İçerik Pazarlama - Hızlı Kılavuz

İçerik pazarlaması, gelen pazarlama, kurumsal gazetecilik, markalı medya, yerel reklamcılık ve müşteri yayıncılığı gibi birçok isimle bilinir. Bununla birlikte, stratejinin arkasındaki temel fikir aynı kalır, yani, hedef kitleyi çeken ve çeken içerik oluşturmak ve dağıtmak, bir yandan da onları bir işletme için karlı olan eyleme geçmeye teşvik etmek.

İçerik Pazarlamasının Kullanımı Nedir?

World Wide Web'in, sosyal ağların ve mobil teknolojilerin büyümesi, tüketiciler ve işletmeler arasındaki ilişkiyi değiştirdi. Günümüzde ortalama tüketiciler, reklam panosundaki reklamını pasif bir şekilde izleyerek bir ürün satın almıyor. Paralarını harcamadan önce benzer ürünleri karşılaştırmak, uzmanlar tarafından yapılan çevrimiçi ürün incelemesini okumak ve hatta arkadaşlarına sosyal ağlarda sormak için Google'da araştırma yapıyorlar.

Sonuç olarak, işletmelerin müşterilerinin güvenini kazanmak ve satın alma kararlarını etkilemek istiyorlarsa geleneksel pazarlama stratejilerini ve kanallarını yeniden düşünmeleri gerekir. Burası içerik pazarlamasının önemli bir rol oynadığı yerdir. İşletmelerin, temel özelliklerini vurgulayarak ve tanıtarak potansiyel tüketicilerin dikkatini ürünlerine çekmesine yardımcı olur.

İçerik Pazarlama Stratejisi

İşletmeniz için bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmadan önce, önce hedefleri belirlemeniz gerekir. İçeriğinizle ne başarmaya çalışıyorsunuz? Blogunuza daha çok abone mi oluyor? Yoksa trafik edinimi mi? Ya da belki web sitenizin belirli satış sayfalarının dönüştürülmesini mi istiyorsunuz? Her ne iseler, stratejiyi belirlemeye başlamadan önce hedefleri net bir şekilde listelemelisiniz.

Bununla birlikte, hedeflerinizden bağımsız olarak, bir içerik pazarlama stratejisinin aynı olan belirli kapsayıcı unsurları vardır. Bu eğitimde daha sonra ayrıntılı olarak inceleyeceğimiz için aşağıda kısaca listelenmiştir:

Müşterilerinizi anlamak
Marka mesajınızı veya hikayenizi oluşturmak
Oluşturmak istediğiniz içeriği tanımlama
İçerik pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek

Hedef kitlenizi belirlemek işin kolay kısmı. Bir işletme için daha zor olan, müşterilerinin acı noktalarını anlamaktır. Tüketicilerinizin sorunlarını kavradıktan ve gereksinimlerini anladıktan sonra, bu özel gereksinimleri karşılamak için mükemmel çözümler bulabileceksiniz.

Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak istediğinizde, izleyicileriniz ve ihtiyaçları hakkında bilgi edinmek en önemli görevdir. Ancak müşterilerinizin gerçek sorunlarını sadece hayal etmediğinizi ve bunları yazdığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Bunu, aşağıda belirtilen dört adımı izleyerek yapabilirsiniz:

Birincil Müşterilerinizi listeleyin

Birincil müşterilerinizi doğru bir şekilde listelemek için onlara belirli adlar ve kimlikler verin. Örneğin, bir seyahat şirketi işletiyorsanız, izleyicileriniz: deneyimli gezginler, ara sıra gezginler, bir şehri ziyaret eden turistler, şehri gezen yerel sakinler vb.

Müşterileriniz Hakkında Bilgi Toplayın

Büyük müşterileriniz hakkında aşağıdaki gibi çeşitli yollarla bilgi toplayabilirsiniz:

Sitenizi ziyaret eden müşterilerle bir anket yapın
Müşterilerin sorduğu soruları müşteri hizmetlerinize sorun
İletişim veya Yardım sayfanızdaki müşterilerin e-postalarını ve geri bildirimlerini okuyun

Birincil Müşterilerinizin Özelliklerini Belirleyin

Birincil müşterilerinizin özelliklerini belirlemek, müşterilerinizin deneyimlerini öğrenmek anlamına gelir. Örneğin, deneyimli gezginler havaalanı kodları ve e-biletler hakkında bilgi sahibi olabilir, ancak ara sıra seyahat edenler bilmeyebilir. Böylesine kapsamlı bilgiler, her bir müşterinin ihtiyaçlarına hitap eden içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Personalar Oluşturun

Bir müşterinin ihtiyaçlarını görselleştirmenin ve anlamanın en iyi yolu, personalar yaratmaktır. Persona oluştururken, bir müşteriye belirli ayrıntılar verin, örneğin:

Bir ad atayın - John
Yaş - 45 yaşında
Meslek - Kıdemli BT yöneticisi
Web görevleri - Günlük teknoloji haberlerini okur, seyahat biletleri ayırır, hafta sonları bir şeyler satın alır, vb.

Pazarlama guruları ve uzmanları, daha büyük olan şirket değil, daha iyi bir hikaye anlatan şirketin kazandığı sözünü sık sık tekrarladılar. Bu gerçekçilik, tüketicileri daha önce hiç olmadığı kadar güçlendiren yeni çevrimiçi medya biçimlerinin büyümesiyle bugün daha da ilgilidir.

Ancak, soru hala büyük ölçüde cevapsız kalmaktadır. Nasıl daha iyi bir hikaye anlatırsın? Ürününüzün özelliklerini listeleyen 10x10 fitlik bir poster oluşturup şehirdeki her ilan panosuna yapıştırıyor musunuz yoksa havalı bir televizyon reklamı mı oluşturuyorsunuz? Size daha fazla iş ve daha fazla gelir sağlayacak seçenek hangisi? Dürüst olmak gerekirse, iyi bir hikaye oluşturmak ve harika içerik oluşturmak bundan çok daha fazlasını gerektirir. 3W'ye cevap vermenizi gerektirir:who, what, ve why.

İşletmenizle ilgili harika bir hikaye oluşturmak için aşağıdakileri net bir şekilde yanıtlamanız gerekir:

İçeriği Neden Oluşturuyorsunuz?

İçerik hedeflerinizi belirlemek ilk adımdır.

Neden belirli bir içerik türü oluşturmak istiyorsunuz?
Başarmak istediğiniz şey nedir?
İçerik stratejisi genel iş hedeflerinizle eşleşiyor mu?

Bunlar cevaplanması gereken önemli sorulardır.

Müşterileriniz Kimler?

