Цифровой маркетинг - контент
Content marketing- это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории. В конечном итоге он направлен на стимулирование выгодных действий клиентов.
Контент-маркетинг - это общий термин, охватывающий набор стратегий, техник и тактик для достижения бизнес-целей и целей клиентов за счет использования наиболее актуального контента для обслуживания, привлечения, преобразования, удержания и вовлечения клиентов. Контент использует блоги, подкасты, видео и сайты социальных сетей в качестве средства передвижения. Сейчас эту практику используют 86% предприятий. Однако найти эффективный контент-маркетинг не так-то просто.
Цели контент-маркетинга
Учитывая тот факт, что контент играет роль практически во всех маркетинговых приемах и тактиках, нет целей, которых нельзя было бы достичь с помощью контента. Однако с точки зрения контент-маркетинга мы видим, что маркетологи сосредотачиваются на некоторых ключевых целях, таких как:
- Узнаваемость бренда
- Ведущее поколение
- Engagement
- Sales
- Ведущее воспитание
- Удержание клиентов и лояльность
- Евангелизация клиентов
- Дополнительные и перекрестные продажи
Хотя это типичные цели, которые можно найти в исследовании контент-маркетинга, подумайте нестандартно и посмотрите на цели своей «аудитории».
Начать контент-маркетинг
Вот краткий набор рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы начать контент-маркетинг:
Во-первых, найдите причину начать использовать контент-маркетинг. Важно знать, в чем причина и цель. Через несколько лет люди скажут, что контент-маркетинг не работает. Это как в социальных сетях: люди начинают говорить, что это не работает, потому что они часто забывают, для чего и для кого они хотели, чтобы это работало в первую очередь.
Знайте разных людей и типы клиентов и потенциальных клиентов, которых вы хотите. Знайте, как они «действуют», чего хотят и как будут использовать ваш контент.
Don’t reinvent the wheel. Прежде чем придумывать новый контент, посмотрите, что у вас уже есть. Часто лучший контент для ваших клиентов и бизнеса уже находится в сознании ваших клиентов и людей в вашем бизнесе. Вам просто нужно представить это так, как все понимают.
Как только вы узнаете, какой у вас контент, выясните, что вам нужно.
Теперь пришло время упорядочить этот контент и проверить лучшие форматы и каналы. Знайте различные форматы контента, которые используют ваши потенциальные клиенты, и есть несколько хороших советов и приемов, которые помогут сделать ваш контент «интересным». Согласуйте контент с типами каналов, которые, по вашему мнению, будут лучше всего приняты.
Пора убедиться, что контент найден или использован! Если нет, тратить всю энергию бессмысленно, не так ли? Продвигайте, подключайтесь и участвуйте.
Наконец, непрерывно тестируйте, измеряйте и оптимизируйте. Попробуйте разные типы контента. Проверить аналитику. Следите за своими расходами. И всегда приспосабливайтесь.