Tiếp thị quốc tế - Đặc điểm

Tiếp thị quốc tế có thể được mô tả là các hoạt động khác nhau được thiết kế trong quá trình lập kế hoạch. Các hoạt động như ấn định cấu trúc giá cả cho phù hợp với nhu cầu địa phương, xây dựng các khuyến mại và đảm bảo rằng các sản phẩm và dịch vụ luôn sẵn có cho khách hàng cư trú trong nước cũng như nước ngoài. Xác định và thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng trên toàn cầu là những chức năng chính cần được quan tâm.

Dưới đây là một số điểm mô tả các đặc điểm cơ bản của tiếp thị quốc tế -

Thị trường rộng hơn có sẵn

Một nền tảng rộng có sẵn để tiếp thị và quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ. Thị trường không giới hạn ở một số thị trường địa phương chính xác hoặc cho những người cư trú tại một địa điểm, khu vực hoặc quốc gia cụ thể mà là miễn phí cho tất cả mọi người. Mọi người từ các quốc gia khác nhau chia sẻ các nền văn hóa và truyền thống khác nhau có thể tích cực tham gia vào nó.

Bao gồm ít nhất hai tập hợp các biến không kiểm soát được

Theo các biến không kiểm soát được, chúng tôi muốn nói đến các yếu tố địa lý, yếu tố chính trị phổ biến ở các quốc gia khác nhau. Ở cấp độ toàn cầu, tất cả các công ty phải đối mặt với những biến số không thể kiểm soát từ các quốc gia khác nhau. Trong khi thiết lập hoạt động kinh doanh trên toàn cầu, một công ty phải học cách đối phó với những biến số này.

Yêu cầu năng lực rộng hơn

Thị trường quốc tế đòi hỏi nhiều chuyên môn hơn và các kỹ năng quản lý đặc biệt và năng lực rộng hơn để đối phó với các tình huống khác nhau và xử lý các tình huống khác nhau như sự thay đổi trong chiến lược của chính phủ, tư duy của người dân và nhiều yếu tố khác.

Cạnh tranh gay gắt

Cạnh tranh rất gay gắt trên thị trường quốc tế, vì các tổ chức ở cấp độ toàn cầu phải cạnh tranh với cả đối thủ trong nước và cả ở nước ngoài. Cạnh tranh cao vì sự đụng độ giữa các nước phát triển và đang phát triển và cả hai đều có tiêu chuẩn khác nhau và là đối tác không bình đẳng.

Có rủi ro và thách thức cao

Marketing quốc tế với những lợi thế riêng cũng dễ gặp phải những rủi ro và thách thức khác nhau và hữu hình. Những thách thức này đến từ các yếu tố chính trị, sự khác biệt về khu vực và văn hóa, xu hướng thời trang thay đổi, tình hình chiến tranh đột ngột, sửa đổi các quy tắc và quy định của chính phủ và các rào cản giao tiếp.

Bản chất của hoạt động tiếp thị quốc tế phụ thuộc vào nhiều yếu tố và điều kiện khác nhau và trên hết, nó phụ thuộc vào chính sách của các quốc gia khác nhau là những nước tham gia tích cực vào hoạt động tiếp thị quốc tế. Tiếp thị quốc tế có xu hướng đảm bảo xuất nhập khẩu cân bằng đến tất cả các nước lớn hay nhỏ, giàu hay nghèo, phát triển hay đang phát triển.

Quản lý thị trường quốc tế rất khó khăn và đòi hỏi phải nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng. Đó là một quy trình được xác định trước nhằm mục đích thiết kế và cung cấp các sản phẩm dựa trên nhu cầu của khách hàng ở nước ngoài. Quản lý phù hợp cũng giúp công ty đạt được các mục tiêu của mình.

Hoạt động quy mô lớn

Các hoạt động quy mô lớn liên quan đến lượng lao động và vốn tương đối để phục vụ cho các nhu cầu như vận chuyển và lưu kho.