Müşterilerinizi tanımlamanın içerik pazarlamasının en önemli adımı olduğunu söylemeye gerek yok. Müşterilerinizi nasıl tanımlayacağınızı öğrenmek için bu öğreticinin 2. Bölümüne başvurabilirsiniz. Sonuç olarak, hedef kitlenizin sorunlarını ve tercihlerini listelemek ve en çok ne tür içerikleri seveceklerini bulmaktır. Ayrıca, önemli soruyu cevaplamanız gerekiyor -what is the unique thing that you have to offer to you customers?

İçeriğinizin Neleri Arşivlemesini İstiyorsunuz?

Kendinize şunu sormalısınız - içeriğim müşterilerime nasıl yardımcı olacak? Bir seyahat ayarlamalarına, bir ev satın almalarına veya bir sınav için eğitim almalarına yardımcı olacak mı? İçeriğinizin müşterilerinizin yaşamlarını nasıl etkileyeceğini açıkça tanımlamanız ve anlamanız mı gerekiyor?

Medya kanalları ile, içeriğinizi pazarlamak için kullanmaya karar verdiğiniz platformu kastediyoruz. Bu, genel içerik pazarlama stratejinizin önemli bir adımıdır çünkü kanal aynı zamanda hangi içeriği oluşturmanız gerektiğini de belirler. Örneğin, kanal bir blog ise, oluşturabileceğiniz içerik özellik hikayeleri, ürün duyuruları vs.'dir. Benzer şekilde, web sitenizin Facebook Sayfasıysa, içerik resimler, durum mesajları, web bağlantıları vb. Olabilir.

Medya kanallarınızı tanımlarken göz önünde bulundurmanız gereken üç ana strateji vardır:

Durumunuzun Analizi

Yapmanız gereken ilk şey, hangi mevcut kanallara sahip olduğunuzu ve hangilerine ihtiyacınız olduğunu veya istediğinizi anlamaktır.

Web siteniz için zaten bir Facebook Sayfanız var mı?
Ayrı bir blog geliştirmeniz mi gerekiyor?
Müşterilerinize hikayenizi etkili bir şekilde anlatmanıza yardımcı olacak mı?

Müşterilerinizle ilgili bilgiler ve anlatmak istediğiniz hikaye, hangi medya kanallarını istediğinize karar vermede çok önemlidir. Aynı zamanda bütçenize ve bant genişliğinize de bağlıdır.

Kanal Hedefleriniz

Artık durumunuz hakkında adil bir fikriniz olduğuna göre, kanallarınızın hedeflerini belirlemeniz gerekir. Örneğin, anlatmak istediğiniz hikayeye ve içerik pazarlama hedeflerinize bağlı olarak, bir blogun en iyi kanal olacağına karar verebilirsiniz. Dolayısıyla, kanalınızın birincil hedefi, blogunuza daha fazla abone kazandırmaktır ve bu da satışlarınız için potansiyel müşteriler yaratacaktır.

Kanalınız için İçerik Planı

Bu, kanal hedeflerinizi ve içerik planınızı bir araya getirdiğiniz bölümdür. Yukarıdaki örneği ele alırsak, blogunuzun birincil amacı daha fazla abone elde etmektir, bu da daha fazla potansiyel müşteri getirir. Bunu başarmak için, birkaç makale yazmaya ve bunları bir e-kitap olarak bir araya getirmeye karar verebilirsiniz, ardından bunu yeni abonelere ücretsiz olarak sunabilirsiniz. Bununla birlikte, kanalınız için doğru içeriğe karar vermeden önce, müşterilerinizin farklı kişiliklerini de göz önünde bulundurmanız gerekir.

Editoryal Takvim nedir?

İçerik pazarlaması uzun vadeli bir stratejidir ve bir editör takvimi, stratejinizi organize bir şekilde planlamanıza yardımcı olur. Takvim aşağıdaki gibi ayrıntıları içerecektir:

Oluşturulacakları ve yayınlanacakları tarihler de dahil olmak üzere sahip olduğunuz veya oluşturmanız gereken içerik türlerinin listesi
Projeden sorumlu içerik editörlerinin / üreticilerinin ve diğer paydaşların isimleri
İçeriğinizi pazarlamak için kullanacağınız medya kanalı
Birincil hedef kitleniz, SEO anahtar kelimeleriniz, harekete geçirici mesajınız vb. Gibi meta veriler.

Editoryal Takvim Nasıl Oluşturulur

Bir editoryal takvim oluşturmak için Excel veya Google sayfası gibi basit bir araç kullanabilirken, HubSpot, Skyword vb. Şirketler tarafından sunulan web tabanlı yazılımları da kullanabilirsiniz.

Stil Rehberi nedir?

İçerik pazarlama stil kılavuzu, içerik oluşturma kurallarınızı standartlaştıran bir belgedir. Markanızın renklerinden, harekete geçirme düğmeleri için kullandığınız anahtar ifadelerden yazım ve noktalama kullanımlarına kadar her şey bir stil kılavuzu tarafından belgelenir ve standartlaştırılır.

Stil kılavuzu, içerik pazarlama stratejinizin başarısının yanı sıra web sitenizdeki içeriğin kalitesini korumak için gerekli bir belgedir. Bir stil kılavuzu, aşağıdakiler için kuralları adım adım listeleyebilir:

A designer’s checklist - Bu, tasarımcılara marka renklerinizi, doğru görüntü özelliklerini ve telif hakkı sorunlarını, simge seçimini vb. Hatırlatacaktır.
A writer’s checklist- Bu, yazarlara şirket tarafından onaylanan ses, yazım, noktalama işaretleri, benzersiz kelimeler ve ifadelerin kullanımını hatırlatacaktır. Ayrıca, yasal gerçek kontrol ve düzeltme yöntemleri hakkında yazılar da önerecektir.

İçerik Pazarlama araçları farklı şekil ve boyutlarda gelir. Sizin için neyin işe yarayacağı, tamamen iş gereksinimlerinize ve içerik pazarlama stratejinizin kapsamına bağlıdır. Aşağıda listelenen araçlar, içerik oluşturma, yönetim ve optimizasyonun üç temel yönünü kapsar.

İçerik Oluşturma ve Yayınlama Araçları

Bu araçlar, sıfırdan bir web sitesi oluşturmanıza, blogunuzu oluşturmanıza ve abonelerinize e-posta göndermenize ve neredeyse her tür içeriği yayınlamanıza yardımcı olacaktır. İçerik yönetimi araçları olarak bilinen bunlar, aşağıdakiler gibi basit ve ücretsiz olanlardan çeşitlilik gösterir:Wordpress ve Drupal gibi ücretli olanlara Sitecore ve Tridion.

