Marketing Digital - Conteúdo
Content marketingé uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido. Em última análise, visa impulsionar uma ação lucrativa do cliente.
O marketing de conteúdo é um termo abrangente que abrange um conjunto de estratégias, técnicas e táticas para cumprir as metas de negócios e clientes, usando o conteúdo mais relevante para servir, atrair, converter, reter e envolver os clientes. O conteúdo usa blogs, podcasts, vídeos e sites de mídia social como um veículo. É uma prática usada por 86% das empresas hoje. No entanto, o marketing de conteúdo eficaz não é tão fácil de encontrar.
Objetivos do Marketing de Conteúdo
Dado o fato de que o conteúdo desempenha um papel em praticamente todas as técnicas e táticas de marketing, não há objetivos que não possam ser alcançados usando o conteúdo. No entanto, de uma perspectiva de marketing de conteúdo, vemos que os profissionais de marketing se concentram em alguns objetivos principais, como -
- Conscientização da marca
- Geração de leads
- Engagement
- Sales
- Nutrição de chumbo
- Retenção e fidelidade do cliente
- Evangelismo do cliente
- Up-selling e cross-selling
Embora esses sejam os objetivos típicos encontrados na pesquisa de marketing de conteúdo, pense fora da caixa e olhe para os objetivos de seu “público”.
Iniciar Marketing de Conteúdo
Aqui está um breve conjunto de diretrizes que você pode seguir para iniciar o marketing de conteúdo -
Primeiro, encontre um motivo para começar a usar o marketing de conteúdo. Saber qual a razão e o propósito é importante. Daqui a alguns anos, as pessoas dirão que o marketing de conteúdo não funciona. É como nas redes sociais: as pessoas começam a dizer que não funciona porque muitas vezes esquecem para quê e para quem queriam que funcionasse.
Conheça as diferentes pessoas e tipos de clientes e clientes em potencial que você deseja. Esteja ciente de como eles “agem”, o que desejam e como usarão seu conteúdo.
Don’t reinvent the wheel. Antes de sonhar com novos conteúdos, veja o que você já tem. Freqüentemente, o melhor conteúdo para seus clientes e negócios já está na mente de seus clientes e das pessoas em sua empresa. Você só precisa apresentá-lo de uma forma que todos entendam.
Depois de saber o conteúdo que você tem, descubra o que você precisa.
Agora é hora de organizar esse conteúdo e conferir os melhores formatos e canais. Conheça os diferentes formatos de conteúdo que seus clientes em potencial usam e há algumas boas dicas e truques para garantir que seu conteúdo seja “envolvente”. Alinhe o conteúdo com os tipos de canais que você acha que será melhor recebido.
É hora de garantir que o conteúdo seja encontrado ou usado! Se não, não faz sentido gastar toda a energia, não é? Promova, conecte e envolva.
Finalmente, teste, meça e otimize continuamente. Experimente diferentes tipos de conteúdo. Verifique as análises. Monitore suas despesas. E sempre se adapte.