Cấu trúc Thị trường & Quyết định Định giá

Xác định giá là một trong những khía cạnh quan trọng nhất trong kinh tế học. Các nhà quản lý doanh nghiệp được kỳ vọng sẽ đưa ra những quyết định hoàn hảo dựa trên kiến ​​thức và khả năng phán đoán của họ. Vì mọi hoạt động kinh tế trên thị trường được đo lường theo giá cả, điều quan trọng là phải biết các khái niệm và lý thuyết liên quan đến định giá. Định giá thảo luận về cơ sở lý luận và các giả định đằng sau các quyết định định giá. Nó phân tích nhu cầu thị trường duy nhất và thảo luận về cách các nhà quản lý kinh doanh tiếp cận với các quyết định giá cuối cùng.

Nó giải thích trạng thái cân bằng của một công ty và là sự tương tác giữa lượng cầu mà công ty đó phải đối mặt và đường cung của nó. Điều kiện cân bằng khác nhau trong điều kiện cạnh tranh hoàn hảo, độc quyền, độc quyền và độc quyền. Yếu tố thời gian có liên quan lớn trong lý thuyết định giá vì một trong hai yếu tố quyết định giá, cụ thể là cung phụ thuộc vào thời gian cho phép nó điều chỉnh.

Cơ cấu thị trường

Thị trường là khu vực mà người mua và người bán liên hệ với nhau và trao đổi hàng hóa và dịch vụ. Cấu trúc thị trường được cho là đặc điểm của thị trường. Cấu trúc thị trường về cơ bản là số lượng các công ty trên thị trường sản xuất hàng hóa và dịch vụ giống hệt nhau. Cấu trúc thị trường ảnh hưởng đến hành vi của các doanh nghiệp ở một mức độ lớn. Cấu trúc thị trường ảnh hưởng đến việc cung cấp các mặt hàng khác nhau trên thị trường.

Khi mức độ cạnh tranh cao, nguồn cung hàng hóa cao do các công ty khác nhau cố gắng chiếm lĩnh thị trường và điều đó cũng tạo ra rào cản gia nhập đối với các công ty dự định tham gia thị trường đó. Thị trường độc quyền có mức rào cản gia nhập lớn nhất trong khi thị trường cạnh tranh hoàn hảo có mức rào cản gia nhập bằng 0%. Các công ty hoạt động hiệu quả hơn trong thị trường cạnh tranh hơn là trong cơ cấu độc quyền.

Cuộc thi hoàn hảo

Cạnh tranh hoàn hảo là một tình huống diễn ra phổ biến trong một thị trường trong đó người mua và người bán rất nhiều và được thông báo rõ ràng rằng tất cả các yếu tố độc quyền đều không có và giá thị trường của một hàng hóa nằm ngoài tầm kiểm soát của người mua và người bán cá nhân.

Với nhiều công ty và một sản phẩm đồng nhất dưới sự cạnh tranh hoàn hảo, không có công ty riêng lẻ nào có thể ảnh hưởng đến giá của sản phẩm, điều đó có nghĩa là độ co giãn của cầu theo giá đối với một công ty sẽ là vô hạn.

Quyết định định giá

Các yếu tố quyết định giá trong cạnh tranh hoàn hảo

Giá thị trường được xác định bởi sự cân bằng giữa cung và cầu trong một thời kỳ thị trường hoặc trong thời gian rất ngắn. Thời kỳ thị trường là thời kỳ trong đó lượng hàng hiện có có thể được cung cấp tối đa bị giới hạn. Thời kỳ thị trường quá ngắn nên không thể sản xuất nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu tăng lên. Các công ty chỉ có thể bán những gì họ đã sản xuất. Khoảng thời gian thị trường này có thể là một giờ, một ngày hoặc một vài ngày hoặc thậm chí một vài tuần tùy thuộc vào bản chất của sản phẩm.

Giá thị trường của hàng hóa dễ hư hỏng

Trong trường hợp hàng hóa dễ hư hỏng như cá, nguồn cung bị hạn chế bởi số lượng có sẵn vào ngày đó. Nó không thể được lưu trữ cho kỳ thị trường tiếp theo và do đó toàn bộ của nó phải được bán đi trong cùng một ngày bất kể giá có thể là bao nhiêu.

