İçerik Pazarlama - İçerik Oluşturma

Pazarlama guruları ve uzmanları, daha büyük olan şirket değil, daha iyi bir hikaye anlatan şirketin kazandığı sözünü sık sık tekrarladılar. Bu gerçekçilik, tüketicileri daha önce hiç olmadığı kadar güçlendiren yeni çevrimiçi medya biçimlerinin büyümesiyle bugün daha da ilgilidir.

Ancak, soru hala büyük ölçüde cevapsız kalmaktadır. Nasıl daha iyi bir hikaye anlatırsın? Ürününüzün özelliklerini listeleyen 10x10 fitlik bir poster oluşturup şehirdeki her ilan panosuna yapıştırıyor musunuz yoksa havalı bir televizyon reklamı mı oluşturuyorsunuz? Size daha fazla iş ve daha fazla gelir sağlayacak seçenek hangisi? Dürüst olmak gerekirse, iyi bir hikaye oluşturmak ve harika içerik oluşturmak bundan çok daha fazlasını gerektirir. 3W'ye cevap vermenizi gerektirir:who, what, ve why.

İşletmenizle ilgili harika bir hikaye oluşturmak için aşağıdakileri net bir şekilde yanıtlamanız gerekir:

İçeriği Neden Oluşturuyorsunuz?

İçerik hedeflerinizi belirlemek ilk adımdır.

• Neden belirli bir içerik türü oluşturmak istiyorsunuz?
• Başarmak istediğiniz şey nedir?
• İçerik stratejisi genel iş hedeflerinizle eşleşiyor mu?

Bunlar cevaplanması gereken önemli sorulardır.

Müşterileriniz Kimler?

Müşterilerinizi tanımlamanın içerik pazarlamasının en önemli adımı olduğunu söylemeye gerek yok. Müşterilerinizi nasıl tanımlayacağınızı öğrenmek için bu öğreticinin 2. Bölümüne başvurabilirsiniz. Sonuç olarak, hedef kitlenizin sorunlarını ve tercihlerini listelemek ve en çok ne tür içerikleri seveceklerini bulmaktır. Ayrıca, önemli soruyu cevaplamanız gerekiyor -what is the unique thing that you have to offer to you customers?

İçeriğinizin Neye Ulaşmasını İstiyorsunuz?

Kendinize şunu sormalısınız - içeriğim müşterilerime nasıl yardımcı olacak? Bir seyahat ayarlamalarına, bir ev satın almalarına veya bir sınav için eğitim almalarına yardımcı olacak mı? İçeriğinizin müşterilerinizin yaşamlarını nasıl etkileyeceğini açıkça tanımlamanız ve anlamanız mı gerekiyor?