Marketing treści - kanały medialne
Przez kanały medialne rozumiemy platformę, z której zdecydujesz się korzystać w celu promowania swoich treści. To ważny krok w Twojej ogólnej strategii content marketingowej, ponieważ kanał określa również, jakie treści musisz stworzyć. Na przykład, jeśli kanał jest blogiem, treści, które możesz tworzyć, to historie fabularne, ogłoszenia o produktach itp. Podobnie, jeśli jest to strona na Facebooku Twojej witryny, treścią mogą być obrazy, komunikaty o stanie, linki internetowe itp.
Definiując kanały medialne, należy wziąć pod uwagę trzy główne strategie:
Analiza Twojej sytuacji
Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zrozumienie, jakie masz istniejące kanały i które nowe potrzebujesz lub chcesz.
- Czy masz już stronę na Facebooku dla swojej witryny?
- Potrzebujesz stworzyć osobnego bloga?
- Czy pomoże skutecznie opowiedzieć klientom Twoją historię?
Informacje o klientach i historia, którą chcesz opowiedzieć, są kluczowe przy podejmowaniu decyzji, jakie kanały medialne chcesz. Zależy to również od Twojego budżetu i przepustowości.
Cele Twojego kanału
Teraz, gdy masz już dobre pojęcie o swojej sytuacji, musisz zmapować cele swoich kanałów. Na przykład, w zależności od historii, którą chcesz opowiedzieć i celów marketingu treści, możesz zdecydować, że najlepszym kanałem będzie blog. Zatem głównym celem Twojego kanału byłoby zdobycie większej liczby subskrybentów Twojego bloga, co wygeneruje leady do sprzedaży.
Plan treści dla Twojego kanału
To część, w której łączysz cele kanału i plan treści. Biorąc pod uwagę powyższy przykład, głównym celem Twojego bloga jest zdobycie większej liczby subskrybentów, co daje więcej potencjalnych klientów. Aby to osiągnąć, możesz zdecydować się napisać kilka artykułów i połączyć je razem jako ebook, który możesz następnie udostępnić bezpłatnie nowym subskrybentom. Zanim jednak wybierzesz odpowiednią treść dla swojego kanału, musisz również wziąć pod uwagę różne osobowości swoich klientów.