Struktur Pasar & Keputusan Penetapan Harga

Penentuan harga adalah salah satu aspek terpenting dalam ekonomi. Manajer bisnis diharapkan membuat keputusan yang sempurna berdasarkan pengetahuan dan penilaian mereka. Karena setiap aktivitas ekonomi di pasar diukur sesuai harga, maka penting untuk mengetahui konsep dan teori yang berkaitan dengan harga. Penetapan harga membahas alasan dan asumsi di balik keputusan penetapan harga. Ini menganalisis kebutuhan pasar yang unik dan membahas bagaimana manajer bisnis mencapai keputusan penetapan harga akhir.

Ini menjelaskan ekuilibrium perusahaan dan merupakan interaksi permintaan yang dihadapi oleh perusahaan dan kurva penawarannya. Kondisi ekuilibrium berbeda dalam persaingan sempurna, monopoli, persaingan monopolistik, dan oligopoli. Elemen waktu sangat relevan dalam teori harga karena salah satu dari dua faktor penentu harga, yaitu penawaran bergantung pada waktu yang diizinkan untuk penyesuaian.

Struktur pasar

Pasar adalah area di mana pembeli dan penjual saling menghubungi dan bertukar barang dan jasa. Struktur pasar dikatakan sebagai karakteristik pasar. Struktur pasar pada dasarnya adalah jumlah perusahaan di pasar yang memproduksi barang dan jasa yang identik. Struktur pasar sangat mempengaruhi perilaku perusahaan. Struktur pasar mempengaruhi pasokan berbagai komoditas di pasar.

Ketika persaingan tinggi, ada pasokan komoditas yang tinggi karena perusahaan yang berbeda mencoba mendominasi pasar dan itu juga menciptakan hambatan masuk bagi perusahaan yang ingin bergabung dengan pasar tersebut. Pasar monopoli memiliki tingkat hambatan masuk terbesar sementara pasar persaingan sempurna memiliki tingkat hambatan masuk nol persen. Perusahaan lebih efisien dalam pasar kompetitif daripada dalam struktur monopoli.

Kompetisi sempurna

Persaingan sempurna adalah situasi yang berlaku di pasar di mana pembeli dan penjual begitu banyak dan terinformasi dengan baik sehingga semua elemen monopoli tidak ada dan harga pasar suatu komoditas berada di luar kendali pembeli dan penjual individu.

Dengan banyak perusahaan dan produk homogen di bawah persaingan sempurna, tidak ada perusahaan individu yang dapat mempengaruhi harga produk yang berarti elastisitas harga permintaan untuk satu perusahaan tidak terbatas.

Keputusan Penetapan Harga

Penentu Harga Di Bawah Persaingan Sempurna

Harga pasar ditentukan oleh keseimbangan antara permintaan dan penawaran dalam periode pasar atau jangka yang sangat pendek. Periode pasar adalah periode di mana jumlah maksimum yang dapat dipasok dibatasi oleh stok yang ada. Periode pasar sangat singkat sehingga lebih banyak yang tidak dapat diproduksi sebagai tanggapan atas peningkatan permintaan. Perusahaan hanya dapat menjual apa yang telah mereka produksi. Periode pasar ini mungkin satu jam, satu hari atau beberapa hari atau bahkan beberapa minggu tergantung pada sifat produk.

Harga Pasar Komoditas yang Mudah Rusak

Dalam kasus komoditas yang mudah rusak seperti ikan, persediaan dibatasi oleh jumlah yang tersedia pada hari itu. Itu tidak dapat disimpan untuk periode pasar berikutnya dan oleh karena itu keseluruhannya harus dijual pada hari yang sama berapa pun harganya.

Harga Pasar Barang Yang Tidak Mudah Rusak dan Dapat Direproduksi

Untuk barang yang tidak mudah rusak tetapi dapat direproduksi, beberapa barang dapat disimpan atau disimpan kembali dari pasar dan dibawa ke periode pasar berikutnya. Kemudian akan ada dua tingkat harga kritis.

Pertama, jika harga sangat tinggi, penjual akan bersiap untuk menjual seluruh saham. Tingkat kedua ditentukan oleh harga rendah di mana penjual tidak akan menjual jumlah apa pun dalam periode pasar saat ini, tetapi akan menahan seluruh saham untuk waktu yang lebih baik. Harga di bawah yang akan ditolak penjual untuk dijual disebut Harga Cadangan.

Persaingan Monopoli

Persaingan monopolistik adalah suatu bentuk struktur pasar di mana sejumlah besar perusahaan independen memasok produk yang sedikit dibedakan dari sudut pandang pembeli. Jadi, produk dari perusahaan yang bersaing adalah produk pengganti yang dekat tetapi bukan pengganti yang sempurna karena pembeli tidak menganggapnya identik. Situasi ini muncul ketika komoditas yang sama dijual dengan nama merek yang berbeda, setiap merek sedikit berbeda dari yang lain.

For example - Lux, Liril, Dove, dll.

Oleh karena itu, setiap perusahaan merupakan produsen tunggal dari merek atau "produk" tertentu. Ini adalah monopoli sejauh menyangkut merek tertentu. Namun, karena berbagai merek merupakan substitusi yang dekat, sejumlah besar produsen "monopoli" dari merek-merek ini terlibat dalam persaingan yang ketat satu sama lain. Jenis struktur pasar ini, di mana terdapat persaingan di antara sejumlah besar “pelaku monopoli” disebut persaingan monopolistik.

