การพยากรณ์ความต้องการ

ความต้องการ

ความต้องการเป็นคำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายและโดยทั่วไปถือว่ามีความหมายเหมือนกันกับคำต่างๆเช่น "ต้องการ" หรือ "ความปรารถนา" ในทางเศรษฐศาสตร์ความต้องการมีความหมายที่ชัดเจนซึ่งแตกต่างจากการใช้งานทั่วไป ในบทนี้เราจะอธิบายว่าความต้องการจากมุมมองของผู้บริโภคคืออะไรและวิเคราะห์ความต้องการจากมุมมองของ บริษัท

ความต้องการสินค้าในตลาดขึ้นอยู่กับขนาดของตลาด ความต้องการสินค้านั้นก่อให้เกิดความปรารถนาที่จะได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์ด้วยความเต็มใจที่จะจ่ายพร้อมกับความสามารถในการจ่ายสิ่งเดียวกัน

กฎแห่งความต้องการ

กฎแห่งอุปสงค์เป็นหนึ่งในกฎสำคัญของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ ตามกฎแห่งอุปสงค์สิ่งอื่น ๆ ที่เท่าเทียมกันหากราคาของสินค้าลดลงปริมาณที่ต้องการจะเพิ่มขึ้นและหากราคาสินค้าสูงขึ้นปริมาณที่ต้องการก็ลดลง ดังนั้นสิ่งอื่น ๆ คงที่จึงมีความสัมพันธ์ผกผันระหว่างราคาและอุปสงค์ของสินค้าโภคภัณฑ์

สิ่งที่ถือว่าคงที่ ได้แก่ รายได้ของผู้บริโภครสนิยมและความชอบราคาของสินค้าที่เกี่ยวข้อง ฯลฯ ซึ่งอาจมีผลต่ออุปสงค์ หากปัจจัยเหล่านี้ได้รับการเปลี่ยนแปลงกฎแห่งความต้องการนี้อาจไม่เป็นผลดี

ความหมายของกฎแห่งความต้องการ

ตามที่ศ. อัลเฟรดมาร์แชลล์“ ยิ่งขายได้จำนวนมากเท่าใดก็ต้องเป็นราคาที่เสนอขายน้อยลงเท่านั้นจึงจะสามารถหาซื้อได้ ลองดูภาพประกอบเพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของราคาและอุปสงค์โดยสมมติว่าปัจจัยอื่น ๆ ทั้งหมดคงที่ -

สิ่งของ	ราคา (Rs.)	ปริมาณที่ต้องการ (หน่วย)
ก	10	15
ข	9	20
ค	8	40
ง	7	60
จ	6	80

ในตารางอุปสงค์ข้างต้นเราสามารถดูได้ว่าเมื่อใดที่ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ X เท่ากับ 10 ต่อหน่วยผู้บริโภคซื้อสินค้า 15 หน่วย ในทำนองเดียวกันเมื่อราคาตกลงไปที่ 9 ต่อหน่วยปริมาณที่ต้องการจะเพิ่มขึ้นเป็น 20 หน่วย ดังนั้นปริมาณความต้องการของผู้บริโภคจึงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทั่งราคาต่ำสุดคือ 6 ต่อหน่วยโดยที่ความต้องการคือ 80 หน่วย

ตารางความต้องการข้างต้นช่วยในการแสดงความสัมพันธ์ผกผันระหว่างราคาและปริมาณที่ต้องการ นอกจากนี้เรายังสามารถอ้างอิงกราฟด้านล่างเพื่อให้มีความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้น -

เราสามารถดูได้จากกราฟด้านบนเส้นอุปสงค์จะลาดลง จะเห็นได้ชัดเจนว่าเมื่อราคาสินค้าขึ้นจาก P3 เป็น P2 ปริมาณที่ต้องการจะลดลง Q3 เป็น Q2

ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค

ความต้องการสินค้าขึ้นอยู่กับประโยชน์ใช้สอยของผู้บริโภค หากผู้บริโภคได้รับความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์จากสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งมากขึ้นเขาก็จะจ่ายในราคาที่สูงขึ้นเช่นกันสำหรับสินค้าประเภทเดียวกันและในทางกลับกัน

