Tiếp thị Quốc tế - Xây dựng Thương hiệu
Xây dựng thương hiệu là một quá trình thiết kế tên và hình ảnh riêng biệt cho một mặt hàng trong tâm trí khách hàng, chủ yếu thông qua các chiến dịch quảng cáo. Thương hiệu là tên, chữ ký, nhãn hiệu, thuật ngữ, ký hiệu, thiết kế hoặc hỗn hợp của các thành phần này được sử dụng để xác định một mặt hàng, một nhóm hàng hóa hoặc tất cả các sản phẩm của một công ty. Thương hiệu là một khía cạnh hoặc yếu tố quan trọng của quá trình hoạch định sản phẩm và được chứng minh là một công cụ rất cần thiết và mạnh mẽ để tiếp thị và bán sản phẩm.
Việc hợp nhất các thành phần sau đây tạo thành biểu tượng hoặc tên công ty của công ty:
Brand Name- Nó có thể là một từ đơn, sự kết hợp của các từ, chữ cái hoặc chữ số để làm nổi bật một sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: Pepsi, Lakme, Baggit, v.v.
Trade Name- Nó thúc đẩy và quảng cáo một doanh nghiệp hoặc một bộ phận hoặc một công ty cụ thể thông qua tên thương hiệu của công ty. Ví dụ: Dell, Nike, Google, v.v.
Brand Mark- Nó là một biểu tượng riêng biệt, màu, chữ hoặc các thành phần thiết kế khác. Hầu hết, nó có thể nhận biết được và không cần phải phát âm về chính tả. Ví dụ: quả táo của Apple hoặc kiểu chữ thảo của Coca-Cola, biểu tượng chính xác của Nike.
Trade Mark- Nó là một từ, tên, chữ cái, chữ số, ký hiệu, hoặc hợp nhất của các thành phần này. Thương hiệu được bảo đảm hợp pháp và thuộc sở hữu của chính phủ. Ví dụ, NBC sở hữu con công đầy màu sắc làm nhãn hiệu thương mại của mình hoặc những mái vòm bằng vàng của McDonald. Không doanh nghiệp nào khác có thể sử dụng các ký hiệu này.
Trade Characters- Các nhân vật này bao gồm động vật, con người, nhân vật hoạt hình, phim hoạt hình, các đối tượng được sử dụng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Ví dụ, Godrej almirah và tủ đựng đồ.