแบบสร้างสรรค์ กลยุทธ์ประกอบด้วยองค์ประกอบที่สำคัญบางอย่างเช่น -

Simplicity- พยายามทำให้เค้าโครงเรียบง่าย วางรูปภาพขนาดใหญ่ไว้ด้านบนพาดหัวใต้เนื้อหาตรงกลางขณะที่โลโก้และที่อยู่ทางด้านขวาจะอยู่ด้านล่าง

Balance- หากต้องการเน้นบางจุดคุณต้องสร้างความสมมาตรในการออกแบบ ส่วนสำคัญของการออกแบบเชิงสร้างสรรค์คือการจัดองค์ประกอบทั้งหมดรวมทั้งรูปภาพบล็อกพาดหัวข่าวเนื้อหาและภาพประกอบเพื่อให้ดูสมดุล

Proportion- ขนาดและสีขององค์ประกอบกราฟิกทั้งหมดต้องพิจารณาจากความสำคัญและสภาพแวดล้อมของภาพประกอบ ตัวอย่างเช่นแนวคิดรูปภาพหรือการออกแบบที่สำคัญต้องมีขนาดใหญ่สว่างขึ้นและโดดเด่นขึ้นเพื่อให้ดูแตกต่างจากองค์ประกอบอื่น ๆ (ดังแสดงในภาพด้านล่าง)

Unity- ก่อนอื่นให้หาจุดโฟกัสของโฆษณาที่คุณต้องการให้ผู้คนสนใจ เมื่อเสร็จแล้วให้ไฮไลต์เป็นจุดศูนย์กลางโดยการลดแสงรอบ ๆ และการออกแบบพื้นหลังและสี สิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเสมอคือองค์ประกอบทั้งหมดของการออกแบบของคุณ - ภาษาภาพและการนำเสนอควรเป็นหนึ่งเดียวกัน

Contrast- สร้างคอนทราสต์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน ตัวอย่างเช่นในพวงมะม่วงแอปเปิ้ลดึงดูดความสนใจ

Consistency- รักษาความสม่ำเสมอ ความสม่ำเสมอของหน้าต่อหน้าเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับโฆษณาที่สะดุดตา ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจความหมายขององค์ประกอบต่างๆของโฆษณา

Photo Design- โดยทั่วไปภาพถ่ายจะดึงดูดผู้คนเป็นอันดับแรก การเลือกรูปถ่ายที่ดีและวางไว้อย่างชาญฉลาดในโฆษณาเป็นอีกวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจของผู้คน (ดูภาพด้านล่าง)

Proximity- ความใกล้ชิดเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการออกแบบสร้างสรรค์ มันบังคับให้ผู้คนคิดเกี่ยวกับการออกแบบ (โฆษณา) ดังนั้นการออกแบบความใกล้ชิดจึงเป็นงานทางสมอง ตัวอย่างเช่นจำโฆษณา Marlboro Cigarette - ชายในตำนานการผสมผสานระหว่างบุหรี่ม้าคาวบอยและภาพชนบทของ Old West โฆษณาได้รับความนิยมในทันที

Color Design- การเลือกสีเป็นงานที่สำคัญมากเช่นกัน โดยปกติแล้วภาพขาวดำเป็นสิ่งที่น่าเบื่อ แต่โฆษณาบางรายการต้องการเฉพาะสีขาวดำ

โฆษณาที่ต้องมีสีสันจะต้องได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวังเพื่อรักษาความสม่ำเสมอและสัดส่วน การใช้สีมากเกินไปหรือความสว่างมากเกินไปจะรบกวนความสนใจของผู้คน

รายการตรวจสอบการออกแบบ

เมื่อโฆษณาได้รับการพัฒนาแล้วไม่ควรเผยแพร่โดยไม่ตรวจสอบประเด็นต่อไปนี้ -

• โฆษณาแสดงองค์ประกอบทั้งหมดในรูปแบบที่สมดุลหรือไม่

• โฆษณามีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดซึ่งรวมถึงการต่อย / พาดหัวโลโก้เนื้อหาราคาและภาพประกอบที่สมดุลหรือไม่

• โฆษณาให้สัญญาที่ผิดพลาดหรือไม่?

• โฆษณามีองค์ประกอบหลอกลวงหรือไม่

• โฆษณาประกอบด้วยการนำเสนอที่ชัดเจนแม่นยำและคมชัดหรือไม่

ตรวจสอบความคืบหน้าของคุณ

• การออกแบบสร้างสรรค์คืออะไร?
• โฆษณาเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของธุรกิจอย่างไร?
• คุณเข้าใจอะไรจาก 'กลยุทธ์ของการออกแบบที่สร้างสรรค์'?
• อะไรคือประเด็นที่คุณต้องตรวจสอบหลังจากพัฒนาการออกแบบสร้างสรรค์