Marketing Management - Cycle de vie du produit

Le cycle de vie du produit est la chronologie de la demande du produit à partir de sa phase initiale d'introduction.

Parlons maintenant des différentes étapes d'un produit, de son innovation à sa phase de déclin.

Étapes du cycle du produit

Le cycle de vie du produit peut être défini comme le cycle de vie du produit. Cela signifie les différentes étapes qu'un produit voit dans sa durée de vie complète.

Le cycle de vie du produit comprend les quatre étapes suivantes -

• Introduction ou innovation

• Growth

• Maturity

• Decline

Commençons par décrire la première étape du cycle de vie du produit, c'est-à-dire la phase d'introduction.

Étape d'introduction

Le produit est introduit sur le marché à ce stade; c'est la première étape du produit.

• Les ventes du produit sont faibles à ce stade car il se peut que le produit ne soit pas nécessaire sur le marché.

• Le produit peut subir des problèmes de marque.

• À ce stade, il y a très peu ou pas de profit.

• La demande pour le produit est créée et développée à ce stade.

Après cette étape initiale, l'étape suivante du produit est l'étape de croissance.

Stade de croissance

À ce stade, les demandes et la part de marché augmentent et la concurrence émerge sur le marché.

• Généralement, le prix reste constant à ce stade.

• Les dépenses de marketing et de promotion augmentent.

• Il y a une augmentation rapide des ventes.

• Le coût de fabrication diminue donc il y a augmentation de la marge bénéficiaire.

• Il pénètre un autre segment de marché.

Dans la phase de croissance, il y a un boom de la demande du produit et le profit augmente considérablement.

Stade de maturité

Le prix du produit est comparativement bas, mais les coûts de publicité et de promotion augmentent à ce stade.

• Cette étape reste pour une durée comparativement plus longue.

• À ce stade, il y a une forte concurrence.

• Le profit est diminué.

• La croissance des ventes peut être divisée dans les trois catégories suivantes au stade de la maturité -

  • Growth

  • Stability

  • Decay

En croissance, il y a une augmentation de la demande du produit. En stabilité, la demande du produit reste constante. En décroissance, il y a une légère diminution de la demande.

Stade de déclin

Il y a une diminution des ventes à ce stade. La demande de produit diminue également.

• Il y a diminution du prix du produit.

• Les marges sont réduites.

• Il y a l'introduction d'un nouveau produit sur le marché.

• De nouvelles stratégies sont mises en œuvre.

C'est la dernière étape du produit. Il y a une diminution de la demande et des ventes du produit.

Importance du cycle de vie du produit

Le cycle de vie du produit est un outil important pour la prévision, la planification et le contrôle du marché. Le cycle de vie du produit est important de diverses manières. La situation du produit peut être analysée correctement et des modifications peuvent être apportées afin d'augmenter les bénéfices. Certaines autres caractéristiques importantes sont -

• Utile pour formuler une politique de produit, une production et un prix appropriés.

• Utile pour modifier la politique marketing.

• Utile pour le marketing en ce qui concerne la concurrence.

• Met en garde la direction sur le stade de déclin du produit.

Processus de développement de nouveaux produits

Si une entreprise a besoin de lancer un nouveau produit sur le marché, il y a un processus de développement différent à considérer. Voici les facteurs contribuant au développement de nouveaux produits -

• Demande sur le marché

• Acceptation d'un produit sur le marché

• Acceptation de la stratégie de l'entreprise sur le marché

• Viabilité économique du produit

• Changer le produit selon les préférences du consommateur

• S'adapter selon le développement technologique

• Examen de la politique gouvernementale

Le processus de développement doit tenir compte de ces différentes perspectives pour le développement de produits et doit s'adapter à la demande du marché.

Étapes du développement de nouveaux produits

Voici les différentes étapes du développement de nouveaux produits -

• Stage 1 - Génération de nouvelles idées de produits

• Stage 2 - Criblage et évaluation des idées

• Stage 3 - Développement et test du concept

• Stage 4 - Développement de stratégies de publicité et de promotion

• Stage 5 - Analyse des affaires

• Stage 6 - Développement de produit

• Stage 7 - Test du produit sur le marché

• Stage 8 - Commercialisation du produit

Le développement d'un nouveau produit suit un long processus, de la génération d'une idée à la commercialisation du produit sur le marché.