Content Marketing - Kurzanleitung

Content-Marketing ist unter vielen Namen wie Inbound-Marketing, Unternehmensjournalismus, Markenmedien, native Werbung und Kundenveröffentlichung bekannt, um nur einige zu nennen. Die Grundidee hinter der Strategie bleibt jedoch dieselbe, dh Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die ein Zielpublikum ansprechen und anziehen, und sie gleichzeitig zu Maßnahmen zu ermutigen, die für ein Unternehmen rentabel sind.

Was ist die Verwendung von Content Marketing?

Das Wachstum des World Wide Web, sozialer Netzwerke und mobiler Technologien hat die Beziehung zwischen Verbrauchern und Unternehmen verändert. Durchschnittsverbraucher kaufen heute ein Produkt nicht nur, indem sie seine Werbung passiv auf einer Werbetafel ansehen. Sie recherchieren bei Google, um ähnliche Produkte zu vergleichen, lesen die Produktbewertung online von Experten und fragen sogar ihre Freunde in sozialen Netzwerken, bevor sie ihr Geld ausgeben.

Daher müssen Unternehmen ihre traditionellen Marketingstrategien und -kanäle überdenken, wenn sie das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen und ihre Kaufentscheidungen beeinflussen möchten. Hier spielt Content Marketing eine wichtige Rolle. Es hilft Unternehmen, die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher auf ihre Produkte zu lenken, indem es ihre Hauptmerkmale hervorhebt und fördert.

Content-Marketing-Strategie

Bevor Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen, müssen Sie zuerst die Ziele definieren. Was versuchst du mit deinen Inhalten zu erreichen? Sind es mehr Abonnenten Ihres Blogs? Oder ist es Verkehrserfassung? Oder möchten Sie, dass bestimmte Verkaufsseiten Ihrer Website konvertiert werden? Was auch immer sie sind, Sie müssen die Ziele klar auflisten, bevor Sie überhaupt mit der Festlegung der Strategie beginnen.

Abgesehen davon gibt es bestimmte übergreifende Elemente einer Content-Marketing-Strategie, die unabhängig von Ihren Zielen gleich sind. Sie werden im Folgenden kurz aufgeführt, da wir sie später in diesem Tutorial genauer untersuchen werden:

• Ihre Kunden verstehen
• Erstellen Sie Ihre Markenbotschaft oder Geschichte
• Definieren des Inhalts, den Sie erstellen möchten
• Messen Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe ist der einfache Teil. Für ein Unternehmen ist es schwieriger, die Schwachstellen seiner Kunden zu verstehen. Sobald Sie die Probleme Ihrer Verbraucher verstanden und deren Anforderungen verstanden haben, können Sie perfekte Lösungen finden, um diesen speziellen Anforderungen gerecht zu werden.

Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen möchten, ist es die wichtigste Aufgabe, sich über Ihre Zielgruppen und deren Bedürfnisse zu informieren. Aber wie stellen Sie sicher, dass Sie die wirklichen Probleme Ihrer Kunden aufgeschrieben und nicht nur vorgestellt haben? Sie können dies tun, indem Sie die folgenden vier Schritte ausführen:

Listen Sie Ihre Hauptkunden auf

Um Ihre Hauptkunden genau aufzulisten, geben Sie ihnen bestimmte Namen und Identitäten. Wenn Sie beispielsweise ein Reiseunternehmen leiten, kann Ihr Publikum unter Folgendes fallen: erfahrene Reisende, Gelegenheitsreisende, Touristen, die eine Stadt besuchen, Anwohner, die die Stadt bereisen usw.

Sammeln Sie Informationen über Ihre Kunden

Sie können Informationen über Ihre Hauptkunden auf verschiedene Arten sammeln, z.

• Führen Sie eine Umfrage unter Kunden durch, die Ihre Website besuchen
• Fragen Sie Ihren Kundenservice nach den Fragen, die Kunden stellen
• Lesen Sie die E-Mails und das Feedback von Kunden auf Ihrer Kontakt- oder Hilfeseite

Identifizieren Sie die Merkmale Ihrer Hauptkunden

Um die Merkmale Ihrer Hauptkunden zu identifizieren, müssen Sie die Erfahrungen Ihrer Kunden kennenlernen. Beispielsweise kennen erfahrene Reisende möglicherweise Flughafencodes und E-Tickets, gelegentliche Reisende jedoch möglicherweise nicht. Mit diesen abgerundeten Informationen können Sie Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten sind.

Personas erstellen

Der beste Weg, um die Bedürfnisse eines Kunden zu visualisieren und zu verstehen, besteht darin, Personas zu erstellen. Geben Sie beim Erstellen von Personas einem Kunden bestimmte Details, z. B.:

• Weisen Sie einen Namen zu - John
• Alter - 45 Jahre alt
• Beruf - Senior IT Manager
• Webaufgaben - Liest täglich Technologie-Nachrichten, bucht Reisetickets, kauft Dinge am Wochenende usw.

Marketing-Gurus und Experten haben oft wiederholt, dass es das Unternehmen ist, das eine bessere Geschichte erzählt, und nicht das Unternehmen, das größer ist. Diese Binsenweisheit ist heute mit dem Wachstum neuer Formen von Online-Medien noch relevanter, die die Verbraucher wie nie zuvor befähigt haben.

Die Frage bleibt jedoch weitgehend unbeantwortet. Wie erzählst du eine bessere Geschichte? Erstellen Sie ein 10 x 10 Fuß großes Poster, in dem die Merkmale Ihres Produkts aufgeführt sind, und kleben Sie es auf jede Werbetafel in der Stadt, oder erstellen Sie eine schicke Fernsehwerbung? Welche Option bringt Ihnen mehr Geschäft und mehr Umsatz? Um ehrlich zu sein, erfordert das Erstellen einer guten Geschichte und das Erstellen großartiger Inhalte viel mehr. Sie müssen die 3Ws beantworten:who, what, und why.

Um eine großartige Geschichte rund um Ihr Unternehmen zu erstellen, müssen Sie Folgendes klar beantworten:

Warum erstellen Sie den Inhalt?

Das Definieren Ihrer Inhaltsziele ist der erste Schritt.

• Warum möchten Sie einen bestimmten Inhaltstyp erstellen?
• Was möchten Sie erreichen?
• Entspricht die Inhaltsstrategie Ihren allgemeinen Geschäftszielen?

Dies sind wichtige Fragen, die beantwortet werden müssen.

Wer sind Ihre Kunden?

