Marketing treści - wyzwania

Opracowanie idealnej strategii content marketingowej dla Twojej firmy nie jest łatwe. Musisz dokładnie zidentyfikować docelowych klientów i zrozumieć ich problemy. Musisz zdefiniować swoje kanały medialne i opracować przewodniki po stylu redakcyjnym. Musisz upewnić się, że Twoja historia będzie rezonować z odbiorcami, nie wprowadzając ich w błąd.

Jednak nawet po tym, jak udało Ci się połączyć wszystkie elementy swojej strategii, nadal pozostają trzy kluczowe wyzwania -

• Tworzenie angażujących treści
• Tworzenie wystarczającej ilości treści
• Znalezienie budżetu na stworzenie treści

Przyjrzyjmy się niektórym sposobom rozwiązania tych problemów:

Badania, badania i badania

Pierwsza zasada tworzenia angażujących treści odpowiednich dla odbiorców polega na przeprowadzaniu badań.

• Nie zakładaj, że wiesz dokładnie, jakie treści będą lubić lub potrzebować Twoi klienci.
• Przeprowadź badania rynku, aby dowiedzieć się, co robią Twoi konkurenci.
• Zbierz opinie od swoich klientów.
• Spójrz na dane i analizy ruchu w Twojej witrynie.
• Przetestuj swoje strony internetowe i kampanie e-mailowe.

Najważniejsze to nie uważać siebie za eksperta, ale uczącego się sztuki marketingu treści.

Odporność na przesadę treści

Jak w życiu, w którym nie zawsze będziesz podejmować właściwe decyzje; nie każda utworzona przez Ciebie treść też będzie dobrze działać. Twoje strony internetowe mogą generować fantastyczny ruch, ale Twój blog może nie mieć tylu subskrybentów, jak się spodziewałeś.

• Nie panikuj i zacznij spamować swojego bloga jednym artykułem po drugim.
• Zamiast tego poświęć czas na tworzenie wysokiej jakości treści, które będą wyraźnym odzwierciedleniem przesłania i historii Twojej marki.

Sztuczka polega nie na stworzeniu mnóstwa przypadkowych treści, ale dobrze zbadanych treści, które zapewnią trwałą wartość Twoim klientom.

Zdefiniuj budżet treści

Gdy już zrozumiesz, jakie rodzaje treści będziesz tworzyć, dowiedz się, ile to jest one-time content takie jak strona internetowa i ile to jest ongoing content takie jak artykuły na blogu.

To da ci rzetelny obraz tego, ile musisz wydać na tworzenie treści. Następnie możesz zdecydować, czy chcesz zbudować własny zespół ds. Treści, czy też chcesz zatrudnić freelancerów. Upewnij się jednak, że zatrudniasz odpowiednie osoby. Na przykład ktoś z doświadczeniem dziennikarskim będzie mógł napisać Ci najlepsze posty na blogu, a copywriter zapisze idealne wezwanie do działania na Twoje strony internetowe.