Marketing Internacional - Características
O marketing internacional pode ser descrito como as várias atividades concebidas no processo de planejamento. Atividades como fixar estruturas de preços para atender às necessidades locais, formular ofertas promocionais e garantir que os produtos e serviços estejam disponíveis para clientes residentes no país de origem e no exterior. Identificar e satisfazer as necessidades do consumidor globalmente são as principais funções a serem atendidas.
Abaixo estão alguns pontos que descrevem as características básicas do marketing internacional -
Um mercado mais amplo está disponível
Uma ampla plataforma está disponível para produtos e serviços de marketing e publicidade. O mercado não se limita a algum mercado local preciso ou para pessoas que residem em um determinado lugar, região ou país, mas é gratuito para todos. Pessoas de diferentes nações que compartilham culturas e tradições diferentes podem participar ativamente dela.
Envolve pelo menos dois conjuntos de variáveis incontroláveis
Por variáveis incontroláveis, queremos dizer os fatores geográficos, fatores políticos prevalecentes em diferentes países. Em nível global, todas as empresas têm que enfrentar variáveis incontroláveis de diferentes países. Ao estabelecer negócios globalmente, a empresa precisa aprender a lidar com essas variáveis.
Requer competência mais ampla
O mercado internacional exige mais experiência e habilidades de gestão especiais e mais competência para lidar com várias circunstâncias e lidar com diferentes situações, como mudanças nas estratégias do governo, a mentalidade das pessoas e muitos outros fatores.
A competição é intensa
A competição é muito forte no mercado internacional, já que as organizações em nível global têm que competir tanto com os competidores em seus países de origem quanto no exterior. A competição é alta porque o conflito é entre países desenvolvidos e em desenvolvimento e ambos têm padrões diferentes e são parceiros desiguais.
Envolve alto risco e desafios
O marketing internacional com vantagens próprias também está sujeito a riscos e desafios diferentes e tangíveis. Esses desafios vêm na forma de fatores políticos, diferenças regionais e culturais, mudanças nas tendências da moda, situação de guerra repentina, revisão nas regras e regulamentos governamentais e barreiras de comunicação
A natureza do marketing internacional depende de vários fatores e condições e, acima de tudo, depende das políticas formuladas por diferentes países que são participantes ativos no marketing internacional. O marketing internacional tende a garantir importação e exportação equilibradas para todos os países, grandes ou pequenos, ricos ou pobres, desenvolvidos ou em desenvolvimento.
A gestão do mercado internacional é difícil e requer uma pesquisa de mercado completa. É um processo predefinido que visa projetar e entregar produtos com base nas demandas dos clientes no exterior. A gestão adequada também ajuda a empresa a atingir seus objetivos.
Operação em grande escala
As operações em grande escala envolvem uma quantidade relativa de trabalho e capital para atender às necessidades de transporte e armazenamento.
Dominação de multinacionais e países desenvolvidos
O marketing internacional é altamente dominado por corporações multinacionais devido ao seu alcance mundial. Essas organizações aplicam práticas comerciais eficientes e eficazes a todas as suas operações comerciais. Eles têm uma posição estável e com sua abordagem global se encaixam na arena do marketing internacional.
Restrições internacionais
O mercado internacional precisa obedecer a diferentes restrições tarifárias e não tarifárias. Essas restrições são regulamentadas porque diferentes países seguem regulamentações diferentes. Todas as nações tendem a respeitar racionalmente as barreiras tarifárias. Todas as importações e exportações entre as nações participantes do marketing internacional seguem algumas restrições no câmbio.
Caráter sensível
O marketing internacional é altamente sensível e flexível. A demanda por um produto em um mercado é altamente influenciada por fatores políticos e econômicos. Esses fatores podem criar e diminuir a demanda por um produto. Na verdade, o uso de tecnologia avançada por um concorrente ou o lançamento de um novo produto por outro concorrente pode afetar a venda do produto de uma determinada empresa em todo o mundo.
Importância da Tecnologia Avançada
O mercado internacional é dominado por países desenvolvidos como os EUA, Japão e Alemanha, pois usam tecnologia altamente avançada na produção, marketing, publicidade e estabelecimento de uma marca. Eles fornecem produtos de qualidade admirável a preços razoáveis. Atualmente, os produtos japoneses têm existência substancial em mercados ao redor do mundo. Os japoneses só conseguiram isso por causa da automação e do uso eficaz de tecnologia de computador avançada.
Necessidade de instituições especializadas
O marketing em nível global é altamente sujeito a riscos e é muito complexo e complicado. É submetido a procedimentos e formalidades demorados e demorados. Experiência competente é necessária para lidar com várias seções de marketing internacional.
Necessidade de planejamento de longo prazo
O marketing internacional exige um planejamento de longo prazo. As práticas de marketing variam de nação para nação, influenciadas por fatores sociais, econômicos e políticos.
Longo e demorado
As atividades de marketing internacional são muito demoradas e complicadas ou complexas. A principal causa dessas dificuldades são as leis e políticas locais aplicadas em diferentes nações, problemas de pagamento porque diferentes países usam moedas diferentes, distância entre as nações participantes e as formalidades de tomada de tempo envolvidas.
A tendência atual de globalização não limita as empresas às suas fronteiras nacionais e convida-as para a comercialização em uma plataforma superior, ou seja, a plataforma internacional. Cada nação é livre para fazer comércio com qualquer nação. Novos mercados estão indicando sinais de crescimento e estão marcando sinais de desenvolvimento em economias como China, Indonésia, Índia, Coréia, México, Chile, Brasil, Argentina e muitas outras economias em todo o mundo.