Es versteht sich von selbst, dass die Identifizierung Ihrer Kunden der wichtigste Schritt des Content-Marketings ist. In Teil 2 dieses Tutorials erfahren Sie, wie Sie Ihre Kunden identifizieren. Das Endergebnis ist, die Probleme und Vorlieben Ihres Publikums aufzulisten und herauszufinden, welche Arten von Inhalten ihnen am besten gefallen. Außerdem müssen Sie die wichtige Frage beantworten -what is the unique thing that you have to offer to you customers?

Was soll Ihr Inhalt archivieren?

Sie müssen sich fragen: Wie helfen meine Inhalte meinen Kunden? Wird es ihnen helfen, eine Reise zu arrangieren, ein Haus zu kaufen oder für eine Prüfung zu trainieren? Sie müssen klar definieren und verstehen, wie sich Ihre Inhalte auf das Leben Ihrer Kunden auswirken?

Mit Medienkanälen ist die Plattform gemeint, die Sie zur Vermarktung Ihrer Inhalte verwenden möchten. Dies ist ein wichtiger Schritt Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie, da der Kanal auch festlegt, welche Inhalte Sie erstellen müssen. Wenn der Kanal beispielsweise ein Blog ist, können Sie als Feature-Storys, Produktankündigungen usw. Inhalte erstellen. Wenn es sich um die Facebook-Seite Ihrer Website handelt, kann es sich bei den Inhalten um Bilder, Statusmeldungen, Weblinks usw. handeln.

Es gibt drei Hauptstrategien, die Sie bei der Definition Ihrer Medienkanäle berücksichtigen müssen:

Analyse Ihrer Situation

Das erste, was Sie tun müssen, ist zu verstehen, welche vorhandenen Kanäle Sie haben und welche neuen Sie benötigen oder wollen.

• Haben Sie bereits eine Facebook-Seite für Ihre Website?
• Müssen Sie ein separates Blog entwickeln?
• Hilft es dabei, Ihren Kunden Ihre Geschichte effektiv zu erzählen?

Die Informationen über Ihre Kunden und die Geschichte, die Sie erzählen möchten, sind entscheidend für die Entscheidung, welche Medienkanäle Sie möchten. Dies hängt auch von Ihrem Budget und Ihrer Bandbreite ab.

Ihre Kanalziele

Nachdem Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Situation haben, müssen Sie die Ziele Ihrer Kanäle abbilden. Abhängig von der Geschichte, die Sie erzählen möchten, und Ihren Content-Marketing-Zielen können Sie beispielsweise entscheiden, dass ein Blog der beste Kanal ist. Das Hauptziel Ihres Kanals wäre es also, mehr Abonnenten für Ihr Blog zu gewinnen, wodurch Leads für Ihre Verkäufe generiert werden.

Inhaltsplan für Ihren Kanal

In diesem Teil bringen Sie Ihre Kanalziele und Ihren Inhaltsplan zusammen. Im obigen Beispiel besteht das Hauptziel Ihres Blogs darin, mehr Abonnenten zu gewinnen, was zu mehr Leads führt. Um dies zu erreichen, können Sie einige Artikel schreiben und sie als E-Book zusammenfassen, das Sie dann neuen Abonnenten kostenlos zur Verfügung stellen können. Bevor Sie sich jedoch für den richtigen Inhalt für Ihren Kanal entscheiden, müssen Sie auch die unterschiedlichen Personas Ihrer Kunden berücksichtigen.

Was ist ein redaktioneller Kalender?

Content Marketing ist eine langfristige Strategie und ein redaktioneller Kalender hilft Ihnen dabei, Ihre Strategie auf organisierte Weise zu planen. Der Kalender enthält Details wie:

• Liste der Arten von Inhalten, die Sie erstellen müssen oder müssen, einschließlich der Daten, an denen sie erstellt und veröffentlicht werden

• Die Namen der Inhaltseditoren / Produzenten und anderer Stakeholder, die für das Projekt verantwortlich sind

• Der Medienkanal, über den Sie Ihre Inhalte vermarkten

• Metadaten wie Ihre primäre Zielgruppe, SEO-Keywords, Handlungsaufforderung usw.

So erstellen Sie einen redaktionellen Kalender

Während Sie ein einfaches Tool wie Excel oder Google Sheet verwenden können, um einen redaktionellen Kalender zu erstellen, können Sie auch webbasierte Software verwenden, die von Unternehmen wie HubSpot, Skyword usw. angeboten wird.

Was ist ein Style Guide?

Ein Content Marketing Style Guide ist ein Dokument, das Ihre Richtlinien zur Erstellung von Inhalten standardisiert. Von den Farben Ihrer Marke über die Schlüsselbegriffe, die Sie für Call-to-Action-Schaltflächen verwenden, bis hin zur Verwendung von Rechtschreibung und Zeichensetzung wird alles durch einen Styleguide dokumentiert und standardisiert.

Ein Styleguide ist ein notwendiges Dokument für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie sowie für die Aufrechterhaltung der Qualität der Inhalte auf Ihrer Website. Ein Styleguide kann schrittweise Regeln auflisten für:

• A designer’s checklist - Dies erinnert Designer an Ihre Markenfarben, korrekte Bildeigenschaften und Urheberrechtsprobleme, Symbolauswahl usw.

• A writer’s checklist- Dies erinnert die Autoren an die Verwendung von Sprache, Rechtschreibung, Zeichensetzung, eindeutigen Wörtern und Phrasen, die vom Unternehmen genehmigt wurden. Es wird auch Ratschläge zu rechtlichen Faktenprüfungs- und Korrekturlesemethoden geben.

Content-Marketing-Tools gibt es in verschiedenen Formen und Größen. Was für Sie funktioniert, hängt vollständig von Ihren Geschäftsanforderungen und dem Umfang Ihrer Content-Marketing-Strategie ab. Die unten aufgeführten Tools decken die drei zentralen Aspekte der Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Inhalten ab.

Tools zum Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten

Mit diesen Tools können Sie eine Website von Grund auf neu erstellen, Ihr Blog erstellen, E-Mails an Ihre Abonnenten senden und nahezu alle Arten von Inhalten veröffentlichen. Diese als Content-Management-Tools bekannten Tools reichen von einfachen und kostenlosen Tools wie zWordpress und Drupal zu den bezahlten wie Sitecore und Tridion.

Konvertierungs- und Datenerfassungstools

Mit diesen Tools können Sie Online-Registrierungsformulare und Umfragen für Ihre wichtigsten Zielseiten erstellen. Sie erfassen Daten von Kunden, die diese Zielseiten besuchen, und können in Verkaufstools wie Salesforce.com integriert werden. Beispiele sind Wufoo, Equola, Manticore usw.

Tools zur Inhaltsoptimierung

Dies sind Tools, mit denen Sie bestimmte Inhalte an Zielkunden liefern können. Sobald Benutzer auf Ihre Website kommen und sich identifizieren, übertragen diese Tools Inhalte, die für diese Benutzer relevant sind.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen eine Reise-Website und ein Benutzer kommt und identifiziert sich als Tourist, der in der Stadt nach Autos sucht. Jetzt filtern diese Tools Ihre Inhalte und stellen dem Benutzer nur die relevanten Informationen zur Verfügung, während die irrelevanten ausgeblendet werden. Beispiele für solche Tools sind Google Website Optimizer, Adobe Omniture, Autonomy Optimost usw.

Social Media Management und Listening Tools

Diese Tools eignen sich hervorragend zum Verwalten und Verfolgen von Inhalten für Ihre sozialen Kanäle wie Facebook und Twitter. Eines der am häufigsten verwendeten Werkzeuge istHootsuiteHiermit können Sie Ihre Social-Media-Beiträge zentral planen. Für Twitter können Sie verwendenTweetdeck und für die weitere Analyse können Sie Tools wie greifen Radian6 und Sysomos.

Die Entwicklung der perfekten Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen ist nicht einfach. Sie müssen Ihre Zielkunden genau identifizieren und deren Probleme verstehen. Sie müssen Ihre Medienkanäle definieren und redaktionelle Stilrichtlinien erstellen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Geschichte bei Ihrem Publikum ankommt, ohne es irrezuführen.

Selbst nachdem Sie es geschafft haben, alle Teile Ihrer Strategie zusammenzuführen, bleiben drei entscheidende Herausforderungen bestehen:

• Erstellen ansprechender Inhalte
• Genügend Inhalte erstellen
• Finden des Budgets zum Erstellen des Inhalts

Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie diese Probleme lösen können:

Forschung, Forschung und Forschung

Die erste Regel für die Erstellung ansprechender Inhalte, die für Ihr Publikum geeignet sind, ist die Recherche.

• Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie genau wissen, welche Art von Inhalten Ihre Kunden mögen oder brauchen.
• Machen Sie Marktforschungen, um herauszufinden, was Ihre Konkurrenten tun.
• Sammeln Sie Feedback von Ihren Kunden.
• Sehen Sie sich Daten und Analysen des Datenverkehrs Ihrer Website an.
• Testen Sie Ihre Webseiten und E-Mail-Kampagnen.

Das Fazit ist, sich nicht als Experte zu betrachten, sondern als Anfänger der Kunst des Content-Marketings.

Resist Content Overkill

Wie im Leben, wo Sie nicht immer die richtigen Entscheidungen treffen werden; Nicht jedes von Ihnen erstellte Inhaltsstück wird auch gut funktionieren. Ihre Webseiten sehen möglicherweise fantastischen Traffic, aber Ihr Blog erhält möglicherweise nicht so viele Abonnenten, wie Sie es sich erhofft haben.

• Keine Panik und spammen Sie Ihr Blog mit einem Artikel nach dem anderen.
• Nehmen Sie sich stattdessen Zeit für die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Ihre Markenbotschaft und -geschichte klar widerspiegeln.

Der Trick besteht nicht darin, eine Menge zufälliger Inhalte zu produzieren, sondern gut recherchierte Inhalte, die Ihren Kunden einen dauerhaften Wert bieten.

Definieren Sie Ihr Inhaltsbudget

Wenn Sie verstanden haben, welche Arten von Inhalten Sie erstellen werden, finden Sie heraus, wie viel davon ist one-time content wie eine Webseite und wie viel davon ist ongoing content wie Blog-Artikel.

Auf diese Weise erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, wie viel Sie für die Erstellung von Inhalten ausgeben müssen. Dann können Sie entscheiden, ob Sie ein internes Content-Team aufbauen oder Freiberufler gewinnen möchten. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die richtigen Personen einstellen. Zum Beispiel kann Ihnen jemand mit journalistischem Hintergrund die besten Blogposts schreiben, während ein Texter den perfekten Aufruf zum Handeln für Ihre Webseiten festhält.

Unabhängig davon, ob Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihr eigenes Unternehmen oder einen Kunden erstellen, bleiben die wichtigsten Fragen offen: Wie hoch ist der Return on Investment (ROI)? Bei all den Anstrengungen, die Sie in Ihre Content-Marketing-Strategie gesteckt haben, muss der ROI positiv sein.

Was den ROI ausmacht, ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Jede erfolgreiche Content-Marketing-Strategie muss jedoch mindestens eine der drei unten aufgeführten entscheidenden Fragen beantworten:

• Hat es den Umsatz für das Unternehmen getrieben?
• Hat es Kosten für das Unternehmen gespart?
• Hat es dazu beigetragen, das Leben der Kunden zu erleichtern und so die Kundenbindung zu erhöhen?

Zusammenfassend sind Umsatzwachstum, Kostensenkung und Kundenbindung die drei Schlüsselbereiche, die den Erfolg einer Content-Marketing-Strategie bestimmen. Schauen wir uns jeden dieser Punkte genauer an:

Umsatz messen und verfolgen

Das Messen und Verfolgen von Verkäufen ist der Teil, der beantwortet, ob Ihr Unternehmen tatsächlich Geld verdient hat. Die Ergebnisse Ihrer Content-Marketing-Strategie müssen folgende Fragen beantworten:

• Haben Sie über Ihren E-Commerce-Bereich Verkäufe getätigt?
• Wie viele Besucher kamen durch organische oder anorganische Suche und kauften Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung?

Sie können all dies messen, indem Sie Ihre Verkaufsmetriken in Ihrem eigenen CRM und in Google Analytics anzeigen.

Kosteneinsparungen messen und verfolgen

Kosteneinsparungen sind im Grunde Ihr tatsächlicher Gewinn: (konvertierte Leads - Gesamtkosten pro Lead). Bei der Berechnung der Gesamtkosten pro Lead müssen Sie das Geld berücksichtigen, das Sie für die Erstellung von Inhalten für Mitarbeiter oder Freiberufler ausgegeben haben. Dies umfasst auch alle Gemeinkosten wie Miete, Versicherung, Nebenkosten, Designkosten, Hostinggebühren, Abonnements und Softwarekosten.