Dönüştürme ve Veri Yakalama Araçları

Bu araçların yaptığı şey, temel açılış sayfalarınız için çevrimiçi kayıt formları ve anketler oluşturmanıza olanak sağlamaktır. Salesforce.com gibi satış araçlarıyla entegre edilebilen bu açılış sayfalarını ziyaret eden müşterilerin verilerini yakalar. Örnekler arasında Wufoo, Equola, Manticore vb. Bulunur.

İçerik Optimizasyon Araçları

Bunlar, belirli içeriği hedeflenen müşterilere sunmanıza yardımcı olan araçlardır. Kullanıcılar web sitenize gelip kendilerini tanıttıktan sonra, bu araçlar bu kullanıcılarla ilgili içeriği zorlar.

Örneğin, bir seyahat web sitesine sahip olduğunuzu ve bir kullanıcı gelip kendisini şehirde araba arayan bir turist olarak tanımladığını varsayalım, artık bu araçlar içeriğinizi filtreleyecek ve kullanıcıya alakasız olanları gizlerken sadece ilgili bilgileri sağlayacaktır. Bu tür araçlara örnek olarak Google Web Sitesi Optimize Edici, Adobe Omniture, Autonomy Optimost vb. Verilebilir.

Sosyal Medya Yönetimi ve Dinleme Araçları

Bu araçlar, Facebook ve Twitter gibi sosyal kanallarınız için içeriği yönetmek ve izlemek için mükemmeldir. En sık kullanılan araçlardan biriHootsuite, sosyal medya yayınlarınızı merkezi olarak planlamanıza olanak tanır. Twitter için kullanabilirsinizTweetdeck ve daha fazla analiz için aşağıdaki gibi araçları edinebilirsiniz: Radian6 ve Sysomos.

İşletmeniz için mükemmel içerik pazarlama stratejisini geliştirmek kolay değildir. Hedef müşterilerinizi doğru bir şekilde belirlemeli ve sorunlarını anlamalısınız. Medya kanallarınızı tanımlamanız ve editoryal stil kılavuzları oluşturmanız gerekir. Hikayenizin onları yanıltmadan izleyicilerinizde yankı uyandıracağından emin olmalısınız.

Bununla birlikte, stratejinizin tüm parçalarını bir araya getirmeyi başardıktan sonra bile, üç önemli zorluk devam ediyor:

İlgi çekici içerik oluşturma
Yeterli içerik oluşturmak
İçeriği oluşturmak için bütçeyi bulmak

Bu sorunları çözebileceğiniz bazı yollara bakalım:

Araştırma, Araştırma ve Araştırma

Hedef kitleniz için doğru olan ilgi çekici içerik oluşturmanın ilk kuralı araştırma yoludur.

Müşterilerinizin tam olarak ne tür içeriklerden hoşlanacağını veya ihtiyaç duyacağını bildiğinizi varsaymayın.
Rakiplerinizin ne yaptığını öğrenmek için biraz pazar araştırması yapın.
Müşterilerinizden geri bildirim alın.
Web sitenizin trafiğinin verilerine ve analizlerine bakın.
Web sayfalarınızı ve e-posta kampanyalarınızı test edin.

Sonuç olarak, kendinizi bir uzman olarak değil, içerik pazarlama sanatını öğrenen biri olarak görmelisiniz.

İçeriğin Aşırı Öldürülmesine Direnin

Hayatta olduğu gibi, her zaman doğru kararları vermeyeceğiniz; Oluşturduğunuz her içerik parçası da iyi sonuç vermeyecektir. Web sayfalarınız harika bir trafik görebilir, ancak blogunuz umduğunuz kadar abone almıyor olabilir.

Panik yapmayın ve blogunuza art arda makale yazarak spam göndermeye başlayın.
Bunun yerine, marka mesajınızın ve hikayenizin net bir yansıması olan kaliteli içerik üretmeye zaman ayırın.

İşin püf noktası, bir ton rastgele içerik üretmek değil, müşterilerinize kalıcı değer sunacak iyi araştırılmış içerikler üretmektir.

İçerik Bütçenizi Tanımlayın

Ne tür içerik oluşturacağınızı anladıktan sonra, ne kadarının olduğunu öğrenin one-time content bir web sayfası gibi ve bunun ne kadarı ongoing content blog makaleleri gibi.

Bu, içerik oluşturmak için ne kadar harcamanız gerektiği konusunda size adil bir fikir verecektir. Daha sonra, kurum içi bir içerik ekibi mi kuracağınıza yoksa serbest çalışanlarda ip yapmak isteyip istemediğinize karar verebilirsiniz. Ancak, doğru kişileri işe aldığınızdan emin olun. Örneğin, gazetecilik geçmişine sahip biri size en iyi blog yayınlarını yazarken, bir metin yazarı web sayfalarınız için mükemmel bir eylem çağrısı içeriği yazabilir.

İster kendi işiniz, ister bir müşteriniz için bir içerik pazarlama stratejisi oluşturuyor olun, temel sorular hala kalır - Yatırımın Geri Dönüşü (ROI) nedir? İçerik pazarlama stratejiniz için harcadığınız tüm çabalar için, yatırım getirisinin pozitif olması gerekir.

ROI'yi oluşturan unsurlar, işletmeden işletmeye değişir. Ancak, her başarılı içerik pazarlama stratejisinin, aşağıda listelenen üç önemli sorudan en az birini yanıtlaması gerekir:

İşletme için satışları artırdı mı?
Şirket için maliyet tasarrufu sağladı mı?
Müşterilerin hayatını kolaylaştırmaya ve böylece elde tutma oranını artırmaya yardımcı oldu mu?

Özetlemek gerekirse, bir içerik pazarlama stratejisinin başarısını belirleyen üç temel alan, satışlarda büyüme, maliyetlerde azalma ve müşteriyi elde tutmadır. Bu noktaların her birine daha ayrıntılı bakalım:

Satışları Ölçme ve İzleme

Satışları ölçmek ve izlemek, işletmenizin gerçekten para kazanıp kazanmadığını cevaplayan kısımdır. İçerik pazarlama stratejinizin sonuçları aşağıdaki gibi soruları yanıtlamalıdır:

E-ticaret bölümünüz üzerinden satış yaptınız mı?
Organik veya inorganik arama yoluyla kaç ziyaretçi geldi ve ürününüzü veya hizmetinizi satın aldı?

Tüm bunları kendi CRM ve Google analizlerinizde satış ölçütlerinize bakarak ölçebilirsiniz.

