การตลาดดิจิทัล - จ่ายต่อคลิก

Pay Per Click หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า PPC หมายถึงรูปแบบของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ผู้โฆษณาจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของตน การจ่ายต่อคลิกคำนวณโดยการหารค่าโฆษณาด้วยจำนวนคลิกที่เกิดจากโฆษณา สูตรพื้นฐานคือ -

Pay-per-click ($) = Advertising cost ($) ÷ Ads clicked (#)

โดยพื้นฐานแล้ว PPC เป็นวิธีการซื้อการเข้าชมไซต์ของคุณแทนที่จะพยายามรับการเข้าชมแบบออร์แกนิก

โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา

Search engine advertisingเป็นรูปแบบหนึ่งของ PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด อนุญาตให้ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาในลิงก์ผู้สนับสนุนของเครื่องมือค้นหาเมื่อมีผู้ค้นหาโดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเสนอขายทางธุรกิจของตน

ตัวอย่างเช่นหากคุณเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ด "คลาสการตลาด" โฆษณาหลายตัวอาจปรากฏในตำแหน่งบนสุดในหน้าผลลัพธ์ของ Google ทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาโดยส่งผู้เข้าชมไปยังเว็บไซต์ของตนพวกเขาจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเล็กน้อยให้กับเครื่องมือค้นหา เมื่อ PPC ทำงานอย่างถูกต้องค่าธรรมเนียมจะไม่สำคัญเนื่องจากการเยี่ยมชมมีค่ามากกว่าสิ่งที่จ่ายไป

ข้อได้เปรียบของการตลาด PPC

ข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครของการตลาดแบบ PPC คือเครือข่ายโฆษณาที่ใช้ในการจัดการแคมเปญ PPC ไม่เพียง แต่ให้รางวัลแก่ผู้เสนอราคาสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณานั้นเท่านั้น แต่ยังให้รางวัลแก่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงสุด (หมายถึงโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้ใช้)

  • โฆษณาจะได้รับรางวัลสำหรับประสิทธิภาพที่ดี

  • โฆษณายิ่งดีอัตราการคลิกผ่านก็จะยิ่งมากขึ้นและค่าใช้จ่ายลดลง

  • นักการตลาดหลายคนเลือกใช้ Google AdWords เพื่อจัดการแคมเปญ PPC ของตน แพลตฟอร์ม AdWords ช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างโฆษณาที่ปรากฏบนเครื่องมือค้นหาของ Google และคุณสมบัติอื่น ๆ ของ Google

ปัจจัยเบื้องหลังการโฆษณา PPC ที่ประสบความสำเร็จ

ความถี่ที่โฆษณา PPC ของคุณปรากฏขึ้นอยู่กับคำหลักและประเภทการจับคู่ที่คุณเลือก ในขณะที่ปัจจัยหลายประการเป็นตัวกำหนดว่าแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณจะประสบความสำเร็จเพียงใดคุณสามารถประสบความสำเร็จได้มากมายโดยมุ่งเน้นที่ -

  • Keyword Relevance - สร้างรายการคำหลัก PPC ที่เกี่ยวข้องกลุ่มคำหลักที่แน่นและข้อความโฆษณาที่เหมาะสม

  • Landing Page Quality - การสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมพร้อมด้วยเนื้อหาที่โน้มน้าวใจมีความเกี่ยวข้องและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนปรับแต่งให้เหมาะกับข้อความค้นหา

  • Quality Score- คะแนนคุณภาพคือการให้คะแนนคุณภาพและความเกี่ยวข้องของคำหลักหน้า Landing Page และแคมเปญ PPC ของ Google ผู้ลงโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพดีกว่าจะได้รับคลิกโฆษณามากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

แคมเปญ PPC ทั้งหมดของคุณสร้างขึ้นจากคำหลักและผู้โฆษณา AdWords ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดจะเติบโตและปรับแต่งรายการคำหลัก PPC ของตนอย่างต่อเนื่อง

สรุปได้ว่าการโฆษณา PPC มอบโอกาสพิเศษในการ -

  • Grow Your Customer Base - เชื่อมต่อกับผู้ค้นหาที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์และบริการเช่นเดียวกับคุณและตอบสนองต่อความต้องการโดยมอบข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา

  • Generate Leads at Low Costs- เนื่องจากการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงโอกาสในการขายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เมื่อพวกเขากำลังหาข้อมูลและต้องการซื้อจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการนำผู้เยี่ยมชมที่สนใจมายังไซต์ของคุณ นอกจากนี้คุณสามารถเพลิดเพลินกับส่วนลดที่สร้างโดยอัลกอริทึมจากเครื่องมือค้นหาเพื่อแลกกับการทำให้ผู้ใช้มีความสุข