Messung und Verfolgung der Kundenbindung

Unter Kundenbindung verstehen wir nicht nur die neuen Leads, sondern auch die durchschnittliche Lebensdauer der bestehenden Kunden. Ihr Ziel muss es sein, alle Kunden länger und zufriedener zu halten. Sie können dies über Ihr CRM messen, um zu verfolgen, welche Arten von Inhalten von Ihren Kunden konsumiert werden, und um zu messen, ob diese Inhalte zur Aufbewahrung und Erneuerung von Abonnements beigetragen haben.

Was ist Blog?

Ein Blog ist ein hervorragendes Werkzeug zum Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten. Es kann die Basis Ihrer Website oder ein Hub für Ihre Inhalte sein, an dem Sie Beiträge wie Produktankündigungen, Servicehandbücher, Artikel zum Thema Vordenker, Pressemitteilungen und mehr verfassen können. Es ist im Grunde eine Plattform für Sie, um Ihre Ideen und Gedanken mit der Welt zu teilen.

Wie ein Blog funktioniert

Es gibt bestimmte Grundregeln, die Sie befolgen müssen, insbesondere wenn Sie ein Geschäftsblog schreiben:

• Kennen Sie Ihr Publikum und denken Sie an die Ziele, die Sie mit Ihrem Blog erreichen möchten. Verfolgen Sie, ob diese Ziele über Google oder Ihr benutzerdefiniertes Analysetool erreicht werden.

• Schreiben Sie Killer-Schlagzeilen auf, die die Öffnungsrate Ihrer Blogposts verbessern, insbesondere wenn Sie sie über Enewsletters oder Lebenszyklus-E-Mails vermarkten.

• Gestalten Sie Ihr Blog so, dass es nicht nur schön aussieht, sondern Ihren Kunden auch hilft, Elemente wie das RSS-Abonnement-Symbol, ein Suchfeld, Ihre Kontaktinformationen und Social-Sharing-Symbole leicht zu finden.

• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Themen gut kategorisiert haben. Fügen Sie Ihren Themen relevante Schlüsselwörter und Tags hinzu, damit Kunden die Blogposts leicht finden können.

• Halten Sie Ausschau nach Spam-Kommentaren und aktivieren Sie die Kommentarmoderationsfunktion, mit der Sie Spam filtern können.

Vorteile der Pflege eines Blogs

Ein Blog ist in erster Linie ein Tool zum Aufbau einer Community, ein Ort zum Generieren von Leads basierend auf neuen Abonnements, die auch direkt oder indirekt zu einem Verkauf führen können. Es ist auch ein hervorragendes Tool zur Maximierung von Inhalten. Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben ein neues Video-Tutorial für Ihre Kunden erstellt, das Sie auf Ihrer Website und auf YouTube veröffentlicht haben. Jetzt erstellen Sie einen Blogpost für denselben und vermarkten dieses Video in Ihrem Blog. Am wichtigsten ist, dass Ihr Blog dazu beiträgt, gute Beziehungen zu Ihren Kunden zu pflegen und diese länger zu binden.

Was sind Lifecycle-E-Mails und eNewsletters?

Lebenszyklus-E-Mails und eNewsletters sind grundsätzlich berechtigungsbasierte E-Mails, die Ihren Kunden einen Mehrwert bieten. Wenn sich Ihre Kunden für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anmelden, können Sie sie zu diesen E-Mail-Abonnements auffordern.

Während eNewsletters normalerweise wöchentlich oder monatlich verteilt werden, kann die Verteilung von Lebenszyklus-E-Mails je nach Kampagne variieren. Schauen wir uns an, wann und warum Sie diese E-Mails senden können.

Wie funktionieren Lifecycle-E-Mails?

Hierbei handelt es sich um E-Mails mit Bildungsinhalten für Neukunden. Unter Bildungsinhalten verstehen wir bestimmte Erkenntnisse, Strategien oder Know-how, die Sie als Unternehmen Ihren Kunden anbieten, um sie bei ihren Aufgaben zu unterstützen.

Angenommen, Sie sind ein eLearning-Unternehmen, das Schulungssoftware an Unternehmen verkauft. Sie können Lebenszyklus-E-Mails erstellen, die Ihren Kunden hilfreiche Strategien zur Bewältigung schulungsbedingter Herausforderungen wie Kostensenkung und Arbeitszeitersparnis bieten. Sie können diese Lebenszyklus-E-Mails über eine Woche, einen Monat oder sogar ein Jahr verteilen.

Wie funktionieren eNewsletters?

eNewsletters sind E-Mails, die Sie sowohl an bestehende als auch an neue Kunden senden. Die E-Mails können Informationen zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder sogar unternehmensbezogene Informationen enthalten. Sie können Artikel in voller Länge oder kurze bildbasierte Inhalte einfügen, die auf bestimmte Zielseiten Ihrer Website verweisen.

Vorteile der Verwendung von Lifecycle-E-Mails und eNewslettern

Die Vorteile der Verbreitung von E-Mails und Newslettern im Lebenszyklus sind vielfältig. Da Lebenszyklus-E-Mails auf Ihre neuen Kunden ausgerichtet sind, besteht ihr Hauptziel darin, Ihren Verkaufstrichter zu steuern. Sie stellen Ihren Kunden jedoch nicht direkt ein Produkt oder eine Dienstleistung zur Verfügung. Stattdessen versuchen Sie, ihnen Wert zu bieten, damit sie Sie als Vordenker in der Branche betrachten. In diesem Sinne geht es eher um Markenbildung, sondern darum, Ihre Kunden sanft zum Verkauf zu bewegen.

Ein eNewsletters ist ein Werbetool für Ihre Inhalte. Sie können Ihren Kunden beispielsweise ein neues Whitepaper, ein E-Book, ein Webinar oder ein Video senden, das Sie kürzlich erstellt haben. Sie können auch aggregierte Inhalte erstellen, z. B. eine Zusammenfassung aller Ihrer Blogposts für einen bestimmten Monat, und diese als eNewsletters an Ihre Kunden senden.

Sowohl Whitepaper als auch Fallstudien sind in erster Linie B2B-Marketinginhalte, es gibt jedoch einen dünnen Unterschied in der Art und Weise, wie sie funktionieren.

Was ist ein Whitepaper?

Ein Whitepaper, auch a genannt research paperist eine Art erweiterter Bericht, der sich auf ein bestimmtes Thema konzentriert, es ausarbeitet und ausführlich erklärt.

