Marketing Digital - Pay Per Click
Pay Per Click, comumente conhecido como PPC, refere-se a um modelo de marketing na Internet em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que um de seus anúncios é clicado. O pagamento por clique é calculado dividindo o custo de publicidade pelo número de cliques gerados por um anúncio. A fórmula básica é -
Pay-per-click ($) = Advertising cost ($) ÷ Ads clicked (#)
Essencialmente, o PPC é uma forma de comprar visitas ao seu site, em vez de tentar ganhar visitas organicamente.
Publicidade em mecanismos de pesquisa
Search engine advertisingé uma das formas mais populares de PPC. Ele permite que os anunciantes façam um lance para um posicionamento de anúncio em links patrocinados de um mecanismo de pesquisa quando alguém faz uma pesquisa usando uma palavra-chave relacionada à sua oferta comercial.
Por exemplo, se você definir um lance para a palavra-chave “classes de marketing”, vários anúncios podem ser exibidos no topo da página de resultados do Google. Cada vez que um anúncio específico é clicado, enviando um visitante ao seu site, ele tem que pagar uma pequena taxa ao mecanismo de busca. Quando o PPC está funcionando corretamente, a taxa é trivial, pois a visita vale mais do que o que é pago por ela.
Vantagem do Marketing PPC
A vantagem exclusiva do marketing de PPC é que as redes de anúncios usadas para gerenciar campanhas de PPC não recompensam apenas os maiores licitantes por aquele espaço de anúncio, mas recompensam os anúncios de mais alta qualidade (ou seja, os anúncios mais populares entre os usuários).
Os anúncios são recompensados por bom desempenho.
Quanto melhor for o anúncio, maiores serão as taxas de cliques e menores serão os custos.
Muitos comerciantes optam por usar o Google AdWords para gerenciar suas campanhas PPC. A plataforma do AdWords permite que as empresas criem anúncios que aparecem no mecanismo de pesquisa do Google e em outras propriedades do Google.
Fatores por trás da publicidade PPC de sucesso
A frequência com que seus anúncios PPC são exibidos depende de quais palavras-chave e tipos de correspondência você seleciona. Embora vários fatores determinem o sucesso de sua campanha de publicidade PPC, você pode conseguir muito se concentrar em -
Keyword Relevance - Elaboração de listas de palavras-chave PPC relevantes, grupos de palavras-chave restritos e texto de anúncio adequado.
Landing Page Quality - Criação de landing pages otimizadas com conteúdo relevante e persuasivo e uma call-to-action clara, customizada para consultas de pesquisa específicas.
Quality Score- O Índice de qualidade é a classificação do Google quanto à qualidade e relevância de suas palavras-chave, páginas de destino e campanhas PPC. Os anunciantes com melhores índices de qualidade obtêm mais cliques em anúncios a custos mais baixos.
Toda a sua campanha PPC é construída em torno de palavras-chave, e os anunciantes do AdWords mais bem-sucedidos aumentam e refinam continuamente sua lista de palavras-chave PPC.
Em conclusão, a publicidade PPC oferece uma oportunidade única para -
Grow Your Customer Base - Conecte-se com usuários que procuram ativamente produtos e serviços como os seus e responda à necessidade fornecendo-lhes uma oferta relevante para sua consulta de pesquisa.
Generate Leads at Low Costs- Como o marketing pay-per-click permite que você alcance leads e clientes potenciais quando eles estão pesquisando e procurando comprar, é uma forma altamente eficaz de atrair visitantes interessados para seu site. Além disso, você pode desfrutar de um desconto gerado por algoritmos dos motores de busca em troca de fazer seus usuários felizes.