Selain diferensiasi produk, tiga karakteristik dasar persaingan monopolistik lainnya adalah -

Ada banyak penjual dan pembeli independen di pasar.
Pangsa pasar relatif dari semua penjual tidak signifikan dan kurang lebih sama. Artinya, konsentrasi penjual di pasar hampir tidak ada.
Tidak ada hambatan hukum maupun ekonomi yang menghalangi masuknya perusahaan baru ke pasar. Perusahaan baru bebas memasuki pasar dan perusahaan yang ada bebas meninggalkan pasar.
Dengan kata lain, diferensiasi produk merupakan satu-satunya ciri yang membedakan persaingan monopolistik dari persaingan sempurna.

Monopoli

Monopoli dikatakan ada ketika satu perusahaan adalah produsen atau penjual tunggal dari suatu produk yang tidak memiliki substitusi yang dekat. Menurut definisi ini, harus ada satu produsen atau penjual suatu produk. Jika ada banyak produsen yang menghasilkan suatu produk, persaingan sempurna atau persaingan monopoli akan menang tergantung pada apakah produk tersebut homogen atau dibedakan.

Di sisi lain, ketika jumlah produsen sedikit, oligopoli dikatakan ada. Kondisi kedua yang penting bagi perusahaan untuk disebut monopoli adalah bahwa tidak ada pengganti yang dekat untuk produk dari perusahaan itu yang harus tersedia.

Dari atas dapat disimpulkan bahwa agar monopoli ada, hal-hal berikut ini penting -

Satu dan hanya satu perusahaan yang memproduksi dan menjual komoditas atau jasa tertentu.
Tidak ada saingan atau pesaing langsung dari perusahaan.
Tidak ada penjual lain yang dapat memasuki pasar karena alasan hukum, teknis, atau ekonomi.
Monopoli adalah pembuat harga. Dia mencoba untuk mengambil yang terbaik dari permintaan dan kondisi biaya apa pun yang ada tanpa takut masuk perusahaan baru untuk menyaingi keuntungannya.

Konsep kekuatan pasar berlaku untuk perusahaan individu atau kelompok perusahaan yang bertindak secara kolektif. Untuk perusahaan individual, ini mengungkapkan sejauh mana perusahaan memiliki keleluasaan atas harga yang dibebankan. Dasar dari kekuatan pasar nol ditentukan oleh perusahaan individu yang memproduksi dan menjual produk homogen bersama banyak perusahaan serupa lainnya yang semuanya menjual produk yang sama.

Karena semua perusahaan menjual produk yang sama, penjual individu tidak berbeda. Pembeli hanya peduli tentang menemukan penjual dengan harga terendah.

Dalam konteks “persaingan sempurna” ini, semua perusahaan menjual dengan harga yang identik yang sama dengan biaya marjinal mereka dan tidak ada perusahaan individu yang memiliki kekuatan pasar. Jika ada perusahaan yang menaikkan harganya sedikit di atas harga yang ditentukan pasar, ia akan kehilangan semua pelanggannya dan jika sebuah perusahaan menurunkan harganya sedikit di bawah harga pasar, itu akan dibanjiri dengan pelanggan yang beralih dari perusahaan lain. .

Dengan demikian, definisi standar untuk kekuatan pasar adalah mendefinisikannya sebagai perbedaan antara harga dan biaya marjinal, yang diekspresikan relatif terhadap harga. Dalam istilah Matematika kita dapat mendefinisikannya sebagai -

L =

(P - MC) / P.

Oligopoli

Dalam pasar oligopolistik terdapat sejumlah kecil perusahaan sehingga penjual sadar akan saling ketergantungan mereka. Persaingan tidak sempurna, namun persaingan antar perusahaan tinggi. Mengingat bahwa ada sejumlah besar kemungkinan reaksi pesaing, perilaku perusahaan dapat mengambil berbagai bentuk. Dengan demikian terdapat berbagai model perilaku oligopolistik, masing-masing berdasarkan pola reaksi yang berbeda dari saingannya.

Oligopoli adalah situasi di mana hanya sedikit perusahaan yang bersaing di pasar untuk komoditas tertentu. Karakteristik oligopoli yang membedakan adalah baik teori persaingan monopolistik maupun teori monopoli tidak dapat menjelaskan perilaku suatu perusahaan oligopolistik.

Dua karakteristik utama Oligopoli secara singkat dijelaskan di bawah ini -

Di bawah oligopoli, jumlah perusahaan yang bersaing menjadi kecil, masing-masing perusahaan mengontrol proporsi penting dari total penawaran. Akibatnya, pengaruh perubahan harga atau output suatu perusahaan terhadap penjualan perusahaan saingannya terlihat dan tidak signifikan. Ketika setiap perusahaan mengambil tindakan, para pesaingnya kemungkinan besar akan bereaksi terhadapnya. Perilaku perusahaan oligopolistik saling bergantung dan tidak independen atau atomistik seperti yang terjadi di bawah persaingan sempurna atau monopolistik.
Di bawah oligopoli masuk baru sulit. Itu tidak gratis atau dilarang. Oleh karena itu kondisi masuk menjadi faktor penting yang menentukan keputusan harga atau output perusahaan oligopolistik dan mencegah atau membatasi masuknya suatu tujuan penting.

For Example - Pabrik pesawat terbang, di beberapa negara: komunikasi nirkabel, media, dan perbankan.