• Ein Whitepaper ist eine lange und lineare Erzählung, die ein bestimmtes Konzept argumentiert und das Argument mit Daten und Recherchen untermauert.

• Die in einem Whitepaper verwendete Sprache ist formal, einschließlich technischer Fachsprache, die von Experten verwendet wird.

• Ein Whitepaper kann aus statistischen Tabellen, Zitaten führender Forschungsunternehmen, Auszügen aus wissenschaftlichen Büchern usw. bestehen.

• Der Inhalt eines Whitepapers sollte textlastig sein und zum tiefen Lesen gedacht sein.

Zweck des Schreibens eines Whitepapers

Mit einem Whitepaper können Sie über Ihr Fachwissen sprechen und potenzielle Kunden über Ihr Unternehmen informieren. Wenn Sie ein Produkt verkaufen oder eine Dienstleistung anbieten, die Kunden erst nach sorgfältiger Recherche kaufen oder abonnieren, können Sie ein Whitepaper erstellen, das sie bei ihren Kaufentscheidungen unterstützt.

Was ist eine Fallstudie?

In Fallstudien wird eine Kundengeschichte vorgestellt, in der erläutert wird, wie ein Kunde Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zur Erreichung seiner Geschäftsziele verwendet hat.

• Eine Fallstudie ist normalerweise eine Ich-Erzählung, die in Form einer Geschichte geschrieben ist.

• Es ist ein Zeugnis, das ein reales Ereignis erzählt.

• Es ist in einem einfachen Format verfasst und informiert die Leser über die Herausforderungen, Lösungen und Ergebnisse eines bestimmten Unternehmens, wobei manchmal direkte Zitate des Unternehmens verwendet werden.

Zweck des Schreibens einer Fallstudie

Eine Fallstudie besteht im Wesentlichen aus vertrauensbildenden Inhalten. Es wurde mit der Absicht erstellt, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Vertrauen bei Ihren Kunden zu stärken, indem Sie eine reale Geschichte teilen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Schulungssoftware und -lösungen an andere Unternehmen verkauft, wird in einer möglichen Fallstudie möglicherweise erläutert, wie ein bestimmtes Unternehmen Ihre Tools verwendet hat, um die Schulungskosten zu senken und Zeit zu sparen. Sie können diese Fallstudie als Pressemitteilung, E-Mail-Kampagne vermarkten und diesen Inhalt sogar auf einer bestimmten Zielseite Ihrer Website hosten.

Was ist ein eBook?

Ein E-Book ist wie ein Whitepaper, aber informeller, lockerer und verspielter. Die verwendete Sprache ist eher alltäglich und visuell gestaltet. Der Inhalt muss unterhaltsam sein und leicht mit fett gedruckten Überschriften, Beschriftungen und Listen mit Aufzählungszeichen konsumiert werden können.

• Ein E-Book ist in einem sehr prägnanten Stil geschrieben, wobei zu berücksichtigen ist, dass die Leser überfliegen und überspringen.

• Der Inhalt ist sehr visuell und die Ideen und Konzepte, die ein E-Book enthält, müssen interessant sein und vorzugsweise diejenigen, die im Trend liegen und aktuell sind.

Vorteile der Verwendung von eBooks

E-Books sind fantastisch, weil sie Ihren Website-Traffic steigern und mehr Leads generieren können. Sie können kostenlose E-Books vermarkten, um Neukunden einen Anreiz zum Abonnieren zu bieten. Wenn sie auf einer bestimmten Seite Ihrer Website landen, können Sie sie auffordern, ihr kostenloses E-Book zu sammeln. Sie können diese E-Books auch über E-Mail-Kampagnen vermarkten. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Aktionsschaltflächen in Ihren E-Books eindeutig aufrufen, damit die Leser auf Ihre Schlüsselseiten geleitet werden.

Was ist ein digitales Magazin?

Ein digitales Magazin ist eine Zeitschrift, die zwischen einem PDF und einem traditionellen Magazin liegt. Es kann sich um ein 14-tägiges oder monatliches Magazin handeln, das eine Vielzahl von Inhalten aus Artikeln, Videos, Podcasts und mehr enthält.

Ein digitales Magazin ist ein großartiges Tool, um eine Menge Inhalte zu präsentieren, die Sie bereits haben, aber nicht auf Ihrer Hauptwebsite hosten möchten. Sie können beispielsweise ein digitales Magazin erstellen, das aus Infografiken, Podcasts, Videos usw. besteht. Sie möchten möglicherweise nicht, dass dieser Inhalt ein integraler Bestandteil Ihrer Website ist, möchten ihn aber dennoch, da er einem bestimmten Zweck dient, z. Tail SEO-Keywords, die der Inhalt Ihrer Website nicht enthält.

Vorteile der Verwendung digitaler Magazine

Digitale Magazine können zu einer großartigen Drehscheibe für Ihre Inhalte werden. Sie können beispielsweise Inhalte zu bestimmten Schlüsselwörtern erstellen und in Ihrem digitalen Magazin hosten. Es ist auch eine hervorragende Plattform, um alle Ihre Offline-Inhalte wie Broschüren, Bücher usw. zu integrieren und ihnen eine Online-Präsenz zu verleihen.

Was sind mobile und webbasierte Anwendungen?

Sowohl mobile als auch webbasierte Anwendungen sind großartige Tools für die Vermarktung Ihrer Inhalte an eine Bevölkerung, die zunehmend ihre Smartphones anstelle ihrer PCs verwendet, um auf das Internet zuzugreifen. Obwohl mobile Apps im Trend liegen, sollten Sie sich nicht auf diese beschränken. Sie sollten auch webbasierte Anwendungen erstellen, die für eine bestimmte Verwendung und einen bestimmten Kundenstamm erstellt wurden. und kann von Desktops, Laptops und sogar Handys zugegriffen werden.

So verwenden Sie mobile Apps für das Content-Marketing

Wenn es in Ihrem Unternehmen darum geht, einen Service oder ein Produkt online zu verkaufen, sollten Sie auf jeden Fall in Betracht ziehen, eine mobile Anwendung als eines Ihrer vorrangigen Inhaltsziele zu erstellen. Sie können eine native App erstellen, die für bestimmte Plattformen und Geräte wie Android, iPhone, iPad, Blackberry und mehr entwickelt wurde.

