Marketing Management - Recherche
La recherche marketing peut être définie comme le développement, l'interprétation et l'interaction d'informations orientées vers la décision à utiliser dans toutes les phases du processus marketing.
Les managers ont besoin d'informations pour introduire des produits et des services qui créent de la valeur dans l'esprit du client. Mais la perception de la valeur est rationnelle, et ce que les clients accordent cette année peut être très différent de ce qu'ils priorisent l'année prochaine.
En tant que tels, les éléments qui créent la priorité ne peuvent pas simplement être déduits des connaissances communes. Les données doivent plutôt être collectées et examinées. Le but de la recherche marketing est de garantir les faits et l'orientation dont les gestionnaires ont besoin pour prendre leurs décisions marketing les plus essentielles. Cependant, pour augmenter les bénéfices de la recherche marketing, ceux qui l'utilisent doivent comprendre le processus de recherche et ses limites.
Recherche de marché mondial
Le marketing mondial est le processus d'ajustement des stratégies marketing d'une entreprise pour s'adapter aux situations d'autres pays.
Supposons que nous ayons un widget que nous aimerions vendre en Europe et que nous développions notre plan marketing. Nous devons prendre des décisions stratégiques telles que la segmentation du marché, la localisation, la planification stratégique, etc.
L'étude de marché mondiale apporte des éclaircissements sur les points suivants -
Décidez si vous allez à l'étranger
Obtenez une idée de la force concurrentielle du marché mondial
Décidez sur quel marché entrer avec de meilleures informations
Fournir des connaissances sur la façon d'entrer sur le marché mondial.
Aide à la formulation du calendrier marketing, à la décision du produit, à la promotion, au prix des produits et à la sélection du canal de distribution.
Aide dans les entreprises de marketing.
En bref, nous pouvons conclure qu'une étude de marché mondial est nécessaire lorsque l'on veut développer l'activité au niveau mondial, comme dans d'autres pays.
Recherche marketing Vs. Étude de marché
Market research traite précisément de la collecte d'informations sur la taille et les tendances d'un marché, tandis que la recherche marketing couvre une gamme d'activités et peut inclure des études de marché.
Marketing researchest un processus synchronisé plus général qui peut être utilisé pour une variété de problèmes de marketing. La recherche marketing en elle-même ne traite pas des décisions marketing, ni ne garantit que l'entreprise réussira à commercialiser ses produits. Cependant, lorsqu'elle est menée de manière synchronisée, systématique, analytique et objective, la recherche marketing peut minimiser l'incertitude dans le processus de prise de décision et augmenter la probabilité et l'ampleur du succès.