Запуск продукта
Вывод на рынок нового продукта или услуги - это увлекательное и осторожное усилие со стороны компании. Перед тем, как представить продукт в массы, следует учесть несколько моментов.
Этапы запуска продукта
Требуются новые стратегии, чтобы привлечь заслуженное внимание. Следующие 10 шагов необходимо учитывать при запуске нового продукта на рынок -
Start early- Репортеры будут писать, когда будут новости, а не тогда, когда вы захотите. Получите фору и начните подготовку задолго до даты релиза. Начните информационно-разъяснительную работу за 6-8 недель до официальной даты выпуска, а затем продолжайте следить за новостями и уровнем практики, превышающим официальную дату выпуска.
Reach out to your influencers- Это рассматривается как подэтап для первого шага. Влиятельными лицами могут быть сердечные клиенты, аспекты, потенциальные клиенты или даже блоггеры, заметные в сети. Мотивировать людей использовать продукты или услуги, а затем документировать это для просмотра статей или публикаций. Эти люди являются отличным ресурсом для взаимодействия с аналитиками, предлагающими отличную платформу для подготовки к запуску.
Brief the industry analysts- На начальном этапе очень важно полностью проанализировать отрасль. Очень важно планировать звонки отраслевым аналитикам и тратить время на документирование убедительных информационных запросов.
Fill the social space with leaks- Сосредоточьтесь на людях, которые от природы хотят узнать о предложениях. Например, твиты «скоро появятся» и «просочившиеся» фотографии продукта создают интригу и вызывают интерес.
Don’t expect a "big bang" release - До тех пор, пока продукт или услуга, которые будут запущены, не станут действительно революционными, или если у вас не запланировано масштабное мероприятие по выпуску, официальная дата запуска должна представлять только день, когда продукт будет фактически доступен.
Keep the release rolling- Никто не знает, когда у репортеров будет время написать, поэтому дайте им место и шанс написать о предложении после официальной даты выпуска. Обновляйте продукты свежими новостями, такими как объявления о новом использовании продукта, скидках, историях клиентов, подробностях о том, как предложение обеспечивает возврат инвестиций (ROI) для клиентов, и т. Д., Чтобы оставаться в курсе новостей.
Do something unusual - Сделайте что-нибудь нестандартное, чтобы вызвать интерес к продукту или услуге и привлечь внимание, вместо того, чтобы следовать обычному методу запуска продукта, который используют миллионы компаний.
Involve all the partners- Торговые партнеры и партнеры по маркетингу, имеющие финансовую заинтересованность в успешном запуске продукта, являются естественными союзниками. Чем больше людей будет говорить о запуске, тем больше шансов, что компания получит долю рынка.
Make the product accessible - Бесплатные пробные версии, загрузки, видеоролики о продуктах и демонстрации позволяют покупателям и продавцам очень легко узнать и изучить продукт или услугу, поэтому об этом следует позаботиться.
Ignore the elements that do not drive the business- Если вклад не привлекает массовых клиентов, не зацикливайтесь на симпатиях в социальных сетях, таких как количество лайков в Facebook и подписчиков в Twitter, которые вы собираете. Вместо этого попробуйте использовать эти социальные каналы для более значимого взаимодействия.