Einer der Gründe, warum Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie mobile Anwendungen erstellen sollten, liegt darin, dass die meisten Menschen heutzutage eher von ihrem Smartphone als von ihrem PC aus auf das Internet zugreifen. Mit einer mobilen Anwendung für Ihr Unternehmen können Sie dieses Kundensegment erfassen und mehr Verkehr und Umsatz erzielen.

Verwendung von Webanwendungen für das Content-Marketing

Sie können webbasierte Anwendungen erstellen, die auf Mobilgeräte reagieren, und diese auf bestimmten Marktplätzen wie dem Chrome Web Store vermarkten. Sie können diese webbasierten Anwendungen auch auf Ihrer Website hosten, um Ihren Kunden dabei zu helfen, ein Problem zu lösen oder eine Aufgabe zu erledigen. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Unternehmen verkauft Versicherungspolicen. Sie können eine benutzerdefinierte Anwendung wie einen Steuerrechner erstellen, mit der die Steuereinsparungen von Benutzern berechnet werden, die eine bestimmte Richtlinie einhalten möchten. Kunden können diese Anwendungen herunterladen und verwenden, wann immer sie möchten, mit oder ohne Internetverbindung.

Sie müssen eine webbasierte Anwendung entwickeln, die Ihren Kunden hilft, eine Aufgabe zu erledigen, die sie täglich ausführen. Webbasierte Anwendungen bringen neue Kunden an Bord, wenn sie sich anmelden oder diese Anwendungen herunterladen. Es hilft auch bei der Kundenbindung und positioniert Sie als Vordenker in der Branche.

Was sind Podcasts und Webinare?

Podcasts und Webinare sind spektakuläre Inhalte, die von einem Publikum problemlos und ohne Probleme konsumiert werden können. Im Gegensatz zu einem Online-Video können Kunden Ihren Podcast oder Ihr Webinar jederzeit anhören, egal ob sie fahren oder joggen. Davon abgesehen können sowohl Podcasts als auch Webinare Videos verwenden. Audio-Podcasts sind jedoch bei den meisten Menschen beliebter und bevorzugter, während ein Webinar in der Regel von Online-Präsentationen begleitet wird.

Ein Podcast ist in erster Linie eine Einwegkommunikation, bei der Sie eine Diskussion zu einem Thema, das Ihre Kunden interessiert, vorab aufzeichnen und dann für Ihr Publikum freigeben.

Ein Webinar geht noch einen Schritt weiter, da es sich um eine partizipative Erfahrung handelt, bei der die Teilnehmer über einen Weblink oder eine Einladung zur Besprechung auf die Konferenz zugreifen können.

Tipps zum Erstellen eines erfolgreichen Podcasts

• Sie können einen Podcast aus Ihren vorhandenen Videos erstellen, z. B. mit einer Präsentation oder einer Rede. Entfernen Sie einfach die Grafiken und erfassen Sie nur das Audio.

• Recherchieren Sie, welche Art von Podcast Sie erstellen möchten. Hören Sie sich einige Podcasts an und sehen Sie, ob Ihnen der Freizeit- und Gesprächsstil oder die eher formelle Talkshow für Geschäftstreffen gefällt.

• Halten Sie Ihre Podcasts kurz genug, um ansprechend zu sein, und lang genug, um nützlich zu sein. Ein 30-minütiger Podcast ist so ziemlich der Standard.

• Vergessen Sie nicht, zu planen und zu notieren, welche Themen und Dinge Sie in Ihrem Podcast diskutieren werden. Dies hilft Ihnen, konzentriert zu bleiben und nicht vom Hauptthema abzuweichen.

• Sie können dem Öffnen und Schließen Ihres Podcasts auch Musik hinzufügen, aber immer lizenzierte Musik verwenden, da Sie keine Klagen möchten.

Tipps zum Erstellen eines erfolgreichen Webinars

• Informieren Sie sich über die Probleme Ihrer Kunden und gehen Sie diese in Ihren Webinaren stets an.

• Ihr Webinar kann ein how-toInhalte, die bestimmte Schritte und Informationen oder zum Nachdenken anregende und strategische Inhalte bieten. Entscheiden Sie, welches für Ihre Kunden am besten geeignet ist.

• Erstellen Sie ein Storyboard, in dem Sie die Struktur Ihres Webinars vollständig angelegt haben. Dies hilft Ihnen, logisch voranzukommen und Schritt für Schritt durch das Webinar zu gehen, ohne die Teilnehmer zu verwirren.

• Erstellen Sie wirklich eingängige Titel wie "Top 5 der wichtigsten Strategien zum Erstellen einer Killer-Facebook-Seite".

Vorteile der Verwendung von Podcasts

• Ein Podcast ist ein großartiges Tool, um mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen, und kann ein großartiges Tool zum Aufbau von Communitys sein.

• Sie können die Podcasts als RSS-Feed auf Ihrer Website oder in Podcast-Verzeichnissen wie iTunes verteilen.

• Das Beste an Podcasts ist, dass Sie alle vorhandenen Inhalte wie eine Präsentation, ein Video oder sogar einen Blogpost übernehmen und dann erneut hashen können, um ein Skript für Ihren Podcast zu erstellen.

Vorteile der Verwendung von Webinaren

• Webinare oder webcasts wie sie alternativ genannt werden, sind sehr effektiv für das B2B-Content-Marketing.

• Webinare werden in erster Linie als Bildungsinhalte betrachtet und helfen Ihnen, sich als Vordenker im Geschäft zu etablieren.

• Indem Sie schnelle und umsetzbare Tipps anbieten, die Ihr Publikum ansprechen, können Sie sich dessen Vertrauen und Mundpropaganda verdienen.

Was sind Infografiken?

Fast jedes Unternehmen erstellt heute im Rahmen seines Content-Marketing-Programms ein Video oder Infografiken. In einem Geschäftskontext können Sie Videos verwenden, um Kunden eine Führung durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu geben. Mit Infografiken können Sie Ihren Kunden helfen, ein bestimmtes Problem zu verstehen, das Sie für sie lösen.

Die Verwendung von Videos und Infografiken ist jedoch nicht auf Produkt-Tutorials und Anleitungen beschränkt. Mit dem beispiellosen Wachstum von Video-Websites wie YouTube und Vimeo sowie von Infografik-Websites wie Listly können Sie mithilfe von Videos und Infografiken Markenbekanntheit schaffen, Vertriebs-Leads generieren und sich als Vordenker in der Branche etablieren.

