Цифровой маркетинг - Google Analytics

У вас есть блог? У вас есть статический сайт? Если да, то вам нужен Google Analytics. Этот инструмент может делать очень многое. Даже если вы используете его только для получения самой базовой информации, вы можете многое узнать о посетителях и посещаемости вашего сайта.

Быстрый взгляд на Google Analytics может сказать вам:

  • Сколько людей посещают сайт?

  • Где живут посетители?

  • Есть ли необходимость в удобном для мобильных устройств веб-сайте?

  • Какие еще сайты отправляют трафик на сайт?

  • Какая маркетинговая тактика привлекает на сайт больше всего посетителей?

  • Какие страницы на сайте самые популярные?

  • Сколько посетителей превратилось в потенциальных клиентов или клиентов?

  • Как повысить скорость работы сайта?

  • Какой контент в блоге нравится посетителям больше всего?

  • К какому месту принадлежат посетители, совершившие конверсию, и что они посетили на сайте?

Давайте теперь подробно разберемся, как вы можете использовать Google Analytics.

Создайте учетную запись Google Analytics

Во-первых, вам необходимо иметь учетную запись Google Analytics. Если у вас есть основная учетная запись Google, которую вы используете для других служб, таких как Gmail, Google Диск, Google Календарь, Google+ или YouTube, вам следует настроить Google Analytics, используя эту учетную запись Google. В противном случае создайте новый.

  • Если у вас есть учетная запись Google, вы можете перейти в Google Analytics, нажав кнопку «Войти в Google Analytics».

  • После того, как вы нажмете кнопку «Зарегистрироваться», вам нужно будет заполнить информацию для вашего веб-сайта. Вы можете иметь до 100 учетных записей Google Analytics под одной учетной записью Google.

  • После того, как вы заполнили свойства своего веб-сайта, нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Примите условия использования, и вы получите код Google Analytics. Его необходимо установить на каждой странице вашего сайта. Установка будет зависеть от того, какой у вас тип веб-сайта.

  • После установки кода отслеживания на веб-сайт вам нужно будет настроить параметры целей. Цели сообщат Google Analytics, когда на вашем сайте произошло что-то важное.

  • В Google Analytics нажмите кнопку «Новая цель». Оттуда вы выберете настраиваемый параметр или параметры шаблона. На своем сайте вы можете создать до 20 целей. Убедитесь, что те, которые вы создаете, очень важны для вашего бизнеса. Это самый простой способ отслеживания конверсий в Google Analytics.

  • Если вы хотите добавить новую учетную запись Google Analytics, вы можете сделать это, перейдя в меню администратора, щелкнув раскрывающееся меню под столбцом «Учетная запись» и нажав ссылку «Создать новую учетную запись». После того, как вы установили Google Analytics на свои веб-сайты, настройте цели и подождите около 24 часов, чтобы они начали получать данные.

Как использовать Google Analytics?

Каждый раз, когда вы входите в Google Analytics, вы попадаете в отчет «Обзор аудитории», откуда можете получить доступ к одному из более чем 50 отчетов, доступных через Google Analytics.

  • В отчете в правом верхнем углу, как показано на скриншоте выше, вы можете щелкнуть даты, чтобы изменить диапазон дат для данных, которые вы просматриваете.

  • Вы также можете установить флажок Сравнить, чтобы сравнить данные за один диапазон дат (например, за этот месяц) с предыдущим диапазоном дат (например, за последний месяц), чтобы просмотреть свои данные.

  • Под основными показателями вы увидите отчеты, которые вы можете переключать, чтобы увидеть первые десять языков, стран, городов, браузеров, операционных систем, поставщиков услуг и разрешения экрана посетителей.

Оптимально используйте Google Analytics

Используя бесконечное количество инструментов, доступных через Google Analytics, вы можете просматривать различные детали. Мы привели здесь несколько примеров -

Аудитория - Демография - Возраст

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы найти демографические данные посетителей вашего сайта.

Аудитория - География - Местоположение

Вы можете узнать, откуда идет трафик. Это может быть глобальная или локальная информация.

Обзор приобретения

Вы можете определить, по каким каналам идет ваш трафик.

Поведение - Контент сайта

Вы можете определить, какие страницы вашего сайта просматриваются чаще всего.

Преобразование идей в действия

К сожалению, многие фирмы обнаруживают, что их программы цифровой маркетинговой аналитики не позволяют воплотить аналитику в жизнь. Тем не менее, в большинстве случаев преобразование информации в действия требует манипулирования вашими данными для получения четкой информации. Некоторые из них включают -

  • Looking for relationships among your data. Например, вы можете выявить взаимосвязь между наиболее эффективными публикациями и конкретными используемыми ключевыми словами или сроками публикации.

  • Looking at trends rather than data points. Тенденции часто помогают вам определить значение ваших данных, например, циклические тенденции или когда конкретная точка данных выделяется среди других, а не просто представляет собой нормальные колебания.

  • Turn data into predictive models. Не останавливайтесь на рассмотрении данных в виде отдельных точек и прогнозах, основанных на простых линейных экстраполяциях. В прогнозных моделях используются исторические данные для определения взаимосвязи между набором факторов и желаемыми результатами (например, KPI).

  • Predict future KPI performance. Аналитики используют алгоритмы для прогнозирования будущих показателей KPI. Вы даже можете играть в игры типа «что, если», чтобы определять влияние на производительность различных действий. Это помогает определить, какие изменения оказывают наибольшее влияние на производительность.

Не забывайте, что анализ данных является частью Art и часть Science. Преобразование идей в действия требует некоторой игры с данными, чтобы получить более глубокие идеи.