Content Marketing - Herausforderungen
Die Entwicklung der perfekten Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen ist nicht einfach. Sie müssen Ihre Zielkunden genau identifizieren und deren Probleme verstehen. Sie müssen Ihre Medienkanäle definieren und redaktionelle Stilrichtlinien erstellen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Geschichte bei Ihrem Publikum ankommt, ohne es irrezuführen.
Selbst nachdem Sie es geschafft haben, alle Teile Ihrer Strategie zusammenzuführen, bleiben drei entscheidende Herausforderungen bestehen:
- Erstellen ansprechender Inhalte
- Genügend Inhalte erstellen
- Finden des Budgets zum Erstellen des Inhalts
Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie diese Probleme lösen können:
Forschung, Forschung und Forschung
Die erste Regel für die Erstellung ansprechender Inhalte, die für Ihr Publikum geeignet sind, ist die Recherche.
- Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie genau wissen, welche Art von Inhalten Ihre Kunden mögen oder brauchen.
- Machen Sie Marktforschungen, um herauszufinden, was Ihre Konkurrenten tun.
- Sammeln Sie Feedback von Ihren Kunden.
- Sehen Sie sich Daten und Analysen des Datenverkehrs Ihrer Website an.
- Testen Sie Ihre Webseiten und E-Mail-Kampagnen.
Das Fazit ist, sich nicht als Experte zu betrachten, sondern als Anfänger der Kunst des Content-Marketings.
Resist Content Overkill
Wie im Leben, wo Sie nicht immer die richtigen Entscheidungen treffen werden; Nicht jedes von Ihnen erstellte Inhaltsstück wird auch gut funktionieren. Ihre Webseiten sehen möglicherweise fantastischen Traffic, aber Ihr Blog erhält möglicherweise nicht so viele Abonnenten, wie Sie es sich erhofft haben.
- Keine Panik und spammen Sie Ihr Blog mit einem Artikel nach dem anderen.
- Nehmen Sie sich stattdessen Zeit für die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Ihre Markenbotschaft und -geschichte klar widerspiegeln.
Der Trick besteht nicht darin, eine Menge zufälliger Inhalte zu produzieren, sondern gut recherchierte Inhalte, die Ihren Kunden einen dauerhaften Wert bieten.
Definieren Sie Ihr Inhaltsbudget
Wenn Sie verstanden haben, welche Arten von Inhalten Sie erstellen werden, finden Sie heraus, wie viel davon ist one-time content wie eine Webseite und wie viel davon ist ongoing content wie Blog-Artikel.
Auf diese Weise erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, wie viel Sie für die Erstellung von Inhalten ausgeben müssen. Dann können Sie entscheiden, ob Sie ein internes Content-Team aufbauen oder Freiberufler gewinnen möchten. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die richtigen Personen einstellen. Zum Beispiel kann Ihnen jemand mit journalistischem Hintergrund die besten Blogposts schreiben, während ein Texter den perfekten Aufruf zum Handeln für Ihre Webseiten festhält.