Copywriting quảng cáo

"Baat karne se baat banti hai"

"Được xây dựng cho con đường phía trước"

Điều gì hiện ra trong đầu bạn? Hãy nhớ, bạn đã nghe những chú thích này ở đâu?

Đầu tiên là "Airtel, "Thứ hai thuộc về"Ford”.

Một số đường viền bắt mắt và thu hút sự chú ý ngay từ lần đầu tiên. Tại sao?

Đó là vì những từ hấp dẫn được sử dụng và sắp xếp một cách sáng tạo. Chương này thảo luận về các kỹ thuật copywriting sáng tạo mà không tạo ra vấn đề bản quyền.

Copywriting là gì?

Copywriting là kỹ năng lựa chọn các từ phù hợp và kỹ thuật sắp xếp chúng một cách thông minh để quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng hoặc một người. Việc lựa chọn từ ngữ và cách trình bày nó phần lớn phụ thuộc vào phương tiện truyền thông mà nó được lên kế hoạch truyền tải. Ví dụ, tùy thuộc vào việc đó là một tờ báo, tạp chí, tích trữ, đài phát thanh, truyền hình hoặc internet, kịch bản sẽ thay đổi cho phù hợp.

Tuy nhiên, dù là loại hình truyền thông nào thì mục đích của copywriting đều giống nhau, tức là quảng bá. Do đó, nó phải đủ thuyết phục để thu hút sự chú ý ngay lập tức.

Các yếu tố của Copywriting

Copywriting có một số yếu tố cần thiết để phát triển một quảng cáo thuyết phục. Sau đây là các yếu tố quan trọng -

Heading- Tiêu đề gây ấn tượng đầu tiên và đọng lại trong tâm trí người đọc, do đó, nó phải bắt mắt. Tiêu đề sẽ nói lên - tất cả những gì về quảng cáo của bạn trong một vài từ, khoảng từ 3 đến 30 từ.
Body copy- Viết nội dung sao cho có vẻ như là sự liên tục của tiêu đề. Cung cấp chi tiết về tất cả các tính năng và lợi ích mà bạn đang yêu cầu. Ngôn ngữ phải hứa hẹn và đáng tin cậy.
Slogans- Hãy nghĩ đến "Cỗ máy lái xe tối tân" (BMW); “Just do it” (Nike); "Vì tôi xứng đáng" (L'Oréal), bạn nghĩ gì? Thời điểm, bạn nghe thấy khẩu hiệu, bạn liên kết nó với thương hiệu tương ứng không chỉ bởi vì bạn đã nghe nó nhiều lần, mà là nó hoạt động. Một khẩu hiệu được viết tốt và hiệu quả là một đại diện thương hiệu đáng tin cậy. Tuy nhiên, khẩu hiệu của bạn nên nhỏ và rõ ràng mang lại ý nghĩa cho thương hiệu của bạn.
Taglines- Taglines thường được sử dụng cho các sản phẩm văn học để củng cố và tăng cường trí nhớ của khán giả về một sản phẩm văn học. Ví dụ, “cô ấy đã đi tìm câu trả lời, và khám phá ra một tình yêu mà cô ấy không bao giờ mong đợi,” Tên sách “Faithful” và Nhà văn - Janet Fox. Do đó, khẩu hiệu cho biết ý chính của sản phẩm cho mục đích tiếp thị. Giống như khẩu hiệu, nó phải nhỏ và bắt mắt.
Jingle Lyrics- Thường đi kèm với nhạc nền, iingle lyric là một khẩu hiệu, giai điệu hoặc câu thơ ngắn được viết để dễ nhớ (đặc biệt được sử dụng trong quảng cáo). Ví dụ, Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" Nó phải nhỏ, rõ ràng và nhịp nhàng (như một bài hát) để nó ghi nhớ với mọi người ngay lập tức và họ nhớ nó.
Scripts(dành cho quảng cáo âm thanh và video) −Scripts là phần mô tả của một quảng cáo tường thuật các cuộc đối thoại, hành động, biểu cảm và chuyển động của các nhân vật. Vì, script là một nguyên tắc hoàn chỉnh của một quảng cáo; do đó, nó nên được viết một cách có ý nghĩa, có trật tự và độc đáo.
Others- (Sách trắng, Thông cáo báo chí và các tài liệu viết khác như email, bài báo và blog (dành cho internet)): Đây là tất cả các bài viết quảng cáo được viết có mục đích để quảng cáo một sản phẩm / dịch vụ cụ thể. Vì vậy, trong khi viết white paper, thông cáo báo chí, các bài báo, blog, hoặc thậm chí là một email, bạn chỉ cần tập trung hoặc nhấn mạnh vào một sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo. Bạn cần mô tả tất cả các tính năng và ưu đãi của sản phẩm tương ứng bằng ngôn ngữ đơn giản và dễ hiểu.