ในทางเศรษฐศาสตร์แรงจูงใจความปรารถนาและความปรารถนาของมนุษย์เรียกว่าต้องการ ความต้องการอาจเกิดขึ้นจากสาเหตุใด ๆ เนื่องจากทรัพยากรมี จำกัด เราจึงต้องเลือกระหว่างความต้องการเร่งด่วนและความต้องการไม่เร่งด่วน ในทางเศรษฐศาสตร์สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทดังต่อไปนี้ -

• Necessities- ความจำเป็นคือสิ่งที่จำเป็นสำหรับการดำรงชีวิต ความต้องการโดยที่มนุษย์ไม่สามารถทำอะไรได้เป็นสิ่งจำเป็น ตัวอย่างเช่นอาหารเสื้อผ้าและที่พักพิง

• Comforts- ความสะดวกสบายเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตของเรา แต่จำเป็นสำหรับการดำรงชีวิตอย่างมีความสุข ตัวอย่างเช่นการซื้อรถยนต์การเดินทางทางอากาศ

• Luxuries- ความหรูหราเป็นสิ่งที่ต้องการซึ่งเป็นส่วนเกินและมีราคาแพง สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตของเรา แต่เพิ่มประสิทธิภาพให้กับไลฟ์สไตล์ของเรา ตัวอย่างเช่นการใช้จ่ายกับเสื้อผ้าดีไซเนอร์ไวน์ชั้นดีเฟอร์นิเจอร์โบราณช็อคโกแลตหรูหราการเดินทางทางอากาศเพื่อธุรกิจ

การวิเคราะห์ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม

Utilityเป็นคำที่หมายถึงความพึงพอใจทั้งหมดที่ได้รับจากการบริโภคสินค้าหรือบริการ แตกต่างกันไปในแต่ละบุคคลและช่วยแสดงความพึงพอใจของผู้บริโภคหลังจากบริโภคสินค้า ในทางเศรษฐศาสตร์ยูทิลิตี้เป็นตัวชี้วัดความพึงพอใจของสินค้าและบริการบางอย่าง

Marginal Utilityได้รับการคิดค้นสูตรโดย Alfred Marshall นักเศรษฐศาสตร์ชาวอังกฤษ เป็นประโยชน์เพิ่มเติม / อรรถประโยชน์ที่ได้รับจากการบริโภคสินค้าพิเศษหน่วยหนึ่ง

ต่อไปนี้เป็นสมมติฐานของการวิเคราะห์อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม -

แนวคิดการวัดที่สำคัญ

ทฤษฎีนี้ถือว่ายูทิลิตี้เป็นแนวคิดที่สำคัญซึ่งหมายความว่าเป็นแนวคิดที่วัดได้หรือวัดผลได้ ทฤษฎีนี้มีประโยชน์มากเนื่องจากช่วยให้แต่ละคนแสดงความพึงพอใจในตัวเลขโดยการเปรียบเทียบสินค้าที่แตกต่างกัน

For example - หากแต่ละคนได้รับยูทิลิตี้เท่ากับ 5 หน่วยจากการบริโภคสินค้า 1 หน่วย X และ 15 หน่วยจากการบริโภคสินค้าโภคภัณฑ์ 1 หน่วย Y เขาสามารถอธิบายได้อย่างสะดวกว่าสินค้าชนิดใดที่ทำให้เขาพอใจมากกว่า

ความสม่ำเสมอ

สมมติฐานนี้ไม่เป็นความจริงเล็กน้อยซึ่งกล่าวว่าอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของเงินยังคงคงที่ตลอดเวลาเมื่อแต่ละคนใช้จ่ายกับสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มวัดด้วยสูตรต่อไปนี้ -

หมู่ที่_n = TU _n - TU _{n - 1}

ที่ไหน MU _nth - ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มของหน่วย Nth

TU _n - การวิเคราะห์ทั้งหมดของ n หน่วย

TU _{n - 1} - ยูทิลิตี้ทั้งหมด n - 1 ยูนิต

การวิเคราะห์เส้นโค้งไม่แยแส

แนวทางที่เป็นที่ยอมรับกันมากในการอธิบายความต้องการของผู้บริโภคคือการวิเคราะห์เส้นโค้งที่ไม่แยแส อย่างที่เราทราบกันดีว่าความพึงพอใจของมนุษย์นั้นไม่สามารถวัดได้ในรูปของเงินดังนั้นจึงมีการค้นพบแนวทางที่อิงตามความชอบของผู้บริโภคเป็นการวิเคราะห์เส้นโค้งไม่แยแส

