Content Marketing - Medienkanäle

Mit Medienkanälen ist die Plattform gemeint, die Sie zur Vermarktung Ihrer Inhalte verwenden möchten. Dies ist ein wichtiger Schritt Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie, da der Kanal auch festlegt, welche Inhalte Sie erstellen müssen. Wenn der Kanal beispielsweise ein Blog ist, können Sie als Feature-Storys, Produktankündigungen usw. Inhalte erstellen. Wenn es sich um die Facebook-Seite Ihrer Website handelt, kann es sich bei den Inhalten um Bilder, Statusmeldungen, Weblinks usw. handeln.

Es gibt drei Hauptstrategien, die Sie bei der Definition Ihrer Medienkanäle berücksichtigen müssen:

Analyse Ihrer Situation

Das erste, was Sie tun müssen, ist zu verstehen, welche vorhandenen Kanäle Sie haben und welche neuen Sie benötigen oder wollen.

• Haben Sie bereits eine Facebook-Seite für Ihre Website?
• Müssen Sie ein separates Blog entwickeln?
• Hilft es dabei, Ihren Kunden Ihre Geschichte effektiv zu erzählen?

Die Informationen über Ihre Kunden und die Geschichte, die Sie erzählen möchten, sind entscheidend für die Entscheidung, welche Medienkanäle Sie möchten. Dies hängt auch von Ihrem Budget und Ihrer Bandbreite ab.

Ihre Kanalziele

Nachdem Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Situation haben, müssen Sie die Ziele Ihrer Kanäle abbilden. Abhängig von der Geschichte, die Sie erzählen möchten, und Ihren Content-Marketing-Zielen können Sie beispielsweise entscheiden, dass ein Blog der beste Kanal ist. Das Hauptziel Ihres Kanals wäre es also, mehr Abonnenten für Ihr Blog zu gewinnen, wodurch Leads für Ihre Verkäufe generiert werden.

Inhaltsplan für Ihren Kanal

In diesem Teil bringen Sie Ihre Kanalziele und Ihren Inhaltsplan zusammen. Im obigen Beispiel besteht das Hauptziel Ihres Blogs darin, mehr Abonnenten zu gewinnen, was zu mehr Leads führt. Um dies zu erreichen, können Sie einige Artikel schreiben und sie als E-Book zusammenfassen, das Sie dann neuen Abonnenten kostenlos zur Verfügung stellen können. Bevor Sie sich jedoch für den richtigen Inhalt für Ihren Kanal entscheiden, müssen Sie auch die unterschiedlichen Personas Ihrer Kunden berücksichtigen.