การตลาดระหว่างประเทศ - ปัจจัยสำคัญ
ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมทางการตลาดระหว่างประเทศแบ่งออกเป็นสามประเภทอย่างกว้าง ๆ ตามที่ระบุไว้ในรูปด้านล่าง สภาพแวดล้อมนี้ควบคุมกิจกรรมขององค์กรในลักษณะที่เอื้ออำนวยต่อผู้ประกอบการในการระบุภัยคุกคามและโอกาสที่รออยู่ข้างหน้า
ปัจจัยสามประการที่มีผลกระทบหลักในสภาพแวดล้อมทางการตลาดมีดังต่อไปนี้ -
ปัจจัยระดับโลก
ปัจจัยระดับโลกที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของแต่ละองค์กร แต่อาจส่งผลต่อวิธีการดำเนินธุรกิจถือได้ว่าเป็นปัจจัยระดับโลกที่มีผลต่อสภาพแวดล้อมทางการตลาดระหว่างประเทศ ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงอิทธิพลทางวัฒนธรรมและสังคมประเด็นทางกฎหมายประชากรและเงื่อนไขทางการเมืองตลอดจนการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติและเทคโนโลยี
องค์กรหลักบางแห่งที่เกี่ยวข้องกับการตลาดระหว่างประเทศระดับนี้ ได้แก่ UNO ธนาคารโลกและ WTO
ปัจจัยในประเทศ
ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับกิจการส่วนตัวหรือกิจการภายในของประเทศที่มีผลกระทบต่อเศรษฐกิจของประเทศที่เข้าร่วมการตลาดระหว่างประเทศถือเป็นปัจจัยภายในประเทศ ซึ่งรวมถึงสถานการณ์ทางการเมืองและแนวทางของรัฐบาลและทัศนคติที่มีต่อการค้าระหว่างประเทศจริยธรรมทางธุรกิจความพร้อมใช้งานและคุณภาพของโครงสร้างพื้นฐานวัตถุดิบและปัจจัยทางเทคโนโลยีและระบบนิเวศอื่น ๆ
ระดับการมีส่วนร่วมของหน่วยงานภาครัฐในระดับกลางและระดับรัฐในประเทศเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่กำหนดชะตากรรมของสภาพแวดล้อมทางการตลาด
ปัจจัยด้านองค์กร
ปัจจัยภายในที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจใน บริษัท ถือเป็นปัจจัยขององค์กร
ซึ่งรวมถึงเหตุการณ์ปัจจัยบุคคลระบบโครงสร้างและเงื่อนไขภายในองค์กรที่โดยทั่วไปอยู่ภายใต้การควบคุมของ บริษัท สภาพแวดล้อมภายในมีอิทธิพลต่อกิจกรรมขององค์กรรวมถึงทัศนคติและพฤติกรรมของพนักงาน การเปลี่ยนแปลงรูปแบบความเป็นผู้นำภายในองค์กรอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อองค์กร
สภาพแวดล้อมทางการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทุกปัจจัยตั้งแต่ระดับภายในประเทศระดับองค์กรจนถึงระดับโลกล้วนมีความสัมพันธ์กัน
คำอธิบายทางภูมิศาสตร์ของตลาด
การวิเคราะห์ทางภูมิศาสตร์คือการที่ธุรกิจแบ่งตลาดบนพื้นฐานของภูมิศาสตร์ มีหลายวิธีที่สามารถแบ่งตลาดตามภูมิศาสตร์ได้ ในที่นี้องค์กรจะตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดหรือแนวทางที่จะทำให้การตลาดระหว่างประเทศเป็นไปได้ในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงโดยพิจารณาจากสภาพภูมิอากาศวิถีชีวิตสถานที่และภาษาของภูมิภาคนั้น ๆ ตลาดทางภูมิศาสตร์มีขนาดแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้ง
There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −
- ความหนาแน่นของประชากร
- Climate
- Language
แต่ละส่วนประกอบเหล่านี้สามารถแบ่งย่อยได้อีก For exampleตลาดทางภูมิศาสตร์ในภูมิภาคสามารถแบ่งย่อยได้เป็นประเทศปริมณฑลพื้นที่ชนบทพื้นที่ชานเมืองเขตเมืองหรือตามภูมิภาคตามขนาดความหนาแน่นของประชากร ฯลฯ