Tiếp thị quốc tế - Các yếu tố chính

Các yếu tố liên quan đến môi trường tiếp thị quốc tế được phân loại rộng rãi thành ba loại như được trình bày trong hình bên dưới. Môi trường này điều chỉnh các hoạt động của tổ chức theo cách trở nên thuận lợi cho các doanh nhân trong việc xác định các mối đe dọa và cơ hội ở phía trước.

Ba yếu tố có tác động lớn đến môi trường tiếp thị được đưa ra dưới đây:

Các yếu tố toàn cầu

Các yếu tố toàn cầu nằm ngoài tầm kiểm soát của các tổ chức cá nhân nhưng có thể ảnh hưởng đến cách thức hoạt động của doanh nghiệp có thể được coi là các yếu tố toàn cầu ảnh hưởng đến môi trường marketing quốc tế. Những yếu tố này bao gồm ảnh hưởng văn hóa và xã hội, các vấn đề pháp lý, nhân khẩu học và điều kiện chính trị, cũng như những thay đổi trong môi trường tự nhiên và công nghệ.

Một số tổ chức lớn tham gia vào cấp độ tiếp thị quốc tế này là UNO, Ngân hàng Thế giới và WTO.

Các yếu tố trong nước

Các yếu tố liên quan đến công việc cá nhân hoặc công việc nội bộ của một quốc gia có ảnh hưởng đến nền kinh tế của quốc gia tham gia tiếp thị quốc tế được coi là yếu tố trong nước. Chúng bao gồm kịch bản chính trị và cách tiếp cận của chính phủ cũng như thái độ của chính phủ đối với thương mại quốc tế, đạo đức kinh doanh, tính sẵn có và chất lượng của cơ sở hạ tầng, nguyên vật liệu cũng như các yếu tố công nghệ và sinh thái khác.

Mức độ tham gia của các cơ quan chính phủ ở cấp trung ương và nhà nước trong một quốc gia là một trong những yếu tố chính quyết định số phận của môi trường marketing.

Yếu tố tổ chức

Các yếu tố bên trong ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định trong một công ty được coi là các yếu tố tổ chức.

Chúng bao gồm các sự kiện, yếu tố, con người, hệ thống, cơ cấu và điều kiện bên trong tổ chức thường nằm dưới sự kiểm soát của công ty. Môi trường bên trong ảnh hưởng đến các hoạt động của tổ chức, và cả thái độ và hành vi của nhân viên. Những thay đổi trong phong cách lãnh đạo bên trong tổ chức cũng có thể tác động sâu sắc đến tổ chức.

Môi trường tiếp thị đang thay đổi nhanh chóng. Mọi yếu tố, ngay từ cấp trong nước, cấp tổ chức, đến cấp độ toàn cầu đều có mối quan hệ với nhau.

Mô tả địa lý của thị trường

Phân tích địa lý là khi một doanh nghiệp phân chia thị trường của mình trên cơ sở địa lý. Có một số cách để phân chia thị trường về mặt địa lý. Tại đây, một tổ chức quyết định các chiến lược hoặc phương pháp tiếp thị giúp tiếp thị quốc tế có thể thực hiện được ở một thị trường địa lý cụ thể trên cơ sở khí hậu, lối sống, vị trí và ngôn ngữ của khu vực đó. Các thị trường địa lý có quy mô khác nhau tùy thuộc vào vị trí.

There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −

• Mật độ dân số
• Climate
• Language

Mỗi thành phần này có thể được chia nhỏ hơn nữa. For example, một thị trường địa lý khu vực có thể được chia thành các quốc gia, khu vực đô thị, khu vực nông thôn, khu vực ngoại ô, khu vực đô thị hoặc trên cơ sở khu vực theo quy mô, mật độ dân số, v.v.