Kế hoạch chiến thuật

"Chiến lược mà không cần chiến thuật là con đường chậm nhất để chiến thắng

Chỉ có những chiến thuật mà không có chiến lược thì sẽ bị rối tung trước khi thất bại."

- Binh pháp Tôn Tử

Chiến lược là gì?

Xác định chiến lược truyền thông tiếp thị không phải là một nhiệm vụ dễ dàng vì nó phụ thuộc vào các biến số khác nhau. Nó là lập kế hoạch và tích hợp tất cả các công cụ truyền thông cho một mục đích duy nhất. Năm 1997, Smith và các cộng sự đã định nghĩa chiến lược truyền thông tiếp thị là:

“Thông điệp hoặc chuỗi thông điệp cần được chia sẻ với các đối tượng mục tiêu cụ thể thông qua kết hợp truyền thông tối ưu.”

Đặc điểm của Chiến lược Truyền thông Tiếp thị

Trước khi đưa ra chiến lược, bạn cần cân nhắc ba điểm sau được đề xuất bởi Micael Dahlen và cộng sự (2003) -

Target Audience - Chúng tôi đang cố gắng tiếp cận với ai
Persuasive Message - Chúng tôi muốn nói gì với họ
Channel - Chúng ta sẽ nói như thế nào

Quy trình Chiến lược Truyền thông Tiếp thị

Để lập một chiến lược có kế hoạch tốt và hướng đến kết quả, bạn cần tuân theo một quy trình chiến lược. Sơ đồ sau minh họa các thành phần quan trọng của quy trình chiến lược truyền thông tiếp thị:

Lập kế hoạch Truyền thông Tiếp thị

Lập kế hoạch và chiến lược là những thuật ngữ khá khó hiểu và nhiều khi được sử dụng thay thế cho nhau. Tuy nhiên, sự khác biệt đáng kể nhất giữa chúng là - lập kế hoạch làinternal problems và chiến lược là external problemscủa công ty. Thứ hai, lập kế hoạch hỗ trợ chiến lược để hoàn thành. Sơ đồ sau minh họa Kế hoạch Truyền thông Tiếp thị -

Xu hướng thay đổi của truyền thông tiếp thị

Ngày nay, xu hướng quảng cáo và truyền thông tiếp thị đã thay đổi. Nhiều công ty bao gồm Adidas, Nike, Coca-Cola, v.v., đang tập trung nhiều hơn vào tiếp thị kỹ thuật số.

Ví dụ, theo báo cáo - chiến lược chiến dịch mới trong tương lai của Nike là “Cạnh tranh qua mạng xã hội”. Nike đã giảm ngân sách cho hoạt động tiếp thị truyền thống của mình xuống 40%. Chiến lược mới của công ty là hướng đến đối tượng khách hàng trong độ tuổi 15-25 thông qua mạng xã hội.

Một ví dụ khác là của Adidas. Các chiến lược chính của tập đoàn Adidas là:

Danh mục thương hiệu đa dạng
Đầu tư tập trung vào các kênh và thị trường tiềm năng cao nhất
Tạo một chuỗi cung ứng linh hoạt
Dẫn đầu thông qua đổi mới
Phát triển một nhóm dựa trên Di sản của chúng tôi
Trở thành một công ty bền vững

Kiểm tra tiến độ của bạn

Sự khác biệt giữa chiến lược và kế hoạch là gì?
Sự khác biệt giữa chiến lược và kế hoạch là gì?
Xác định các tính năng khác nhau của lập kế hoạch truyền thông tiếp thị.
Xác định chiến lược mới của các thương hiệu lớn.