Maliyet Tasarruflarının Ölçülmesi ve İzlenmesi

Maliyet tasarrufu temelde gerçek kârınızdır: (Dönüştürülen Müşteri Adayları - Olası Satış Başına Toplam Maliyet). Olası satış başına toplam maliyetleri hesaplarken, içeriği sizin için oluştururken çalışanlara veya serbest çalışanlara ödeme yapmak için harcadığınız parayı hesaba katmanız gerekir. Bu aynı zamanda kira, sigorta, kamu hizmetleri, tasarım maliyetleri, barındırma ücretleri, abonelikler ve yazılım maliyetleri gibi tüm genel giderleri içerir.

Müşteri Elde Tutma Ölçümü ve Takibi

Müşteri tutma derken, sadece gelen yeni potansiyel müşterileri değil, aynı zamanda mevcut müşterilerin ortalama ömrünü de kastediyoruz. Hedefleriniz, tüm müşterileri daha uzun ve mutlu tutmak olmalıdır. Müşterileriniz tarafından ne tür içeriklerin tüketildiğini izlemek ve bu içeriğin aboneliklerin tutulması ve yenilenmesine yardımcı olup olmadığını ölçmek için bunu CRM'niz aracılığıyla ölçebilirsiniz.

Blog nedir?

Blog, içerik oluşturmak ve yayınlamak için mükemmel bir araçtır. Ürün duyuruları, hizmet kılavuzları, düşünce liderliği makaleleri, basın duyuruları ve daha fazlası gibi gönderiler yazabileceğiniz web sitenizin ana üssü veya içeriğiniz için bir merkez olabilir. Temelde fikirlerinizi ve düşüncelerinizi dünya ile paylaşabileceğiniz bir platformdur.

Blog Nasıl Çalışır?

Özellikle bir iş blogu yazıyorsanız, uymanız gereken bazı temel kurallar vardır:

Hedef kitlenizi tanıyın ve blogunuz aracılığıyla ulaşmaya çalıştığınız hedefleri aklınızda bulundurun. Bu hedeflere Google veya özel analiz aracınız aracılığıyla ulaşılıp ulaşılmadığını izleyin.
Blog yayınlarınızın açılma oranını artıracak, özellikle de Bültenler veya yaşam döngüsü e-postaları yoluyla pazarlıyorsanız, öldürücü başlıklar yazın.
Blogunuzu yalnızca güzel görünmekle kalmayacak, aynı zamanda müşterilerinizin RSS abonelik simgesi, arama kutusu, iletişim bilgileriniz ve sosyal paylaşım simgeleri gibi öğeleri kolayca bulmasına yardımcı olacak şekilde tasarlayın.
Konularınızı iyi bir şekilde kategorize ettiğinizden emin olun. Konularınıza alakalı anahtar kelimeler ve etiketler ekleyin, böylece müşteriler blog yayınlarını kolayca bulabilir.
Spam yorumlara dikkat edin ve spam'leri filtrelemenize izin veren yorum denetleme özelliğini etkinleştirin.

Blog Sürdürmenin Yararları

Blog, öncelikle bir topluluk oluşturma aracıdır, doğrudan veya dolaylı olarak bir satışla sonuçlanabilecek yeni aboneliklere dayalı potansiyel müşteriler oluşturmak için bir yerdir. Aynı zamanda içerik maksimizasyonu için mükemmel bir araçtır, örneğin müşterileriniz için web sitenizde ve YouTube'da yayınladığınız yeni bir video eğitimi oluşturduğunuzu varsayalım. Şimdi, aynısı için bir blog gönderisi oluşturup bu videoyu blogunuzda pazarlayın. En önemlisi, blogunuz müşterilerinizle iyi ilişkiler kurmanıza ve onları daha uzun süre korumanıza yardımcı olur.

Yaşam Döngüsü E-postaları ve e-Bültenler nedir?

Yaşam döngüsü e-postaları ve e-Bültenler, temelde müşterilerinize değer sunan izin tabanlı e-postalardır. Müşterileriniz ürün veya hizmetinize kaydolduklarında, onlardan bu e-posta aboneliklerini isteyebilirsiniz.

E-Bültenler genellikle haftalık veya aylık olarak dağıtılırken, yaşam döngüsü e-postalarının dağılımı kampanyanıza göre değişebilir. Bu e-postaları ne zaman ve neden gönderebileceğinize bakalım.

Yaşam Döngüsü E-postaları Nasıl Çalışır?

Bunlar, yeni müşteriler için içlerinde eğitim içeriği bulunan e-postalardır. Eğitim içeriği ile, müşterilerinize görevlerinde yardımcı olmak için bir işletme olarak sunduğunuz belirli içgörüleri, stratejileri veya teknik bilgileri kastediyoruz.

Örneğin, şirketlere eğitim yazılımı satan bir e-Öğrenim şirketi olduğunuzu varsayalım. Müşterilerinize, maliyetleri düşürmek ve çalışanların çalışma saatlerini azaltmak gibi eğitimle ilgili zorlukların üstesinden gelmek için yararlı stratejiler sağlayan yaşam döngüsü e-postaları oluşturabilirsiniz. Bu yaşam döngüsü e-postalarını bir hafta, ay ve hatta bir yıla yayabilirsiniz.

E-Bültenler Nasıl Çalışır?

e-Bültenler, hem mevcut hem de yeni müşterilere gönderdiğiniz e-postalardır. E-postalar ürününüz, hizmetiniz ve hatta şirketinizle ilgili bilgiler içerebilir. Web sitenizin bazı belirli açılış sayfalarına bağlantı veren tam uzunlukta makaleler veya kısa görsel tabanlı içerik ekleyebilirsiniz.

Yaşam Döngüsü E-postalarını ve e-Bültenleri Kullanmanın Yararları

Dolaşan yaşam döngüsü e-postalarının ve e-bültenlerinin faydaları çoktur. Yaşam döngüsü e-postaları yeni müşterilerinizi hedeflediğinden, birincil hedefleri satış huninizi artırmaktır. Ancak, müşterilerinize doğrudan bir ürün veya hizmet sunmuyorsunuz. Bunun yerine, size sektördeki düşünce liderleri olarak bakmaları için onlara değer sunmaya çalışıyorsunuz. Bu anlamda, marka oluşturmaktan çok, müşterilerinizi nazikçe satışa doğru iten şeydir.

Bir e-Bülten, içeriğiniz için bir tanıtım aracıdır. Örneğin, müşterilerinize yeni bir teknik inceleme, bir e-kitap, bir web semineri veya yakın zamanda oluşturduğunuz bir videoyu e-posta ile gönderebilirsiniz. Ayrıca, belirli bir ay için tüm blog yayınlarınızın bir toplamı gibi toplu içerik oluşturabilir ve bunu müşterilerinize bir e-Bülten olarak gönderebilirsiniz.

Hem teknik incelemeler hem de vaka incelemeleri esas olarak B2B pazarlama içeriğidir, ancak çalışma biçiminde ince bir fark vardır.

Teknik Rapor nedir?

Bir whitepaper, aynı zamanda research paper, belirli bir konuya odaklanan, onu ayrıntılandıran ve ayrıntılı olarak açıklayan bir tür genişletilmiş rapordur.

Whitepaper, belirli bir kavramı tartışırken, argümanı veri ve araştırmayla destekleyen uzun ve doğrusal bir anlatıdır.
Whitepaper'da kullanılan dil resmidir ve uzmanlar tarafından kullanılan teknik jargonu da içerebilir.
Bir whitepaper istatistiksel tablolardan, önde gelen araştırma firmalarından alıntılardan, akademik kitaplardan alıntılardan vb. Oluşabilir.
Bir teknik incelemenin içeriği, derinlemesine okumak için metin ağırlıklı olmalıdır.

Teknik İnceleme Yazmanın Amacı

Bir teknik incelemeyle, uzmanlığınız hakkında konuşabilir ve potansiyel müşterileri işletmeniz hakkında eğitebilirsiniz. Müşterilerin ancak gerekli araştırma yaptıktan sonra satın aldıkları veya abone oldukları bir ürün satarsanız veya bir hizmet sağlarsanız, satın alma kararlarında onlara rehberlik edecek bir tanıtım yazısı bulabilirsiniz.

Örnek Olay Nedir?

Örnek olaylar, bir müşterinin iş hedeflerine ulaşmak için ürününüzü veya hizmetinizi nasıl kullandığını anlatan bir müşteri hikayesi içerir.

Bir vaka çalışması, tipik olarak bir hikaye biçiminde yazılmış bir birinci şahıs anlatısıdır.
Gerçek hayattaki bir olayı anlatan bir tanıklıktır.
Okuyuculara belirli bir şirketin zorluklarını, çözümlerini ve sonuçlarını bazen doğrudan şirketten alıntılar kullanarak anlatan basit bir formatta yazılmıştır.

Bir Vaka Çalışması Yazmanın Amacı

Bir vaka çalışması temelde güven inşa eden bir içeriktir. Gerçek hayattan bir hikaye paylaşarak müşterileriniz arasında güvenilirliğinizi ve güveninizi inşa etmek amacıyla oluşturulmuştur. Örneğin, şirketiniz diğer şirketlere eğitim yazılımı ve çözümleri satıyorsa, olası bir vaka çalışması, belirli bir şirketin eğitim maliyetlerini düşürmek ve zamandan tasarruf etmek için araçlarınızı nasıl kullandığını içerebilir. Bu örnek olayı bir basın duyurusu, e-posta kampanyası olarak pazarlayabilir ve hatta bu içeriği web sitenizin belirli bir açılış sayfasında barındırabilirsiniz.

E-Kitap nedir?

Bir e-kitap teknik inceleme gibidir, ancak daha gayri resmi, gevşek ve daha eğlencelidir. Kullanılan dil daha çok günlük konuşmadır ve görsel bir şekilde tasarlanmıştır. İçerik eğlenceli olmalı ve cesur başlıklar, belirtme çizgileri ve madde işaretli listelerle kolayca tüketilebilir olmalıdır.

Bir e-kitap, okuyucuların gözden geçirip atladıkları akılda tutularak çok kısa bir tarzda yazılmıştır.
İçerik son derece görseldir ve bir e-kitabın içerdiği fikirler ve kavramlar ilginç ve tercihen trend ve güncel olanlar olmalıdır.

E-Kitap Kullanmanın Yararları

E-kitaplar harikadır çünkü web sitenizin trafiğini getirebilir ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilirler. Yeni müşterilerin abone olması için bir teşvik olarak ücretsiz e-kitapları pazarlayabilirsiniz. Web sitenizin belirli bir sayfasına geldiklerinde, ücretsiz e-kitaplarını toplamalarını isteyebilirsiniz. Bu e-kitapları e-posta kampanyaları yoluyla da pazarlayabilirsiniz. Ancak, okuyucuların önemli sayfalarınıza yönlendirilmesi için e-kitaplarınıza net harekete geçirici mesaj düğmeleri eklediğinizden emin olun.

Dijital Dergi nedir?

Dijital dergi, PDF ile geleneksel bir dergi arasında kalan süreli bir yayındır. Makalelerden, videolardan, podcast'lerden ve daha fazlasından çeşitli içerikler içeren iki haftada bir veya aylık bir dergi olabilir.

Dijital bir dergi, zaten sahip olduğunuz ancak ana web sitenizde barındırmak istemediğiniz tonlarca içeriği sunmak için harika bir araçtır. Örneğin, infografiklerden, podcast'lerden, videolardan vb. Oluşan dijital bir dergi oluşturabilirsiniz. Bu içeriğin web sitenizin ayrılmaz bir parçası olmasını istemeyebilirsiniz, ancak yine de onları uzun süre yakalama gibi belirli bir amaca hizmet ettikleri için istiyorsunuz. web sitenizin içeriğinde bulunmayan SEO anahtar kelimelerini kuyruklayın.

Dijital Dergileri Kullanmanın Yararları

Dijital dergiler, içeriğiniz için harika bir merkez haline gelebilir. Örneğin, belirli anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturabilir ve bunları dijital derginizde barındırabilirsiniz. Ayrıca broşürler, kitaplar vb. Gibi tüm çevrimdışı içeriğinizi entegre etmek ve onlara çevrimiçi bir varlık vermek için mükemmel bir platformdur.

Mobil ve Web Tabanlı Uygulamalar nelerdir?

Mobil ve web tabanlı uygulamalar, içeriğinizi İnternet'e erişmek için bilgisayarları yerine akıllı telefonlarını giderek daha fazla kullanan bir kitleye pazarlamak için harika araçlardır. Mobil uygulamalar trendde olsa da, kendinizi bunlarla sınırlamamalısınız. Ayrıca belirli bir kullanıma ve müşteri tabanına hizmet etmek için oluşturulmuş web tabanlı uygulamalar oluşturmalısınız; ve masaüstlerinden, dizüstü bilgisayarlardan ve hatta cep telefonlarından erişilebilir.

Mobil Uygulamaları İçerik Pazarlaması için Kullanma

İşletmeniz çevrimiçi olarak bir hizmet veya ürün satmakla ilgiliyse, öncelikli içerik hedeflerinizden biri olarak kesinlikle bir mobil uygulama oluşturmayı düşünmelisiniz. Android, iPhone, iPad, Blackberry ve daha fazlası gibi belirli platformlar ve cihazlar için oluşturulmuş yerel bir uygulama oluşturabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak mobil uygulamalar oluşturmanızın nedenlerinden biri, günümüzde çoğu insanın internete bilgisayarlarından ziyade akıllı telefonlarından erişmesidir. İşletmeniz için bir mobil uygulamaya sahip olmak, bu müşteri segmentini yakalamanıza ve daha fazla trafik ve satış elde etmenize yardımcı olur.

İçerik Pazarlaması için Web Uygulamaları Nasıl Kullanılır

Mobil uyumlu web tabanlı uygulamalar oluşturabilir ve bunları Chrome Web Mağazası gibi belirli pazarlarda pazarlayabilirsiniz. Ayrıca, müşterilerinizin bir sorunu çözmelerine veya bir görevi tamamlamalarına yardımcı olmak için bu web tabanlı uygulamaları web sitenizde barındırabilirsiniz. Örneğin, şirketinizin sigorta poliçeleri sattığını varsayalım. Belirli bir poliçe almak isteyen kullanıcıların vergi tasarruflarını hesaplayacak, vergi hesaplayıcı gibi özel bir uygulama oluşturabilirsiniz. Müşteriler bu uygulamaları indirip istedikleri zaman internet bağlantısı olsun veya olmasın kullanabilirler.

Müşterilerinizin günlük olarak gerçekleştirdikleri bir görevi tamamlamasına yardımcı oluyorsa, web tabanlı bir uygulama geliştirmeniz gerekir. Web tabanlı uygulamalar, bu uygulamaları kaydeden veya indiren yeni müşterileri işe alır. Sizi sektörde fikir lideri olarak konumlandırırken mevcut müşterileri elde tutmanıza da yardımcı olur.

Podcast'ler ve Web Seminerleri nedir?

Podcast ve web seminerleri, herhangi bir güçlük çekmeden bir izleyici tarafından kolayca tüketilebilecek muhteşem içerik parçalarıdır. Çevrimiçi bir videodan farklı olarak müşteriler, ister araba kullanıyor ister koşuyor olsun, podcast'inizi veya web seminerinizi istedikleri zaman dinleyebilir. Bununla birlikte, hem podcast'ler hem de web seminerleri videoları kullanabilir. Bununla birlikte, sesli podcast'ler çoğu kişi tarafından daha popülerdir ve tercih edilirken, bir web seminerine genellikle çevrimiçi sunumlar eşlik eder.

Bir podcast, öncelikle müşterilerinizin ilgisini çekecek bir konuyla ilgili bir tartışmayı önceden kaydettiğiniz ve ardından bunu izleyicileriniz için yayınladığınız tek yönlü bir iletişimdir.

Bir web semineri, katılımcıların konferansa bir web bağlantısı veya bir toplantı daveti aracılığıyla erişebildiği katılımcı bir deneyim olduğu için biraz daha ileri gider.

Başarılı bir Podcast oluşturmak için ipuçları

Sunum veya konuşma içerenler gibi mevcut videolarınızdan bir podcast oluşturabilirsiniz. Görselleri kaldırın ve yalnızca sesi yakalayın.
Ne tür bir podcast oluşturmak istediğinizi araştırın. Bazı podcast'leri dinleyin ve gündelik ve sohbet tarzını mı yoksa daha resmi iş toplantısı türünden konuşma şovunu mu beğeneceğinizi görün.
Podcast'lerinizi ilgi çekici olacak kadar kısa ve faydalı olacak kadar uzun tutun. 30 dakikalık bir podcast hemen hemen standarttır.
Podcast'inizde tartışacağınız konuları ve şeyleri planlamayı ve not almayı unutmayın. Bu, odaklanmanıza ve ana konudan uzaklaşmanıza yardımcı olur.
Ayrıca podcast'inizin açılış ve kapanışına müzik ekleyebilir, ancak herhangi bir dava istemediğiniz için her zaman lisanslı müzik kullanabilirsiniz.

Başarılı bir Web semineri oluşturmak için ipuçları

Müşterilerinizin karşılaştığı sorunları araştırın ve web seminerlerinizde her zaman bu sorunları ele alın.
Web semineriniz bir how-tobelirli adımlar ve bilgiler veya düşündürücü ve stratejik içerik sunan içerik. Müşterileriniz için hangisinin en iyi olduğuna karar verin.
Web seminerinizin yapısını tam olarak düzenlediğiniz bir storyboard oluşturun. Bu, katılımcıların kafasını karıştırmadan web seminerinde mantıklı ve adım adım ilerlemenize yardımcı olur.
"Katil Facebook Sayfası Oluşturmak için En İyi 5 Temel Strateji" gibi gerçekten ilgi çekici başlıklar oluşturun.

Podcast Kullanmanın Yararları

Bir podcast, hedef kitlenizle konuşmak için harika bir araçtır ve harika bir topluluk oluşturma aracı olabilir.
Podcast'leri web sitenizde veya iTunes gibi podcast dizinlerinde RSS beslemesi olarak dağıtabilirsiniz.
Podcast'lerle ilgili en iyi şey, bir sunum, video veya hatta bir blog yazısı gibi mevcut herhangi bir içeriği alıp ardından podcast'iniz için bir komut dosyası oluşturmak için yeniden hash hale getirebilmenizdir.

Web Seminerlerini Kullanmanın Yararları

Web seminerleri veya webcasts alternatif olarak adlandırıldıklarından, B2B içerik pazarlaması için çok etkilidirler.
Web seminerlerine öncelikle eğitim içeriği olarak bakılır ve kendinizi bu işte bir düşünce lideri olarak belirlemenize yardımcı olur.
Hedef kitlenizde yankı uyandıran hızlı ve eyleme geçirilebilir ipuçları sunarak, onların güvenini ve ağızdan ağıza tavsiyelerini kazanabilirsiniz.

İnfografik nedir?

Bugün hemen hemen her işletme, içerik pazarlama programının bir parçası olarak bir video veya infografik oluşturuyor. İşletme bağlamında, müşterilere ürününüz veya hizmetiniz hakkında rehberli bir tur vermek için videoları kullanabilirsiniz. İnfografikler ile müşterilerinizin onlar için çözdüğünüz belirli bir sorunu anlamalarına yardımcı olabilirsiniz.

Bununla birlikte, videoların ve infografiklerin kullanımı, ürün eğitimleri ve kılavuzları ile sınırlı değildir. YouTube ve Vimeo gibi video sitelerinin ve Listly gibi infografik sitelerinin benzeri görülmemiş büyümesiyle, marka bilinirliği oluşturmak, satış fırsatları oluşturmak ve kendinizi sektörde fikir lideri olarak konumlandırmak için videoları ve infografikleri kullanabilirsiniz.

