Content Marketing - Übersicht
Content-Marketing ist unter vielen Namen wie Inbound-Marketing, Unternehmensjournalismus, Markenmedien, native Werbung und Kundenveröffentlichung bekannt, um nur einige zu nennen. Die Grundidee der Strategie bleibt jedoch dieselbe, nämlich Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die ein Zielpublikum ansprechen und anziehen, und sie gleichzeitig zu Maßnahmen zu ermutigen, die für ein Unternehmen rentabel sind.
Was ist die Verwendung von Content Marketing?
Das Wachstum des World Wide Web, sozialer Netzwerke und mobiler Technologien hat die Beziehung zwischen Verbrauchern und Unternehmen verändert. Durchschnittsverbraucher kaufen heute ein Produkt nicht nur, indem sie seine Werbung passiv auf einer Werbetafel ansehen. Sie recherchieren bei Google, um ähnliche Produkte zu vergleichen, lesen die Produktbewertung online von Experten und fragen sogar ihre Freunde in sozialen Netzwerken, bevor sie ihr Geld ausgeben.
Daher müssen Unternehmen ihre traditionellen Marketingstrategien und -kanäle überdenken, wenn sie das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen und ihre Kaufentscheidungen beeinflussen möchten. Hier spielt Content Marketing eine wichtige Rolle. Es hilft Unternehmen, die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher auf ihre Produkte zu lenken, indem es ihre Hauptmerkmale hervorhebt und fördert.
Content-Marketing-Strategie
Bevor Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen, müssen Sie zuerst die Ziele definieren. Was versuchst du mit deinen Inhalten zu erreichen? Sind es mehr Abonnenten Ihres Blogs? Oder ist es Verkehrserfassung? Oder möchten Sie, dass bestimmte Verkaufsseiten Ihrer Website konvertiert werden? Was auch immer sie sind, Sie müssen die Ziele klar auflisten, bevor Sie überhaupt mit der Festlegung der Strategie beginnen.
Abgesehen davon gibt es bestimmte übergreifende Elemente einer Content-Marketing-Strategie, die unabhängig von Ihren Zielen gleich sind. Sie werden im Folgenden kurz aufgeführt, da wir sie später in diesem Tutorial genauer untersuchen werden:
- Ihre Kunden verstehen
- Erstellen Sie Ihre Markenbotschaft oder Geschichte
- Definieren des Inhalts, den Sie erstellen möchten
- Messen Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen