İçerik Pazarlama - Genel Bakış
İçerik pazarlaması, gelen pazarlama, kurumsal gazetecilik, markalı medya, yerel reklamcılık ve müşteri yayıncılığı gibi birçok isimle bilinir. Bununla birlikte, stratejinin arkasındaki temel fikir aynı kalır, yani, hedef kitleyi çeken ve çeken içerik oluşturmak ve dağıtmak, bir yandan da onları bir işletme için karlı olan eyleme geçmeye teşvik etmek.
İçerik Pazarlamasının Kullanımı Nedir?
World Wide Web'in, sosyal ağların ve mobil teknolojilerin büyümesi, tüketiciler ve işletmeler arasındaki ilişkiyi değiştirdi. Günümüzde ortalama tüketiciler, reklam panosundaki reklamını pasif bir şekilde izleyerek bir ürün satın almıyor. Paralarını harcamadan önce benzer ürünleri karşılaştırmak, uzmanlar tarafından yapılan çevrimiçi ürün incelemesini okumak ve hatta arkadaşlarına sosyal ağlarda sormak için Google'da araştırma yapıyorlar.
Sonuç olarak, işletmelerin müşterilerinin güvenini kazanmak ve satın alma kararlarını etkilemek istiyorlarsa geleneksel pazarlama stratejilerini ve kanallarını yeniden düşünmeleri gerekir. Burası içerik pazarlamasının önemli bir rol oynadığı yerdir. İşletmelerin, temel özelliklerini vurgulayarak ve tanıtarak potansiyel tüketicilerin dikkatini ürünlerine çekmesine yardımcı olur.
İçerik Pazarlama Stratejisi
İşletmeniz için bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmadan önce, önce hedefleri belirlemeniz gerekir. İçeriğinizle ne başarmaya çalışıyorsunuz? Blogunuza daha çok abone mi oluyor? Yoksa trafik edinimi mi? Ya da belki web sitenizin belirli satış sayfalarının dönüştürülmesini mi istiyorsunuz? Her ne iseler, stratejiyi belirlemeye başlamadan önce hedefleri net bir şekilde listelemelisiniz.
Bununla birlikte, hedeflerinizden bağımsız olarak, bir içerik pazarlama stratejisinin aynı olan belirli kapsayıcı unsurları vardır. Bu eğitimde daha sonra ayrıntılı olarak inceleyeceğimiz için aşağıda kısaca listelenmiştir:
- Müşterilerinizi anlamak
- Marka mesajınızı veya hikayenizi oluşturmak
- Oluşturmak istediğiniz içeriği tanımlama
- İçerik pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek