Quảng cáo - Quy tắc đạo đức

"Ông. 'X', một người nổi tiếng, đã gửi thông báo về việc đưa ra thông tin sai lệch và tùy tiện trong quảng cáo 'y'… ”

“Nhà quảng cáo bị kiện vì phát quảng cáo vô lý hoặc thiếu tôn trọng…”

Những loại tin tức này chúng tôi nghe thấy mọi lúc mọi nơi. Thông thường, để tăng doanh số bán hàng và đạt được thành công trong thời gian ngắn, một số doanh nghiệp / cá nhân hứa hẹn sai, sử dụng những từ ngữ phi đạo đức hoặc tự cho mình là tốt hơn đối thủ cạnh tranh của họ. Tất cả những hành vi này đều vi phạm pháp luật.

Vì vậy, để tránh tranh chấp hoặc khác biệt, cần phải thúc đẩy cạnh tranh hợp lý và công bằng, bảo vệ quyền, phẩm giá và sự liêm chính của mọi người. Để điều này xảy ra, các quy tắc về quảng cáo đã được lập pháp.

Quy tắc đạo đức cho quảng cáo là gì?

Quy tắc đạo đức xác định các quy tắc và chuẩn mực pháp lý cũng như đạo đức về việc tạo và phát một quảng cáo. Nó hạn chế nhà quảng cáo quảng bá bất kỳ sản phẩm / dịch vụ nào thông qua thông tin không đáng tin cậy, sai sự thật và vô đạo đức.

Loại ngôn ngữ và thông tin như vậy có thể làm hỏng quyền cơ bản của ai đó, uy tín kinh doanh và có thể làm vấy bẩn danh dự và nhân phẩm của họ. Vì vậy, luật pháp ngăn chặn bất kỳ loại quảng cáo nào vi phạm các giá trị, chuẩn mực và đạo đức công cộng.

Hơn nữa, nó cũng không khuyến khích tạo bất kỳ loại quảng cáo nào có nội dung so sánh thiếu tôn trọng với các sản phẩm tương tự khác (cùng bản chất hoặc khác biệt) để duy trì sự cạnh tranh công bằng.

Mục đích của Quy tắc Đạo đức cho Quảng cáo

Trong khi xử lý một quảng cáo, điểm quan trọng nhất mà bạn cần chú ý là - bạn cần phát triển một mối quan hệ công chúng lành mạnh, đầy hứa hẹn và lâu dài.

Mục đích của quy tắc đạo đức là duy trì sự cạnh tranh công bằng và bảo vệ quyền của mọi cá nhân. Quy tắc đạo đức giúp các nhà quảng cáo đặt ra các tiêu chuẩn đạo đức để chi phối các cách thức giao tiếp và phát triển các quảng cáo tự điều chỉnh. Các chuẩn mực đạo đức về quảng cáo hạn chế các quảng cáo đưa ra tuyên bố sai sự thật và không nằm trong các tiêu chuẩn thông thường về sự lịch sự.

Tính hợp pháp của Quảng cáo

Các loại quảng cáo sau đây bị coi là bất hợp pháp / trái đạo đức và bị pháp luật nghiêm cấm -

False or Misleading Information- Mọi quảng cáo không được chứa bất kỳ loại tuyên bố nào sai, lừa đảo hoặc không rõ ràng đối với công chúng. Nó bao gồm những lời hứa sai, một phần sự thật, cam kết phóng đại, giá sai, v.v. Điều quan trọng là phải biết rằng loại nội dung đó không chỉ giới hạn ở tuyên bố bằng lời nói hoặc bằng văn bản, mà còn có thể áp dụng cho hình ảnh, video và các loại khác của cuộc biểu tình.
Inaccurate Testimonials- Khi một người đưa ra ý kiến hoặc nói về trải nghiệm của mình về bất kỳ sản phẩm / dịch vụ nào, người đó không được đưa ra thông tin giả mạo. Luật không khuyến khích những lời chứng thực sai lầm và lừa đảo.
Provoking Statements- Nghiêm cấm mọi loại tuyên bố, cụm từ xúc phạm, so sánh vô đạo đức, v.v. Cụm từ xúc phạm bao gồm bất kỳ loại nhận xét thiếu tôn trọng nào liên quan đến chủng tộc, quốc tịch, nghề nghiệp, diễn viên, giới tính, nền tảng xã hội, tuổi tác, tôn giáo, ngôn ngữ, v.v.
Offensive Materials- Tất cả các tài liệu được sử dụng trong một quảng cáo như giao tiếp bằng lời nói và văn bản, âm thanh, video và hình ảnh phải phù hợp với công chúng. Bất kỳ tài liệu nào được sử dụng trong quảng cáo gây khó chịu, tục tĩu hoặc khiếm nhã đối với người bình thường đều bị cấm theo Tiêu chuẩn Thực hành.

Hậu quả của việc phát quảng cáo vô đạo đức

Nếu ai đó vi phạm quy tắc ứng xử và phổ biến quảng cáo vô đạo đức bằng bất kỳ phương tiện nào sẽ phải chịu trách nhiệm bồi thường thiệt hại do quảng cáo trái đạo đức hoặc trái pháp luật gây ra. Anh ta có thể bị trừng phạt và buộc phải trả tiền -

Một khoản tiền bồi thường (do tòa án ấn định) tương đương với thiệt hại do anh ta gây ra đối với tài sản, sức khỏe hoặc tính mạng của một người hoặc bất kỳ pháp nhân nào khác.
Một sự đền bù cho những thiệt hại về mặt đạo đức.
Một sự bù đắp cho tất cả các loại mất mát.

“BỘ LUẬT TỰ QUY ĐỊNH TRONG VIỆC THI CÔNG CHỨNG NHẬN QUẢNG CÁO” đã được “The Advertising Standards Council of India”Vào tháng 11 năm 1985 theo Điều 2 (ii) f của Các Điều khoản Hiệp hội. Hơn nữa, nó đã được sửa đổi vào năm 1995 và 1999.

Kiểm tra tiến độ của bạn

Tại sao quảng cáo cần Quy tắc đạo đức?
Mô tả bất kỳ trường hợp nào mà nhà quảng cáo đã bị trừng phạt vì vi phạm các quy tắc.
Bạn hiểu gì về 'chất liệu phản cảm' trong quảng cáo?
Hậu quả của việc quảng cáo vô đạo đức là gì?