Giá thị trường của hàng hóa không thể hư hỏng và tái sản xuất được

Trong trường hợp hàng hóa không dễ hư hỏng nhưng có thể tái sản xuất được thì một số hàng hóa có thể được bảo quản hoặc giữ lại phiên chợ và chuyển sang kỳ thị trường tiếp theo. Khi đó sẽ có hai mức giá quan trọng.

Đầu tiên, nếu giá rất cao, người bán sẽ chuẩn bị bán toàn bộ. Mức thứ hai được thiết lập bởi một mức giá thấp mà tại đó người bán sẽ không bán bất kỳ số lượng nào trong thời điểm thị trường hiện tại, nhưng sẽ giữ lại toàn bộ cổ phiếu trong một thời gian tốt hơn. Giá dưới đây mà người bán sẽ từ chối bán được gọi là Giá dự trữ.

Cạnh tranh độc quyền

Cạnh tranh độc quyền là một dạng cấu trúc thị trường trong đó một số lượng lớn các công ty độc lập đang cung cấp các sản phẩm hơi khác biệt theo quan điểm của người mua. Do đó, các sản phẩm của các công ty cạnh tranh là sản phẩm thay thế gần gũi nhưng không hoàn hảo vì người mua không coi chúng là giống hệt nhau. Tình huống này xảy ra khi cùng một loại hàng hóa được bán dưới các nhãn hiệu khác nhau, mỗi nhãn hiệu hơi khác so với các nhãn hiệu khác.

For example - Lux, Liril, Dove, v.v.

Do đó, mỗi công ty là nhà sản xuất duy nhất của một nhãn hiệu hoặc “sản phẩm” cụ thể. Nó là nhà độc quyền đối với một thương hiệu cụ thể có liên quan. Tuy nhiên, vì các nhãn hiệu khác nhau là những sản phẩm thay thế gần nhau, nên một số lượng lớn các nhà sản xuất “độc quyền” của các nhãn hiệu này đang tham gia vào một cuộc cạnh tranh gay gắt với nhau. Loại cấu trúc thị trường này, nơi có sự cạnh tranh giữa một số lượng lớn các “nhà độc quyền” được gọi là cạnh tranh độc quyền.

Ngoài sự khác biệt về sản phẩm, ba đặc điểm cơ bản khác của cạnh tranh độc quyền là:

• Có một số lượng lớn người bán và người mua độc lập trên thị trường.

• Thị phần tương đối của tất cả người bán là không đáng kể và ít nhiều ngang nhau. Có nghĩa là, sự tập trung của người bán trên thị trường hầu như không tồn tại.

• Không có bất kỳ rào cản pháp lý hay kinh tế nào chống lại sự gia nhập của các công ty mới vào thị trường. Các công ty mới được tự do gia nhập thị trường và các công ty hiện tại được tự do rời khỏi thị trường.

• Nói cách khác, tính khác biệt của sản phẩm là đặc điểm duy nhất phân biệt cạnh tranh độc quyền với cạnh tranh hoàn hảo.

Sự độc quyền

Độc quyền được cho là tồn tại khi một công ty là nhà sản xuất hoặc bán duy nhất một sản phẩm không có sản phẩm thay thế gần gũi. Theo định nghĩa này, phải có một nhà sản xuất hoặc người bán sản phẩm duy nhất. Nếu có nhiều nhà sản xuất cùng sản xuất một sản phẩm thì cạnh tranh hoàn hảo hoặc cạnh tranh độc quyền sẽ chiếm ưu thế tùy thuộc vào việc sản phẩm là đồng nhất hay khác biệt.

Mặt khác, khi có ít nhà sản xuất, chế độ độc quyền được cho là tồn tại. Điều kiện thứ hai cần thiết để một công ty được gọi là nhà độc quyền là không có sản phẩm thay thế gần gũi cho sản phẩm của công ty đó.

Từ trên, nó cho thấy rằng để độc quyền tồn tại, những điều sau đây là điều cần thiết:

• Một và chỉ một công ty sản xuất và bán một loại hàng hóa hoặc một dịch vụ cụ thể.

• Không có đối thủ hoặc đối thủ cạnh tranh trực tiếp của hãng.

