Otimização da taxa de conversão - página de destino

Neste capítulo, discutiremos em detalhes o que é uma landing page, quais são seus usos e também como criá-la.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é qualquer página para a qual um visitante chega quando guiado por qualquer canal. Por exemplo, uma pessoa após clicar em um anúncio pago chega a uma página. Essa é uma página de destino. É um ponto de entrada de qualquer site, independentemente da categoria a que pertence. Ao fazer o marketing de uma campanha específica, precisamos criar uma página de destino dedicada e bem definida. Ajuda-nos na conversão e a envolver os seus potenciais compradores antes da conversão.

A maioria das pessoas confunde a página inicial com uma página de destino. A página inicial foi projetada para fornecer uma estrutura geral de seu negócio. Ele é carregado com imagens e links endossando sua marca e direcionando você para páginas internas. Basicamente, destina-se a atravessar. Para um propósito específico, páginas de destino separadas são criadas.

As páginas de destino são basicamente dos dois tipos a seguir -

Landing Pages de geração de leads.
Clique nas páginas iniciais.

As páginas de geração de leads são projetadas com um formulário de geração de leads. Quando um usuário chega a esta página, a primeira chamada para ação para o usuário é preencher o formulário de lead.

As páginas de destino de clique são usadas em qualquer uma das empresas de comércio eletrônico. Um usuário acessa a página de um produto, mas essa página não conclui a meta. O usuário precisa ir para a página de pagamento para completar a meta.

Necessidade de páginas de destino

Queremos converter o usuário assim que ele entrar em nossa página. Mas isso não acontece o tempo todo, ao contrário, eu diria no máximo de vezes. Eles não compram em uma tentativa e sem explorar outros sites do mesmo produto. As páginas de destino são desejadas aqui. Você precisa acessar os detalhes de contato do visitante e adicioná-los ao seu funil de venda. Assim que tiver os dados do visitante, você pode enviar-lhe cartas eletrônicas, brochuras, grandes negócios, etc. para promover a venda. Ter mais páginas de destino aumenta sua venda em 50%.

Criação de páginas de destino

Ao criar páginas de destino, mantenha-se no lugar do cliente. Conheça seus objetivos de negócios, seu público e suas necessidades. Como eles podem responder à sua página. Defina os acionáveis de acordo. Coloque-o em um formato sem complicações para o cliente navegar. Torne-o atraente, atraente, informativo e fácil de ler. Use conteúdo de qualidade direcionado com palavras-chave principais.

Landing Page Tips −

Use a primeira dobra da página. Os visitantes nem sempre rolam para baixo em busca de botões acionáveis.
Faça uso de imagens e vídeos.
Inclua um botão de call to action focalizável.
Use títulos relacionados ao seu CTA.
Mantenha menos bagunça.
Inclua ofertas e propostas de valor.
Inclua depoimentos e outras provas sociais que validem seu site.
Destaque endossos de terceiros. O selo de marca confiável em seu site confere confiança.

SEO da página de destino

A Otimização do Search Engine da página deve ser feita de forma adequada. A tag de título, bem como todo o conteúdo, devem ser otimizados com palavras-chave. Também deve haver back linking, link interno da página para melhores resultados. Outra forma é também otimizar as tags de título.

Design da página inicial

O design desempenha um papel importante na página de destino. A pesquisa adequada do concorrente deve ser feita. O botão de call to action deve ser colocado na primeira dobra. Se qualquer página de destino tiver um formulário, ele deve ser colocado na primeira dobra.

Teste A / B

Quando você está confuso com dois designs diferentes para uma página de destino, qual você deve escolher. Experimente o Teste A / B, pois ele ajudará a resolver seu problema e abrirá uma nova oportunidade de melhoria da página de destino.

Otimize o campo existente na página de destino

Otimize os campos existentes de uma página de destino. Se um formulário tiver muitos campos, primeiro otimize esse formulário. Remova os campos desnecessários do formulário. Torne o formulário simples e fácil de ler, para que a taxa de preenchimento do formulário seja maior.

Botão de otimização de apelo à ação

Otimize o botão de call to action de acordo com o tamanho do botão, o texto do botão, a cor do botão ou o posicionamento do botão. Se melhorarmos essas coisas para o botão de apelo à ação, a taxa de conversão deverá ser melhorada.

Avoid the following -

Mentir para os clientes.
Colocando formulários e botões desnecessários.
Colocando pop-ups frustrantes.
Música automática que começa sozinha. É um desligamento para o cliente.

Continue analisando os dados. Isso permitirá que você saiba se ele está otimizado ou não. Se seus números melhorarem, você está no caminho certo para a otimização. Se não o fizerem, concentre-se novamente. Reveja todas as etapas para descobrir o problema e tente corrigi-los.