Nghệ thuật viết quảng cáo

Mục đích cơ bản của quảng cáo là thu hút mọi người. Chỉ sau khi thu hút sự chú ý của mọi người, một quảng cáo mới nảy sinh sự quan tâm và mong muốn mua sản phẩm. Vì vậy, nó phải là một bắt mắt và thú vị. Copywriter đóng một vai trò rất quan trọng trong ngành quảng cáo, vì họ là người chọn từ hoặc cụm từ phù hợp để kết nối với khán giả.

Copywriting là nghệ thuật viết sáng tạo và thuyết phục để bán được sản phẩm hoặc ý tưởng. Một trong những kỹ thuật copywriting truyền thống nhưng thành công nhất là “AIDA” tức là Chú ý, Quan tâm, Mong muốn và Hành động.

Kỹ thuật Copywriting

Sau đây là các kỹ thuật viết quảng cáo thuyết phục -

Use Action Words - Chẳng hạn như xem, nhìn, hỏi, nhận, v.v.
Use of Buzzwords - Thông thường, các từ khóa bắt mắt như bây giờ, ngày nay, v.v.
Use Exciting or Emotive words - Chẳng hạn như tuyệt vời, tuyệt vời, đẹp đẽ, v.v.
Use Alliteration- Sử dụng các từ có nghĩa có âm tương tự. Ví dụ, Đừng mơ hồ, hãy hỏi Haig.
Use Colloquial words- Các từ ngữ thông tục trong copywriting khá phổ biến và hiệu quả. Ví dụ: 'Chọn' n Chọn. '
Use Punctuation - Sử dụng đúng dấu câu và ngữ pháp là một khía cạnh quan trọng để bạn có thể truyền đúng thông điệp.

Chú ý khi viết tiêu đề

Cố gắng giữ dòng tiêu đề càng nhỏ càng tốt (lý tưởng là 5 đến 10 từ).
Sử dụng các từ có ý nghĩa và nổi bật để làm cho tiêu đề trở nên thuyết phục.
Cố gắng sử dụng tên thương hiệu trong tiêu đề.
Gắn bó với kiểu chữ trong dòng tiêu đề.

Chú ý khi viết tiêu đề phụ

Tiêu đề phụ phải hỗ trợ tiêu đề.
Nó phải hấp dẫn để người đọc ấn tượng khi đọc phần nội dung.
Sử dụng các từ tối thiểu, nhưng có ý nghĩa và hấp dẫn trong tiêu đề phụ.

Chú ý khi viết phần nội dung

Cố gắng giữ các câu ở thì hiện tại.
Sử dụng những từ đơn giản và quen thuộc.
Giữ các câu nhỏ, và không làm mất liên kết giữa các câu.
Sử dụng danh từ số ít.
Sử dụng động từ chủ động.
Truyền tải thông điệp như thể đó là một thông tin mới để thu hút sự chú ý.
Tránh sử dụng những từ sáo rỗng và so sánh nhất.

Bảo vệ bản thân khỏi

Sử dụng bất kỳ từ hoặc câu mơ hồ nào.
Sử dụng nhiều tính từ.
Sao chép bất kỳ câu nào của người khác (Vấn đề bản quyền).
Sử dụng các từ không quen thuộc; đối tượng mục tiêu của bạn không phải là chuyên gia ngôn ngữ.
Hãy trung thực; không hứa điều gì đó, mà không có ở đó.
Không dùng quá nhiều từ (tránh dùng từ); bạn có không gian hạn chế.
Thông điệp của bạn không được vi phạm quyền hoặc cảm xúc của bất kỳ ai; bạn phải trung thực và đúng sự thật.

Kiểm tra tiến độ của bạn

Bạn hiểu gì về copywriting?
Kỹ thuật copywriting là gì?
Các yếu tố của copywriting là gì? '
Bạn cần tránh điều gì khi viết quảng cáo?
Bạn hiểu gì về 'nghệ thuật viết quảng cáo'?