İyi Bir İnfografik Oluşturmanın İpuçları

Popüler inancın aksine, düzgün bir video veya infografik oluşturmak pahalı bir mesele değildir. Bununla birlikte, odak noktası yalnızca viral hale gelen içerik oluşturmak değil, müşterilerinizin ilginç bulacağı bir hikaye anlatan içerik olmalıdır.

Ürününüz veya hizmetinizle ilgili olsa bile, açıkça ciddi olması gerekmez. Müşterilerinizi eğitirken aynı zamanda eğlendiren video veya infografikler oluşturun.
Videonuzun veya infografiğinizin neler içereceğini listeleyin. Yalnızca şirketinizin gerçek bir hikayesini mi anlatacak yoksa müşterilerinizi, satıcılarınızı, müşterilerinizi vb. İçerecek mi?
Bir video söz konusu olduğunda, ilk bölüm mükemmel bir senaryo oluşturmaktır. İkinci bölüm seslendirme ve görselleri içermektedir. Bu işleri sizin için yapacak profesyonelleri işe alın.
Pek çok infografikte veriler ve istatistikler bulunsa da, harika bir infografiğin çok daha fazlasını yapması gerekir. Yani, verilere ilişkin içgörüler sağlamalı ve tüm bilgilerin nasıl toplandığını göstermelidir.

İnfografik Kullanmanın Faydaları

Videoların ve infografiklerin içerik pazarlama stratejinize harika bir katkı olduğunu söylemek yetersiz kalır. Görsel yapıları ve viral olma potansiyelleri nedeniyle geniş erişime sahip oldukları için çok önemlidirler.

Google'ın bugün harmanlanmış bir arama yaklaşımı olduğundan, videolarınız ve infografikleriniz Google sıralamanızı iyileştirebilir ve web sitenize daha fazla trafik getirebilir.

Makaleler ve Basın Bültenleri nedir?

İster eski, uzun kopya özellikli makaleler veya yeni çıkmış, talimat tabanlı, adım adım nasıl yapılır makaleleri olsun, makaleler içerik pazarlama stratejinizin başarısı için çok önemlidir. Makaleleri kullanarak

Sektör trendlerini tartışın
Müşterilerin tipik endişelerine çözümler sunun
tartışma başlatmak

Benzer şekilde, basın bültenleri veya online new releasesGenellikle adlandırıldıkları gibi, markanızın daha fazla görünmesi ve tanınması için gereklidir. Genellikle bir basın bülteni PR ve pazarlama kapsamındadır ve potansiyel alıcılarınızı ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgilendirmenize yardımcı olur.

Makaleler Nasıl Kullanılır

Makaleler oluşturmak, işletmeniz için hedef kitlenizin endişelerini doğrudan ele almanın en iyi yoludur. Ancak tek bir makale oluşturmanın bir faydası olmayacak. SEO ekibinizi dahil etmeniz ve bir anahtar kelime kampanyası oluşturmanız gereken bir makale kampanyası oluşturmanız gerekir. Buna ve rakip ve pazar analizi gibi eşlik eden diğer araştırmalara dayanarak, okuyucularınıza hitap eden iyi bilgilendirilmiş makaleler oluşturabilirsiniz.

Basın Bültenlerini Kullanma

Basın bültenleri için anlatacak bir hikayeniz olması gerekir. BakınStory Building and Content Creationİşletmeniz etrafında nasıl harika bir hikaye oluşturacağınızı öğrenmek için. Yeni ürün lansmanı veya hizmet genişletme gibi yeni bir söz hakkınızın olmaması önemli değil, anlatabilmeniz gereken şey, basın bülteninizle gerçekten iyi bir hikaye.

Makale ve Basın Bültenlerini Kullanmanın Faydaları

Çevrimiçi okuyucuların uzun metinleri okumayı sevmedikleri kabul edilse de, yüksek kaliteli makaleler oluşturmak ve bunları Washington Post, Mashable, Huffington Post gibi üst düzey sitelerde yayınlamak, web sitenize büyük trafik çekebilir ve abone ve satış listenizi büyütebilir. yol açar. Yine, topluluk blogunuzda düşünce liderliği parçaları yayınlamak, potansiyel müşterilerin yanı sıra müşterilerinizin endüstri uzmanları gibi satın alma kararlarını etkileyebilecek kişileri çekebilir.

Bir basın bülteninin sizin için yaptığı şey oldukça basittir - potansiyel müşterileri ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgilendirin ve onları satın almaya veya abone olmaya teşvik edin.

Sosyal Medya Kanalları Nasıl Kullanılır

Sosyal medya promosyonu, bugün herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi. Bu, B2B ve B2C pazarlama yönlerini içerir ve sosyal paylaşım ağları, video kanalları, fotoğraf paylaşım siteleri, çevrimiçi topluluklar ve daha fazlası gibi farklı sosyal medya kanallarını kapsar.

Farklı sosyal medya kanalları arasında en popüler olanlarından bazıları Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo, Instagram, Flickr, Pinterest ve Quora'dır. Ancak, hepsi birbirine benziyor ancak birbirinden farklı. Onlara daha detaylı bakalım.

Facebook ve Twitter

Facebook ve Twitter başlıca sosyal ağ kanallarıdır. Bir milyardan fazla kullanıcısı olan Facebook, müşterilerinizin hepsi olmasa da çoğu tarafından kullanılmaktadır. Twitter, müşterilerinize ulaşma konusunda eşit derecede etkili olan başka bir araçtır. Bununla birlikte, bu kanalları nasıl optimize edebileceğinize bakalım:

İlgi çekici mesajlar veya paylaşılabilir resimler gibi ilginç ama kısa içerikler paylaşın.
Yarışmalar ve hediyeler yayınlamayı düşünün.
Hashtag'leri cömertçe kullanın, ancak her zaman bağlamla alakalı olun.
Sektördeki olayları, iyi düzenlenmiş resimleri, ilginç alıntıları ve hedef kitleniz için uygun olduğunu düşündüğünüz şeyleri anlatın.

Youtube ve Vimeo

Youtube ve Vimeo, videolarınızı çevrimiçi olarak saklayabileceğiniz ve insanların bunları web sitelerine ve bloglarına yerleştirmesine izin verebileceğiniz video kanallarıdır. Bu kanalları kullanarak işinizi nasıl optimize edebileceğinize bakalım:

Mümkün olduğunca çok kişinin paylaşmasını istediğiniz kadar videolarınızın yerleştirilmesine her zaman izin verin.
Kısa videolar oluşturun ve 10 dakikalık uzun bir hikayenin aksine, 1 ila 2 dakikalık bir videoda birbirine eklenmiş sahnelerin parçalarını gösterin.
Şirketiniz hakkında değil, müşteriler ve sorunları hakkında videolar hazırlayın.

