Marketing treści - przegląd
Marketing treści jest znany pod wieloma nazwami, takimi jak marketing przychodzący, dziennikarstwo korporacyjne, media markowe, reklama natywna i publikowanie dla klientów, by wymienić tylko kilka. Jednak podstawowa idea strategii pozostaje ta sama, tj. Tworzenie i rozpowszechnianie treści, które angażują i przyciągają grupę docelową, jednocześnie zachęcając ich do podejmowania działań opłacalnych dla firmy.
Jakie jest zastosowanie marketingu treści?
Rozwój sieci WWW, sieci społecznościowych i technologii mobilnych zmienił relacje między konsumentami a przedsiębiorstwami. W dzisiejszych czasach przeciętni konsumenci nie kupują produktu tylko biernie oglądając jego reklamę na billboardzie. Zanim wydadzą pieniądze, wyszukują informacje w Google, aby porównać podobne produkty, czytać opinię ekspertów online, a nawet pytać znajomych w sieciach społecznościowych.
W rezultacie firmy muszą przemyśleć swoje tradycyjne strategie i kanały marketingowe, jeśli chcą zdobyć zaufanie swoich klientów i wpływać na ich decyzje zakupowe. Tutaj właśnie content marketing odgrywa ważną rolę. Pomaga firmom przyciągać uwagę potencjalnych konsumentów do ich produktów, podkreślając i promując ich kluczowe cechy.
Strategia marketingu treści
Zanim stworzysz strategię content marketingu dla swojej firmy, musisz najpierw zdefiniować cele. Co próbujesz osiągnąć dzięki swoim treściom? Czy Twój blog ma więcej subskrybentów? Czy jest to pozyskiwanie ruchu? A może chcesz, aby niektóre strony sprzedażowe Twojej witryny uległy konwersji? Cokolwiek to jest, musisz jasno wymienić cele, zanim zaczniesz opracowywać strategię.
To powiedziawszy, istnieją pewne nadrzędne elementy strategii content marketingu, które są takie same, niezależnie od Twoich celów. Są one wymienione w skrócie poniżej, ponieważ przyjrzymy się im szczegółowo w dalszej części tego samouczka:
- Zrozumieć swoich klientów
- Budowanie przekazu lub historii marki
- Definiowanie treści, które chcesz stworzyć
- Mierzenie sukcesu Twoich działań content marketingowych