• Không người bán nào khác có thể tham gia thị trường vì bất kỳ lý do pháp lý, kỹ thuật hoặc kinh tế nào.

• Nhà độc quyền là người tạo ra giá cả. Anh ta cố gắng tận dụng tốt nhất mọi nhu cầu và điều kiện chi phí tồn tại mà không sợ các công ty mới tham gia để cạnh tranh lợi nhuận của anh ta.

Khái niệm sức mạnh thị trường áp dụng cho một doanh nghiệp riêng lẻ hoặc cho một nhóm doanh nghiệp hành động tập thể. Đối với từng công ty, nó thể hiện mức độ mà công ty có quyền quyết định đối với mức giá mà họ tính. Đường cơ sở của sức mạnh thị trường bằng không được thiết lập bởi từng công ty sản xuất và bán một sản phẩm đồng nhất cùng với nhiều công ty tương tự khác đều bán cùng một sản phẩm.

Vì tất cả các công ty đều bán một sản phẩm giống nhau nên những người bán riêng lẻ không có gì khác biệt. Người mua chỉ quan tâm đến việc tìm người bán với giá thấp nhất.

Trong bối cảnh “cạnh tranh hoàn hảo” này, tất cả các công ty đều bán ở một mức giá giống nhau bằng với chi phí cận biên của họ và không có công ty riêng lẻ nào sở hữu bất kỳ sức mạnh thị trường nào. Nếu bất kỳ công ty nào tăng giá cao hơn một chút so với giá thị trường xác định, họ sẽ mất tất cả khách hàng của mình và nếu một công ty nào đó giảm giá thấp hơn một chút so với giá thị trường, thì họ sẽ bị thu hút bởi những khách hàng chuyển từ các công ty khác. .

Theo đó, định nghĩa tiêu chuẩn cho sức mạnh thị trường là xác định nó là sự phân kỳ giữa giá cả và chi phí cận biên, được thể hiện so với giá cả. Theo thuật ngữ Toán học, chúng ta có thể định nghĩa nó là -

Độc quyền

Trong một thị trường độc tài, có một số lượng nhỏ các công ty để người bán nhận thức được sự phụ thuộc lẫn nhau của họ. Sự cạnh tranh không phải là hoàn hảo, nhưng sự cạnh tranh giữa các công ty vẫn còn cao. Do có một số lượng lớn các phản ứng có thể xảy ra của các đối thủ cạnh tranh, hành vi của các công ty có thể có nhiều hình thức khác nhau. Do đó, có nhiều mô hình hành vi độc tài khác nhau, mỗi mô hình dựa trên các mô hình phản ứng khác nhau của các đối thủ.

Độc quyền là một tình huống trong đó chỉ có một số công ty đang cạnh tranh trên thị trường cho một loại hàng hóa cụ thể. Các đặc điểm phân biệt của độc quyền là lý thuyết về cạnh tranh độc quyền và lý thuyết về độc quyền đều không thể giải thích hành vi của một công ty độc quyền.

Hai trong số các đặc điểm chính của Oligopoly được giải thích ngắn gọn dưới đây:

• Dưới sự độc quyền, số lượng các công ty cạnh tranh nhỏ, mỗi công ty kiểm soát một tỷ trọng quan trọng trong tổng nguồn cung. Do đó, ảnh hưởng của sự thay đổi giá hoặc sản lượng của một công ty đối với doanh số của các công ty đối thủ của nó là đáng chú ý và không đáng kể. Khi bất kỳ công ty nào thực hiện một hành động, các đối thủ của nó trong mọi xác suất sẽ phản ứng với nó. Hành vi của các công ty độc tài phụ thuộc lẫn nhau và không độc lập hay nguyên tử như trường hợp cạnh tranh hoàn hảo hoặc độc quyền.

• Việc gia nhập mới rất khó. Nó không miễn phí cũng không bị cấm. Do đó, điều kiện gia nhập trở thành một yếu tố quan trọng xác định giá cả hoặc quyết định sản lượng của các công ty độc tài và ngăn cản hoặc hạn chế sự gia nhập của một mục tiêu quan trọng.

For Example - Sản xuất máy bay, ở một số nước: truyền thông không dây, phương tiện truyền thông và ngân hàng.