การตลาดดิจิทัล - เนื้อหา
Content marketingเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าเกี่ยวข้องและสอดคล้องกันเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ท้ายที่สุดแล้วมีจุดมุ่งหมายเพื่อผลักดันการดำเนินการของลูกค้าที่ทำกำไร
การตลาดเนื้อหาเป็นคำศัพท์ที่ครอบคลุมชุดกลยุทธ์เทคนิคและกลวิธีในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและลูกค้าโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อให้บริการดึงดูดแปลงรักษาและดึงดูดลูกค้า เนื้อหาใช้บล็อกพอดคาสต์วิดีโอและไซต์โซเชียลมีเดียเป็นพาหนะ ปัจจุบัน 86% ของธุรกิจใช้ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพนั้นหาได้ไม่ยาก
เป้าหมายของการตลาดเนื้อหา
เนื่องจากเนื้อหามีบทบาทในแทบทุกเทคนิคและกลยุทธ์ทางการตลาดจึงไม่มีเป้าหมายใดที่ไม่สามารถเข้าถึงได้โดยใช้เนื้อหา อย่างไรก็ตามจากมุมมองของการตลาดเนื้อหาเราเห็นว่านักการตลาดมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายหลักบางประการเช่น -
- การรับรู้แบรนด์
- การสร้างลูกค้าเป้าหมาย
- Engagement
- Sales
- การเลี้ยงดูตะกั่ว
- การรักษาลูกค้าและความภักดี
- การประกาศของลูกค้า
- ขายเพิ่มและขายต่อเนื่อง
แม้ว่าเป้าหมายเหล่านี้จะเป็นเป้าหมายทั่วไปที่พบในการวิจัยการตลาดเนื้อหา แต่จงคิดนอกกรอบและมองไปที่เป้าหมายของ "ผู้ชม" ของคุณ
เริ่มการตลาดเนื้อหา
นี่คือชุดแนวทางสั้น ๆ ที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อเริ่มการตลาดเนื้อหา -
ขั้นแรกหาเหตุผลในการเริ่มใช้การตลาดเนื้อหา การรู้ว่าเหตุผลและจุดประสงค์สำคัญคืออะไร ในอีกไม่กี่ปีนับจากนี้ผู้คนจะบอกว่าการตลาดเนื้อหาไม่ได้ผล มันเหมือนกับในโซเชียลมีเดีย: ผู้คนเริ่มบอกว่ามันไม่ได้ผลเพราะพวกเขามักจะลืมว่าอะไรคือสิ่งที่พวกเขาต้องการให้ทำงานตั้งแต่แรก
รู้จักผู้คนประเภทต่างๆและประเภทของลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ ระวังว่าพวกเขา“ ทำหน้าที่” อย่างไรพวกเขาต้องการอะไรและจะใช้เนื้อหาของคุณอย่างไร
Don’t reinvent the wheel. ก่อนที่จะฝันถึงเนื้อหาใหม่ให้ดูว่าคุณมีอะไรอยู่แล้ว บ่อยครั้งเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าและธุรกิจของคุณอยู่ในใจของลูกค้าและผู้คนในธุรกิจของคุณอยู่แล้ว คุณเพียงแค่ต้องนำเสนอในแบบที่ทุกคนเข้าใจ
เมื่อคุณรู้ว่าคุณมีเนื้อหาอะไรแล้วให้หาสิ่งที่คุณต้องการ
ตอนนี้ถึงเวลาจัดระเบียบเนื้อหาและดูรูปแบบและช่องที่ดีที่สุด รู้จักรูปแบบต่างๆของเนื้อหาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้และมีเคล็ดลับและคำแนะนำที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณ“ น่าสนใจ” จัดเนื้อหาให้ตรงกับประเภทช่องที่คุณคิดว่าจะได้รับดีที่สุด
ถึงเวลาตรวจสอบให้แน่ใจว่าพบหรือใช้เนื้อหาแล้ว! ถ้าไม่มีความรู้สึกเพียงเล็กน้อยในการใช้พลังงานทั้งหมดมีไหม? ส่งเสริมเชื่อมต่อและมีส่วนร่วม
สุดท้ายทดสอบวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ลองใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ ตรวจสอบการวิเคราะห์ ตรวจสอบรายจ่ายของคุณ และปรับตัวอยู่เสมอ.