การวิเคราะห์เส้นโค้งไม่แยแสขึ้นอยู่กับสมมติฐานสองสามข้อต่อไปนี้ -

• สันนิษฐานว่าผู้บริโภคมีความสอดคล้องในรูปแบบการบริโภคของเขา นั่นหมายความว่าถ้าเขาชอบการผสม A ถึง B แล้วเลือก B ถึง C เขาก็ต้องชอบ A ถึง C เพื่อให้ได้ผลลัพธ์

• ข้อสันนิษฐานอีกประการหนึ่งคือผู้บริโภคมีความสามารถเพียงพอในการจัดลำดับความชอบตามระดับความพึงพอใจของเขา

• นอกจากนี้ยังถือว่าผู้บริโภคมีเหตุผลและมีความรู้อย่างเต็มที่เกี่ยวกับสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ

เส้นโค้งที่ไม่แยแสหมายถึงการผสมผสานของสินค้าและบริการทั้งหมดที่ให้ความพึงพอใจในระดับเดียวกันกับผู้บริโภคทั้งหมด หมายความว่าชุดค่าผสมทั้งหมดให้ความพึงพอใจในระดับเดียวกันผู้บริโภคสามารถเลือกได้อย่างเท่าเทียมกัน

เส้นโค้งความเฉยเมยที่สูงขึ้นหมายถึงระดับความพึงพอใจที่สูงขึ้นดังนั้นผู้บริโภคจึงพยายามบริโภคให้มากที่สุดเพื่อให้ได้เส้นโค้งไม่แยแสในระดับที่ต้องการ ผู้บริโภคจะต้องทำงานภายใต้ข้อ จำกัด สองประการคือ - เขาต้องจ่ายราคาสินค้าตามที่กำหนดและยังต้องเผชิญกับปัญหารายได้เงินที่ จำกัด

กราฟด้านบนเน้นว่ารูปร่างของเส้นโค้งที่ไม่แยแสไม่ใช่เส้นตรง นี่เป็นเพราะแนวคิดเรื่องอัตราการทดแทนส่วนเพิ่มที่ลดลงระหว่างสินค้าทั้งสอง

ดุลยภาพของผู้บริโภค

ผู้บริโภคได้รับสภาวะสมดุลเมื่อเขาได้รับความพึงพอใจสูงสุดจากสินค้าและไม่จำเป็นต้องวางตำแหน่งสินค้าตามระดับความพึงพอใจ ดุลยภาพของผู้บริโภคตั้งอยู่บนสมมติฐานต่อไปนี้ -

• ราคาสินค้าคงที่

• ข้อสันนิษฐานอีกประการหนึ่งคือผู้บริโภคมีรายได้คงที่ซึ่งเขาต้องใช้จ่ายในสินค้าทั้งหมด

• ผู้บริโภคตัดสินใจอย่างมีเหตุผลเพื่อเพิ่มความพึงพอใจสูงสุด

ดุลยภาพของผู้บริโภคค่อนข้างเหนือกว่าการวิเคราะห์อรรถประโยชน์เนื่องจากดุลยภาพของผู้บริโภคจะพิจารณาผลิตภัณฑ์มากกว่าหนึ่งรายการในแต่ละครั้งและยังไม่ถือว่าเงินคงที่

ผู้บริโภคบรรลุความสมดุลเมื่อตามรายได้และราคาของสินค้าที่เขาบริโภคเขาจะได้รับความพึงพอใจสูงสุด นั่นคือเมื่อเขามาถึงเส้นโค้งความเฉยเมยสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้กับเส้นงบประมาณของเขา

ในรูปด้านล่างผู้บริโภคอยู่ในสภาวะสมดุลที่จุด H เมื่อกินอาหาร 100 หน่วยและซื้อเสื้อผ้า 5 ชิ้น เส้นงบประมาณ AB เป็นเส้นสัมผัสกับเส้นโค้งไม่แยแสสูงสุดที่เป็นไปได้ที่จุด H

ผู้บริโภคอยู่ในภาวะสมดุล ณ จุด H เขาอยู่บนเส้นโค้งความเฉยเมยสูงสุดที่เป็นไปได้เนื่องจากข้อ จำกัด ด้านงบประมาณและราคาของสินค้าสองรายการ