Instagram ve Flickr

Instagram ve Flickr, internetteki en öne çıkan fotoğraf paylaşım siteleridir. İçeriğinizi pazarlamak için bu kanalları nasıl kullanabileceğinize bakalım:

Resimlerinizdeki ve fotoğraflarınızdaki ilgili harekete geçirici mesaj düğmesini bağlayarak web sitenize gelen trafiği geri çekin.
Yalnızca resmi içeriği değil, markanızın kişiliğini ortaya çıkaran fotoğrafları paylaşmayı deneyin. Şirketinizin bir tür 'perde arkası' imajı.
Takipçilerinizden bir yarışma için fotoğraf göndermelerini isteyerek güçlü bir topluluk oluşturun.

Pinterest ve Quora

Pinterest ve Quora temelde çevrimiçi topluluklardır ve günümüzün en büyükleri arasındadır. Bu kanalları nasıl kullanabileceğinize bakalım:

Pinterest ile sadece resim ve resim göndermeyin. Hatta videoları ve açılış sayfalarını sabitleyebilirsiniz, böylece müşteriler web sitenizin gerçek içeriğiyle etkileşime girmeye teşvik edilir.
Kuroa'ya gelince, her şey doğru soruları sormak ve doğru cevaplamakla ilgilidir. Ayrıca, müşterilerinizi ürününüzü veya hizmetinizi satın almaları için etkileyebilecek konuları ve kişileri de takip etmelisiniz.

Sosyal Medya Kanallarını Kullanmanın Faydaları

Son on yılda sosyal medyanın patlaması, birbirimizle çevrimiçi etkileşim şeklimizi değiştirdi. Bu aynı zamanda işletmelerin müşterileriyle iletişim kurma şeklini de değiştirdi. Sonuç olarak, sosyal medya pazarlaması, işletmenize aşağıdakiler gibi birçok şekilde yardımcı olur:

Potansiyel alıcılar arasında marka itibarınızı ve tanınırlığınızı artırın.
Web sitelerinize trafik çekerek satışlara yol açabilir.
Küçük ve orta ölçekli işletmelere, arama motorlarında sıralamada yer almasalar bile yine de müşteri kazanabilecekleri bir oyun alanı sağlar.
Müşterilerle doğrudan etkileşim kurmanıza ve sorunlarını daha iyi anlamanıza olanak tanır.

İçerik pazarlamasının en iyi bin örneği olsa da, burada en ilgi çekici içeriği, fikirleri ve stratejileri yaratan üç markayı tartışacağız.

Ford

Bu, şimdiye kadar herhangi bir şirket tarafından yapılan en akıllı topluluk oluşturma kampanyalarından biri olmalı. Ford müşterilerinin fikirlerini ve hikayelerini Ford ile paylaştıkları bir platformdur. Ford, hikayelerini anlatmak için her türden içeriği (makaleler, fotoğraflar, videolar) kullanır, ancak her şeyi müşteriyle ilgili yapmakta asla başarısız olmaz.

Lauren Gölü

Lauren Luke, toplu olarak 135 milyondan fazla görüntülemeye ve 500.000'den fazla aboneye sahip olan YouTube'daki eğitim videoları ile altın madalya kazanan bir makyaj sanatçısıydı. YouTube'dan, YouTube'daki en iyi kozmetik şirketlerinin çoğundan daha büyük bir marka oluşturdu, hepsi de DIY makyaj video eğitimleri sayesinde.

Bebek Merkezi

Bebek Merkezi, şimdiye kadarki en eğitici web sitesidir. Çok iyi yazılmış ve bir bebek planlayan veya ebeveyn olmayı öğrenen insanlarla ilgili olan bir sürü bilgiye dayalı makaleye sahiptir. Bu web sitesi, izleyicilerinizin sorunlarını ele almak için son derece bilgilendirici makalelerin nasıl oluşturulacağına dair mükemmel bir örnektir.

Dışarıda çok sayıda web kaynağı var, ancak burada içerik pazarlamasını bütünsel bir şekilde öğrenmek için en iyi dört kaynağı vurgulayacağız. İçerik pazarlaması, içerik oluşturma, arama motoru optimizasyonu ve veri analizinden tüm gamı içerdiğinden, burada yer alan kaynaklar da bu alanlardan bir veya ikisinde uzmanlaşmıştır.

İçerik Pazarlama Enstitüsü

Joe Pulizzi, CMI'nin esrarengiz kurucusudur - içerik pazarlamanın ne olduğunu ve işletmeniz için nasıl kullanılacağını öğrenmek için en alakalı ve önemli çevrimiçi kaynak. İçerik pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için podcast'leri dinleyebilir, bir web seminerine kaydolabilir, makaleleri ve aylık dergisini okuyabilir, hatta CMI ile çevrimiçi bir kursa bile katılabilirsiniz.

MOZ

Bu, her arama motoru pazarlamacısının günde en az üç kez başvurması gereken bir web sitesidir. Arama motoru pazarlamacılığını ve bağlantı kurma, Google Algoritması, sayfa optimizasyonu, sosyal medya stratejileri ve çok daha fazlası gibi ilgili yönlerini öğrenebileceğiniz bir yerdir. Ek olarak, içerik pazarlama başarınızı ölçmenize ve izlemenize yardımcı olan Open Site Explorer ve MozBar gibi mükemmel araçlar sunar.

Copyblogger

İçerik yazarları ve editörleri için bir nimettir, bu, ilgi çekici ve satan içerik oluşturmak için en yararlı ipuçlarını ve stratejileri bulma söz konusu olduğunda nihai web sitesidir. Açılış sayfalarınız için en iyi kopyayı yazmaktan, blog yayınlarınız için net başlıklar oluşturmaktan, etkileyici video komut dosyaları oluşturmaya; İçerik pazarlaması ve metin yazarlığı ile ilgili her şey hakkında en yararlı ipuçlarını burada bulacaksınız.

QuickSprout

QuickSprout, Forbes'in dünyanın en iyi on çevrimiçi pazarlamacısından biri olarak selamladığı Neil Patel'in sahibi olduğu ve yönettiği tanınmış bir blogdur. Blog, çevrimiçi pazarlamanın farklı yönleri hakkında kullanışlı ipuçları verdiği için tüm içerik pazarlamacıları için okunması gereken bir yer. Onu özel kılan, Neil'in örneklerini veri ve analizle desteklediği veriye dayalı yaklaşımıdır. Bu, verilerin içerik pazarlama çabalarınızla nasıl sinerji oluşturduğunu öğrenmek için iyi bir yerdir.