Tipps zum Erstellen einer guten Infografik

Entgegen der landläufigen Meinung ist es keine teure Angelegenheit, ein anständiges Video oder eine Infografik zu erstellen. Der Fokus darf jedoch nicht nur auf der Erstellung viraler Inhalte liegen, sondern auch auf Inhalten, die eine Geschichte erzählen, die Ihre Kunden interessant finden.

• Auch wenn es um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung geht, muss es nicht allzu ernst sein. Erstellen Sie Videos oder Infografiken, die Ihre Kunden unterhalten und gleichzeitig aufklären.

• Listen Sie auf, was Ihr Video oder Ihre Infografik enthalten soll. Wird es nur eine echte Geschichte Ihres Unternehmens erzählen oder Ihre Kunden, Lieferanten, Kunden usw. einbeziehen?

• Im Fall eines Videos besteht der erste Teil darin, ein hervorragendes Skript zu erstellen. Der zweite Teil enthält Voice-Over und Visuals. Stellen Sie Fachleute ein, die diese Aufgaben für Sie erledigen.

• Obwohl viele Infografiken Daten und Statistiken enthalten, muss eine großartige Infografik viel mehr. Das heißt, es muss Einblicke in die Daten geben und zeigen, wie sich alle Informationen summieren.

Vorteile der Verwendung von Infografiken

Zu sagen, dass Videos und Infografiken eine großartige Ergänzung Ihrer Content-Marketing-Strategie sind, wäre eine Untertreibung. Sie sind sehr wichtig, da sie aufgrund ihrer visuellen Natur und ihres Potenzials, viral zu werden, eine enorme Reichweite haben.

Da Google heute einen kombinierten Suchansatz verfolgt, können Ihre Videos und Infografiken Ihre Google-Rankings verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website bringen.

Was sind Artikel und Pressemitteilungen?

Unabhängig davon, ob es sich um gute alte Artikel mit langen Texten oder um neue, anweisungsbasierte, schrittweise Anleitungen handelt, sind Artikel für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie von entscheidender Bedeutung. Sie können Artikel verwenden, um

• Diskutieren Sie Branchentrends
• Bieten Sie Lösungen für typische Anliegen der Kunden
• eine Diskussion beginnen

Ebenso Pressemitteilungen oder online new releasesWie sie oft genannt werden, sind unerlässlich, um Ihrer Marke mehr Bekanntheit und Bekanntheit zu verleihen. Im Allgemeinen fällt eine Pressemitteilung unter PR und Marketing und hilft Ihnen, Ihre potenziellen Käufer über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren.

Verwendung von Artikeln

Das Erstellen von Artikeln ist die beste Möglichkeit für Ihr Unternehmen, die Anliegen Ihres Publikums direkt anzusprechen. Das Erstellen eines einzelnen Artikels hilft jedoch nicht weiter. Sie müssen eine Artikelkampagne erstellen, für die Sie Ihr SEO-Team einbeziehen und eine Keyword-Kampagne erstellen müssen. Basierend auf dieser und anderen begleitenden Untersuchungen wie Wettbewerber- und Marktanalysen können Sie gut informierte Artikel erstellen, die Ihre Leser ansprechen.

Verwendung von Pressemitteilungen

Für Pressemitteilungen müssen Sie eine Geschichte zu erzählen haben. Beziehen aufStory Building and Content Creationum zu lernen, wie Sie eine großartige Geschichte rund um Ihr Unternehmen erstellen können. Es spielt keine Rolle, ob Sie kein neues Wort wie die Einführung neuer Produkte oder die Erweiterung von Diensten haben. Was Sie in der Lage sein müssen, ist eine wirklich gute Geschichte mit Ihrer Pressemitteilung.

Vorteile der Verwendung von Artikeln und Pressemitteilungen

Obwohl davon ausgegangen wird, dass Online-Leser nicht gerne lange Exemplare lesen, kann das Erstellen hochwertiger Artikel und das Veröffentlichen auf erstklassigen Websites wie Washington Post, Mashable und Huffington Post einen enormen Traffic auf Ihre Website bringen und Ihre Liste der Abonnenten und Verkäufe erweitern führt. Auch hier kann das Veröffentlichen von Vordenkern in Ihrem Community-Blog potenzielle Kunden sowie Personen anziehen, die die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden beeinflussen können, z. B. Branchenexperten.

Was eine Pressemitteilung für Sie bedeutet, ist ziemlich einfach: Informieren Sie potenzielle Kunden über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und veranlassen Sie sie, zu kaufen oder zu abonnieren.

So verwenden Sie Social Media-Kanäle

Social Media-Werbung ist heute ein wesentlicher Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Dies umfasst B2B- und B2C-Marketingaspekte und deckt verschiedene Social-Media-Kanäle ab, z. B. Social-Sharing-Netzwerke, Videokanäle, Foto-Sharing-Websites, Online-Communities und mehr.

Unter den verschiedenen Social-Media-Kanälen sind einige der beliebtesten Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo, Instagram, Flickr, Pinterest und Quora. Sie sind jedoch alle ähnlich und doch unterschiedlich. Schauen wir sie uns genauer an.

Facebook Twitter

Facebook und Twitter sind die wichtigsten Kanäle für soziale Netzwerke. Facebook mit mehr als einer Milliarde Nutzern wird von den meisten, wenn nicht allen Ihrer Kunden genutzt. Twitter ist ein weiteres Tool, das ebenso effektiv ist, wenn es darum geht, Ihre Kunden zu erreichen. Schauen wir uns an, wie Sie diese Kanäle optimieren können:

• Teilen Sie interessante, aber kurze Inhalte wie überzeugende Nachrichten oder gemeinsam nutzbare Bilder.

• Erwägen Sie, Wettbewerbe und Werbegeschenke zu veröffentlichen.

• Verwenden Sie Hashtags großzügig, aber immer kontextbezogen.

• Decken Sie Branchenereignisse, gut bearbeitete Bilder, interessante Zitate und alles ab, was Ihrer Meinung nach mit Ihrem Publikum zusammenarbeitet.

Youtube & Vimeo

Youtube und Vimeo sind Videokanäle, in denen Sie Ihre Videos online speichern und den Nutzern ermöglichen können, sie in ihre Websites und Blogs einzubetten. Schauen wir uns an, wie Sie Ihr Geschäft mithilfe dieser Kanäle optimieren können:

• Erlaube immer das Einbetten deiner Videos, da möglichst viele Personen sie teilen sollen.