Sự thống trị của các công ty đa quốc gia và các nước phát triển

Tiếp thị quốc tế bị chi phối nhiều bởi các tập đoàn đa quốc gia do phạm vi hoạt động của họ trên toàn thế giới. Các tổ chức này áp dụng các phương thức kinh doanh hiệu quả và hiệu quả vào mọi hoạt động kinh doanh của họ. Họ có một vị trí ổn định và với cách tiếp cận toàn cầu của họ, họ thấy mình phù hợp với lĩnh vực tiếp thị quốc tế.

Hạn chế quốc tế

Thị trường quốc tế cần tuân thủ các ràng buộc khác nhau về thuế quan và phi thuế quan. Những ràng buộc này được quy định bởi vì các quốc gia khác nhau tuân theo các quy định khác nhau. Tất cả các quốc gia đều có xu hướng tuân thủ hợp lý các hàng rào thuế quan. Tất cả hàng hóa xuất nhập khẩu giữa các quốc gia tham gia tiếp thị quốc tế đều tuân theo một số hạn chế về ngoại hối.

Nhân vật nhạy cảm

Tiếp thị quốc tế rất nhạy cảm và linh hoạt. Nhu cầu về một sản phẩm trên thị trường chịu ảnh hưởng lớn của các yếu tố kinh tế và chính trị. Những yếu tố này có thể tạo ra cũng như làm giảm nhu cầu về một sản phẩm. Trên thực tế, việc đối thủ cạnh tranh sử dụng công nghệ tiên tiến hoặc việc đối thủ khác tung ra sản phẩm mới có thể ảnh hưởng đến việc bán sản phẩm của một công ty cụ thể trên toàn thế giới.

Tầm quan trọng của công nghệ tiên tiến

Thị trường quốc tế được thống trị bởi các nước phát triển như Mỹ, Nhật Bản và Đức vì họ sử dụng công nghệ tiên tiến trong sản xuất, tiếp thị, quảng cáo và xây dựng thương hiệu. Họ cung cấp chất lượng sản phẩm đáng ngưỡng mộ với giá cả hợp lý. Hiện nay, các sản phẩm của Nhật Bản đã có mặt trên thị trường khắp thế giới. Người Nhật có thể đạt được điều này chỉ nhờ tự động hóa và sử dụng hiệu quả công nghệ máy tính tiên tiến.

Cần các tổ chức chuyên môn

Tiếp thị ở cấp độ toàn cầu rất dễ gặp rủi ro và rất phức tạp và lắt léo. Nó trải qua các thủ tục & thủ tục kéo dài và mất thời gian. Cần có năng lực chuyên môn để xử lý các phần khác nhau của tiếp thị quốc tế.

Cần lập kế hoạch dài hạn

Tiếp thị quốc tế kêu gọi lập kế hoạch dài hạn. Thực hành tiếp thị khác nhau giữa các quốc gia chịu ảnh hưởng của các yếu tố xã hội, kinh tế và chính trị.

Thời gian và thời gian dài

Các hoạt động trong tiếp thị quốc tế rất tốn thời gian và phức tạp. Nguyên nhân chính của những khó khăn này là do luật pháp và chính sách địa phương được thực thi đối với các quốc gia khác nhau, các vấn đề trong thanh toán khi các quốc gia khác nhau sử dụng các loại tiền tệ khác nhau, khoảng cách giữa các quốc gia tham gia và thời gian thực hiện các thủ tục liên quan.

Xu hướng toàn cầu hóa hiện nay không giới hạn các công ty trong biên giới quốc gia của họ và mời họ tiếp thị trên một nền tảng cao hơn, tức là nền tảng quốc tế. Mọi quốc gia đều được tự do buôn bán với bất kỳ quốc gia nào. Các thị trường mới đang có dấu hiệu tăng trưởng và đang đánh dấu dấu hiệu phát triển ở các nền kinh tế như Trung Quốc, Indonesia, Ấn Độ, Hàn Quốc, Mexico, Chile, Brazil, Argentina và nhiều nền kinh tế khác trên thế giới.