Цифровой маркетинг - электронная почта
В самом широком смысле каждое электронное письмо, отправленное потенциальному или текущему клиенту, можно рассматривать как электронный маркетинг. Обычно это связано с использованием электронной почты для рассылки объявлений, запроса бизнеса или предложения продаж или пожертвований.
Любое общение по электронной почте считается маркетингом по электронной почте, если оно помогает укрепить лояльность клиентов, доверие к продукту или компании или узнаваемость бренда. Например, когда компания отправляет коммерческое сообщение группе людей, использующих электронную почту, в основном в форме рекламы, запросов на ведение бизнеса или продаж или просьбы о пожертвовании.
Электронный маркетинг - это эффективный способ оставаться на связи со своими клиентами, а также продвигать свой бизнес. Таким образом вы можете легко и быстро выйти на целевые рынки без необходимости в больших объемах печатной площади, времени на телевидении или радио или высоких производственных затратах.
Кроме того, используя программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете вести список адресов электронной почты, который был сегментирован на основе нескольких факторов, включая длительность пребывания адресов в списке, симпатии и антипатии клиентов, привычки к расходам и другие важные критерии. Затем создаются электронные письма, которые рассылаются определенным целевым участникам в списке, предоставляя им персонализированные электронные письма с подробной информацией, которая их интересует или запрашивает.
Электронный маркетинг может осуществляться:
- Рассылка новостей по электронной почте
- Digests
- Выделенные письма
- Ведущее воспитание
- Спонсорские письма
- Транзакционные электронные письма
Электронная рассылка новостей
Информационные бюллетени по электронной почте предлагают следующие три преимущества:
Они могут spread your brand awareness. Выстраивая привычное общение со своими подписчиками по электронной почте, вы позволяете им узнавать ваш бренд и ассоциировать его с положительными эмоциями.
Они могут leverage the existing content. Многие компании делают быстрые резюме своих самых популярных сообщений в блогах и ссылаются на статьи из своих информационных бюллетеней.
Они дают вам freedom to include different types of content это может быть важно для вашей организации.
Дайджесты
Digestsобычно легче использовать, чем информационные бюллетени, поскольку они обычно состоят из ссылок и списков. Один из популярных вариантов -blog digest, который собирает уведомления о статьях, которые вы публикуете, в течение определенного периода времени и отправляет электронное письмо со ссылками.
Выделенные письма
Выделенные электронные письма, также известные как отдельные электронные письма, содержат информацию только об одном предложении. Например, вы можете использовать специальное электронное письмо, чтобы уведомить свою целевую аудиторию о новом техническом документе, который вы выпустили, или пригласить их на мероприятие, которое вы проводите. В отличие от информационных бюллетеней, специальные электронные письма не должны включать много графических элементов для разделения различных блоков текста и определения приоритета информации.
Ведущее воспитание
Концепция воспитания потенциальных клиентов представляет собой серию тесно связанных писем, содержащих полезный контент с определенной целью. Воспитание лидов происходит своевременно, автоматически и, как правило, требует небольших финансовых вложений.
Спонсорские письма
Если вы хотите охватить совершенно новую аудиторию и привлечь новых потенциальных клиентов, вы можете попробовать спонсорские электронные письма. В спонсорских электронных письмах вы платите за включение своей копии в информационный бюллетень другого поставщика или за специальную рассылку.
Транзакционные электронные письма
Транзакционные электронные письма - это сообщения, которые запускаются определенным действием, предпринятым вашими контактами, что позволяет им выполнить это действие. Например, если вы подписываетесь на веб-семинар, вы заполните форму, а затем получите транзакционное письмо (с благодарностью), которое предоставит вам информацию для входа в систему, чтобы присоединиться.
Транзакционные электронные письма - это также сообщения, которые вы получаете от сайтов электронной коммерции, таких как Amazon, которые подтверждают ваш заказ и предоставляют вам информацию о доставке и другие детали. Самым большим преимуществом транзакционных писем является то, что ониclick-through rate (CTR).
Популярные сервисы электронного маркетинга включают MailChimp, Constant Contact и My Emma.