• Erstellen Sie kurze Videos und zeigen Sie im Gegensatz zu einer 10-minütigen, lang gezeichneten Geschichte Ausschnitte von Szenen, die in einem 1 bis 2-minütigen Video zusammengefügt wurden.

• Machen Sie Videos über Kunden und deren Probleme, nicht über Ihr Unternehmen.

Instagram & Flickr

Instagram und Flickr sind die bekanntesten Websites zum Teilen von Fotos im Internet. Schauen wir uns an, wie Sie diese Kanäle verwenden können, um Ihre Inhalte zu vermarkten:

• Reduzieren Sie den Traffic auf Ihre Website, indem Sie in Ihren Bildern und Fotos die entsprechende Schaltfläche zum Aufrufen von Aktionen verknüpfen.

• Versuchen Sie, nicht nur offizielle Inhalte, sondern auch Fotos zu teilen, die die Persönlichkeit Ihrer Marke unterstreichen. Eine Art Bild hinter den Kulissen Ihres Unternehmens.

• Bauen Sie eine starke Community auf, indem Sie Ihre Follower bitten, Fotos für einen Wettbewerb zu veröffentlichen.

Pinterest & Quora

Pinterest und Quora sind im Grunde genommen Online-Communities und gehören heute zu den größten. Schauen wir uns an, wie Sie diese Kanäle nutzen können:

• Veröffentlichen Sie mit Pinterest nicht nur Bilder und Fotos. Sie können sogar Videos und Zielseiten anheften, sodass Kunden aufgefordert werden, mit dem tatsächlichen Inhalt Ihrer Website zu interagieren.

• Bei Quroa geht es darum, die richtigen Fragen zu stellen und sie richtig zu beantworten. Sie sollten auch Themen und Personen folgen, die Ihre Kunden beim Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beeinflussen können.

Vorteile der Verwendung von Social Media-Kanälen

Die Explosion der sozialen Medien im letzten Jahrzehnt hat die Art und Weise verändert, wie wir online miteinander umgehen. Dies hat auch die Art und Weise verändert, wie Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren. Infolgedessen unterstützt Social Media Marketing Ihr Unternehmen in vielerlei Hinsicht:

• Bauen Sie Ihren Markenruf und Ihre Bekanntheit bei potenziellen Käufern auf.

• Steigern Sie den Traffic auf Ihre Websites, was zu Verkäufen führen kann.

• Bietet kleinen und mittleren Unternehmen gleiche Wettbewerbsbedingungen, in denen sie Kunden auch dann gewinnen können, wenn sie nicht in Suchmaschinen rangieren.

• Ermöglicht es Ihnen, direkt mit Kunden zu interagieren und deren Probleme besser zu verstehen.

Während es tausend beste Beispiele für Content-Marketing geben könnte, werden wir hier drei Marken diskutieren, die die überzeugendsten Inhalte, Ideen und Strategien entwickeln.

Ford

Dies muss eine der intelligentesten Kampagnen zum Aufbau von Communities sein, die bisher von einem Unternehmen durchgeführt wurden. Es ist eine Plattform für Ford-Kunden, um ihre Ideen und Geschichten mit Ford zu teilen. Ford verwendet alle Arten von Inhalten - Artikel, Fotos, Videos -, um ihre Geschichte zu erzählen, ohne dabei alles über den Kunden zu erzählen.

Lauren Lake

Lauren Luke war eine Visagistin, die mit ihren Video-Tutorials auf YouTube, die zusammen über 135 Millionen Aufrufe und mehr als 500.000 Abonnenten haben, Gold gewann. Sie hat aus YouTube eine größere Marke aufgebaut als viele Top-Kosmetikunternehmen auf YouTube, alles aufgrund ihrer DIY-Make-up-Video-Tutorials.

Baby Center

Baby Center ist zweifellos die lehrreichste Website aller Zeiten. Es gibt eine Menge informationsbasierter Artikel, die alle sehr gut geschrieben und relevant für Menschen sind, die ein Baby planen oder lernen, Eltern zu werden. Diese Website ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie äußerst informative Artikel erstellen können, um die Probleme Ihres Publikums anzugehen.

Es gibt viele Webressourcen, aber hier werden wir die vier wichtigsten Ressourcen für das ganzheitliche Erlernen von Content-Marketing hervorheben. Da Content Marketing die gesamte Bandbreite von Content-Erstellung, Suchmaschinenoptimierung und Datenanalyse umfasst, sind die hier enthaltenen Ressourcen auch auf einen oder zwei dieser Bereiche spezialisiert.

Institut für Content Marketing

Joe Pulizzi ist der rätselhafte Gründer von CMI - der relevantesten und wichtigsten Online-Ressource, um zu erfahren, was Content Marketing ist und wie Sie es für Ihr Unternehmen einsetzen können. Sie können Podcasts anhören, sich für ein Webinar registrieren, Artikel und das monatliche Magazin lesen oder sogar einen Online-Kurs bei CMI absolvieren, um alles über Content-Marketing zu erfahren.

MOZ

Dies ist eine Website, auf die jeder Suchmaschinenvermarkter mindestens dreimal täglich verweisen muss. Hier lernen Sie Suchmaschinenmarketing und die damit verbundenen Aspekte wie Linkaufbau, Google-Algorithmus, On-Page-Optimierung, Social-Media-Strategien und vieles mehr. Darüber hinaus bietet es hervorragende Tools wie Open Site Explorer und MozBar, mit denen Sie Ihren Content-Marketing-Erfolg messen und verfolgen können.

Copyblogger

Dies ist ein Glücksfall für Autoren und Redakteure von Inhalten und die ultimative Website, wenn es darum geht, die nützlichsten Tipps und Strategien für die Erstellung von Inhalten zu finden, die ansprechen und verkaufen. Vom Schreiben der besten Kopie für Ihre Zielseiten über die Erstellung klarer Titel für Ihre Blogposts bis hin zur Erstellung von Killer-Videoskripten. Hier finden Sie die hilfreichsten Tipps zu allem, was mit Content Marketing und Copywriting zu tun hat.

QuickSprout

QuickSprout ist ein bekannter Blog von Neil Patel, den Forbes als einen der zehn besten Online-Vermarkter der Welt bezeichnet. Sein Blog ist ein Muss für alle Content-Vermarkter, da er nützliche Tipps zu verschiedenen Aspekten des Online-Marketings gibt. Das Besondere daran ist der datengesteuerte Ansatz, bei dem Neil seine Beispiele mit Daten und Analysen untermauert. Hier erfahren Sie, wie Daten mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen zusammenwirken.